插畫藝術在文創產品設計中的作用及其應用原則

丁印峰 陳開敏 趙汝嘉 張昕易

摘要：插畫在文化創意產品的設計中起著至關重要的作用，增強文化創意產品的信息，突出文化創意產品的情感，增強文化創意產品的民族性。本文提出了插畫在文化創意設計中的應用原則和要點，指出設計師應合理利用插畫進行設計創新，以提高文化產品的市場競爭力。

關鍵詞：插畫;文創產品;應用

引言：

隨著經濟的發展和政策的鼓勵，文化創意產品已經成為文化信息與消費者互動的重要橋梁。插畫是一門形象表達的藝術，在文化傳播中，插畫作為信息傳播的核心元素，起著重要的作用，能更好的體現產品的內涵和風格。在信息傳播中，文化創意產品可以多樣化、系統化的規劃設計。因此，插畫藝術在文化創意產品設計中的應用前景廣闊。

1文化創意產業與插畫

1.1概念

創意產業起源于英國，它是指個人或集體知識產權的產生和使用，使產業能夠在創造財富和就業方面發揮作用。文化創意產業通常是指以產品設計、策劃、包裝等創意為靈魂，將人類的智慧、思想、情感與產品設計、策劃、包裝等創意相結合，呈現出的具體事物的視覺化。正是由于其獨特的創意規劃和設計，迪士尼這個大型跨國公司，通過游樂園、動畫、圖書、玩具、游戲、餐飲等一系列業務，建立了一個獨特的商業文化帝國。文化創意的概念非常抽象，它的目的是通過它所表達的具體事物來發現它所蘊含的本質和靈魂，讓人們通過這些表象來發現產品文化的內在美和它所弘揚的精神，這就是文化創意的意義所在。

1.2中國文化創意產業發展

隨著中國經濟的快速發展，人們對更高質量的精神文化生活有越來越強烈的消費意識。從中國文化創意產業的發展現狀來看，許多以插畫藝術為主題的文化創意產品在規劃設計中受到消費者的追捧，吸引了不少消費者購買，往往供不應求。豐富多彩的文化產業給人們的生活帶來了翻天覆地的變化。首先，經濟收入的增加改善了民生。第二，它給人們帶來了豐富的休閑生活，改善了他們的精神面貌，提高了他們的文化水平。

1.3插畫概念

對于插畫，公眾印象是雜志、報紙或某類書籍中的插畫，其目的是為了達到更好更直觀的視覺效果，彌補語言無法清晰描述的缺陷，從而提高語言在宣傳中的傳達意義。插圖的載體大多屬于圖書出版范疇。當今，插畫的意義和功能不斷得到拓展。例如，在人們的日常生活中，插畫使它們更加有趣、靈活和多樣化。在這種要求越來越高的新型心理效應的驅動下，插畫必然會承載更多的功能和多種表達方式。特別是現在，它與文化創意產業有著深厚的產業關系。

2插畫給文化創意設計帶來的優勢

2.1加強文化創意產品的信息化

文化創意產品所能傳達的信息和數據是非常有限的。如果你想更準確地表達產品想要傳達的信息和情感，你只能將語言、圖形、色彩巧妙地運用到創意中去，這就是插畫的意義和功能。插圖的存在消除了由于不精確的文本描述而造成的不必要的信息錯誤。

2.2突出文化創意產品的情感訴求

文化創意產品的特點在于能夠迅速觸及受眾的心靈，立即喚起情感的契合點，從而深入人心，在情感上記住這個產品，接受這個文化創意產品。插畫與文化創意產品的結合有更好的契合點。插畫可以作為文化創意設計的終點，增強文化創意產品的視覺效果，通過富有創造力和愛心的形象，體現文化品牌獨特的品牌影響力。

2.3增強文化創意產品的民族性

隨著國際社會生產力的空前發展，文化創意商品的形式和質量決定了它能否在眾多商品中成功吸引消費者，這是關鍵。要實現這一目標，就必須加強歷史文化的積淀，把優秀的歷史文化藝術特色與商品特色相融合，完美地展現出來。重新開放的湖南省博物館，無論是在博物館的整體設計還是銷售的產品上，都凸顯了其民族文化。博物館內出售的文化創意產品，繪制了西漢時期的導圖，配合了古人健身（亦是一種慶典）的動作圖形，在點、線、面之間營造出優美而均衡的節奏。

3插畫在文化創意設計中的應用原則

插畫作為一種表達方式，可以運用在文化創意設計中，使文化創意產業更好的拓展市場，提升文化意義。為了更好地傳達文化信息，有必要加強插畫與宣傳的結合。

3.1插畫的選擇和總結是文化信息的來源

文化創意產業在現代商業流通和銷售的過程中，應該將文化信息傳遞給大眾。無論是品牌信息還是想要表達的主題，一般都需要通過圖片、語言、色彩等創意點來展示產品。由于文化信息在計劃產品中傳播的局限性，人們所能看到的信息也非常狹窄，這對創意提出了更高的要求。在有限的時間和空間里，快速準確地把握產品的靈魂，直接將視覺刺激傳遞給受眾。

3.2結合插畫進行更全面的文化創新

插畫與創意設計的完美互補，讓策劃者有了更廣闊的思路，可以更自由地設計出風格多樣、色彩豐富的作品。插畫在文化創意設計中的應用，拓寬了文化的傳播形式。文化創造力的變化與人們的經濟能力密切相關，不斷變化，需要滿足群眾的審美和情感需求。如果想要設計出更能迎合大眾消費心理的作品，首先必須對傳統的歷史背景有一個詳細的了解和認知，從而避免一個想法的困窘。我國有著悠久的文化傳統和多種民間典故，在使用時，不遵循相同的模式，必須深入研究和分析其表達的情感、意義和精神意義，經過創新修改，賦予新的意義，以顯示豐富的文化底蘊。

3.3準確把握插畫的文化定位

插畫從規劃設計師的主觀感受和人們的接受程度來表現產品的創意、靈感，可以直接打動人們。在文化產業的應用中，簡單的畫面色彩和現代直觀的插畫方式可以更好的迎合群眾的心理，引導群眾的意識，形成文化形象，創造出群眾熟悉的文化效果。通過對信息表達的準確闡述，不僅提高了文化創新產品的文化意識，從而保證了產品在市場競爭中的優勢，也為市場提供了更多可供選擇的創意文化和創意產品，從而提高了產品的競爭力。例如，故宮悠久而深厚的歷史文化特色，結合現代時尚的設計和實用性，這些傳統的文化旅游紀念品成功地吸引了公眾的注意力，為銷售做出了貢獻。這些產品的精神意義在于它們所傳達的文化和所展示的精神。

結束語

插畫元素是創作和規劃過程中不可或缺的重要形式，根本意義在于不斷創新。文化產品以插畫為元素，不斷演變、尋求新思路，以創意產品設計與規劃為起點，推動產業結構調整、協同發展、文化產業集聚。對于文化創意產業來說，也是文化傳承的一種附加方式。在當前社會生活中應用，說明在一個合理的方式和創意產品集成、創造、加工、傳播、應用程序，是促進產業集中度，弘揚優秀文化傳統的一種方式，將提高中華民族的精神，對社會影響深遠，意義重大。

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