傳播學視野下《歡樂喜劇人》的解讀

李丹妹

摘? 要：《歡樂喜劇人》將傳播理論運用節目中，是非常值得借鑒和欣賞的。本文主要在議程設置、傳播環境、等方面分析了《歡樂喜劇人》傳播學運用，并對《歡樂喜劇人》進行了SWOT分析。

關鍵詞：《歡樂喜劇人》;議程設置;傳播環境;SWOT分析法

一、《歡樂喜劇人》的節目概況

《歡樂喜劇人》是全國首檔明星喜劇競賽真人秀節目，該節目聚集了在我國當代喜劇發展史上有號召力的人物，還有創新力十足的新人笑星，為觀眾帶來了各種搞笑靈魂的撞擊。

二、《歡樂喜劇人》的傳播學解讀

（一）議程設置：借助新媒體，全新設置節目

1.人為設置大眾關注點

《歡樂喜劇人》能夠成功的很重要的一點就是具有很強的議程設置能力，它不再打造明星高高在上的角色視角，而是通過互動、明星的自黑，拉近與觀眾的距離，打造了一種明星與觀眾平視的關系，反而贏得了當下年輕人的喜愛。

2.多元傳播擴大受眾群

由于互聯網的發展，手機、電視、網絡視頻等多種渠道都可以收看《歡樂喜劇人》，隨時隨地可以看到精彩的節目，同時還有各種花絮、節目集錦，全方位地吸引著觀眾注意力，讓觀眾能夠暫時離開快節奏的生活壓力，全身心地感受喜劇的魅力，為心情做一個spa，緩解壓力，宣泄不滿，使得大腦放松。

（二）《歡樂喜劇人》的傳播環境

1.政策環境

《歡樂喜劇人》能夠成功播出當然是需要我們國家的政策支持的。首先國家政策支持的主要原因，我認為是《歡樂喜劇人》節目的原創性，相對其他幾個同時比較火爆的真人秀節目，《歡樂喜劇人》既保持了我們中國傳統文化的真，同時在傳統的基礎上又增加了時尚感，這也是我們國家政策所提倡的。

2.文化環境

《歡樂喜劇人》作為國內原創節目，瞬間吸引了全國觀眾的眼球，它是具有中國特色文化的節目，其中小品、相聲、東北民間藝術等都是中國特有的，開創了喜劇真人秀的先河，并帶動了一系列喜劇類節目的發展，是中國綜藝節目文化的進步。

3.媒體環境

在新媒體巨大沖擊下，傳統媒體與新媒體的融合是大勢所趨。如今，受眾不再是只有電視這唯一的選擇渠道去看電視節目，而是有各種選擇觀看的途徑，手機和互聯網已然是當下年輕受眾的主要選擇，如此一來，電視節目的受眾也更加廣泛了，同時他們反饋信息的能力也越來越強。

（三）《歡樂喜劇人》的SWOT分析

1.優勢（Strength）

一檔節目是否受歡迎，節目編排的獨特性也占有很重要的一部分。《歡樂喜劇人》在選擇節目主持人的時候也極具創新性，第一季是選擇了當時相對較為火爆的萌大叔吳秀波，對于節目而言，當時的選擇肯定是沒錯的，吳秀波帥氣的外表、溫暖的笑容，迅速吸收了很多節目粉絲。而接下來的幾季都選擇了著名的相聲演員郭德綱，郭德綱的德云社可謂是吸引了眾多粉絲，他來做主持人，無疑是帶給了觀眾無限的期待性。首先，他本身是一個名望極佳的相聲大咖，擁有比較多的相聲粉絲，再就是他在現場和觀眾的互動和參賽者的互動都讓現場的氣氛處于比較高漲和期待的狀態。

2.劣勢（Weakness）

對于《歡樂喜劇人》而言，其最大的弱勢是在現有節目的基礎上尋求創新，《歡樂喜劇人》需要尋求新的節目思路，不能固守原來的模式，應該注入新鮮血液。由于互聯網的發展，現在的綜藝節目已經不像以前可保持一個節目的形式多年不變仍可以保持許多受眾，現在的受眾選擇變多，思路更新換代快，節目必須跟上節奏，進行創新。還有一個弱勢就是，每一季的競演嘉賓需要邀請一名或多名當下比較火的喜劇明星來進行比賽或者搭檔，為節目保證收視率。

3.機遇（Opportunity）

新媒體時代，受眾收視習慣正逐漸改變，微博是實時更新的信息平臺，收看某一節目并在此“簽到”的受眾越多，越容易就某一節目形成微博話題，微博的討論可能反哺電視節目的收視率，形成觀眾的回流。《歡樂喜劇人》官微便為習慣“微博簽到”的觀眾提供了交流的場地，其所發布的節目預告、節目直播和花絮更成為討論的素材。受眾從電視到微博再到電視的回流模式也為微博傳播模式的發展提供參考，微博傳播需要跳出與受眾互動僅在微博平臺上進行這一局限，以電視節目為據點將微博粉絲變為電視觀眾后再使其回到微博的討論中來。

4.威脅（Threaten）

雖然說《歡樂喜劇人》打下了一個很好的開始，但是緊隨而來的就是越來越多的明星真人秀節目的涌現，如《喜劇總動員》《跨界喜劇王》等等。《歡樂喜劇人》如果想繼續保持優勢的話就得創新，不管在傳播模式還是播出效果上，都得做出令人耳目一新的效果來。如果在與同質類節目的競爭中不占優勢，勢必會削弱其傳播效果。

三、結束語

作為一個成功的電視節目，《歡樂喜劇人》里蘊含了豐富的傳播學理論。換句話說，也正是因為《歡樂喜劇人》正確的運用了傳播學知識，才讓它的成功又進了一步。

《歡樂喜劇人》不再是傳統戲劇模式的輸出，而是重新建構了具有中國特色而又創新時尚的綜藝喜劇模式，收視率的節節攀升，也正是證明了觀眾的肯定。其實《歡樂喜劇人》不只是一個綜藝節目的輸出，更是一種正能量的輸出，就像節目的宗旨所說，“搞笑，我們是認真的”，不僅是節目幕后團隊的認真，也是參賽演員的認真，竭盡全力為觀眾帶來一部作品，博觀眾一樂，這也是節目受歡迎的一大原因吧。

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