傳統媒體應對自媒體沖擊的思考

陳佳敏

摘要：隨著現代科技的不斷發展，自媒體也逐漸的出現，在這種環境的影響下，傳統的媒體影響力逐漸下滑，但是也并不一定就是說自媒體的出現就能夠完全的取代傳統媒體，兩種不同的媒體形式都具有一定的優勢。但是面對自媒體的沖擊，傳統媒體如何生存也成為目前傳統媒體急需要解決的問題。本次研究就是以傳統媒體形式的發展狀況為樣本展開的分析，通過自媒體的發展和傳統媒體之間的優劣勢分析得出在自媒體時代下傳統媒體的生存道路，希望通過本次研究能夠提升傳統媒體的社會影響力，促進社會的不斷進步。

關鍵詞：傳統媒體;自媒體;沖擊

一、傳統媒體與自媒體的優劣勢對比

（一）傳統媒體的優劣勢

傳統媒體經過多年的發展一直秉持著原創方式，同時傳統媒體因為具有較高的傳播成本，因此媒體中的新聞內容都需要經過層層篩選，這就在一定程度上提高了傳統媒體中的新聞質量，增加了新聞的審核力度，因此在新聞權威性上，傳統的紙質版新聞內容更有優勢。自媒體的出現是近期在新技術的催生下產生的，其根本形式還是從傳統媒體中演變而成，并且很多新聞的內容都是在傳統媒體的基礎上轉發形成的，因此在權威性等方面自媒體處于劣勢。傳統媒體因為是以紙質版為載體出現的，因此傳統媒體的新聞內容更加容易收藏，同時公眾通過傳統媒體的紙質版新聞還可以將自己喜歡的新聞內容剪輯形成。但是傳統媒體在信息采集到新聞傳播的過程中具有一定的時間，這就對新聞的時效性造成一定的影響。而自媒體是通過電子數據形成的新聞形式，這種情況下自媒體中的新聞更容易傳播，同時具有較高的時效性。

（二）自媒體的優缺點

自媒體是根據新技術形成的依托于互聯網環境形成的一種新的媒體形式，自媒體可以將圖片、聲音、視頻等通過網絡途徑傳播到公眾的面前，增加公眾對新聞原始事件的了解程度。公眾通過手機下載APP就能夠隨時隨地接收新聞信息。但是同傳統的媒體形式相比，自媒體中的新聞發布門檻低，真實性不能保證，網絡環境混亂，不能保證其中具有炒作等行為。而新聞的原則是以真實性等為核心的，因此自媒體在新聞傳播方面同傳統媒體之間還具有一定的差距。

二、傳統媒體應對自媒體沖擊的策略

自媒體的出現雖然給傳統媒體帶來了極大的沖擊，但是同時也是傳統媒體進行變革的重要機會，如果傳統媒體一味的敵視自媒體形式，不思進取，那么遲早有一天會走向淘汰的道路。要想在自媒體環境下更好的生存，傳統媒體應當注重變革，為此筆者通過自己的經驗和相關的理論提出了以下的變革措施：

（一）傳統紙質媒體要借助自媒體的優勢

根據目前國內的媒體市場發展情況分析能夠看得出來，未來的媒體行業將會是融合的時代，不管是自媒體還是傳統的媒體形式都將會形成融合。傳統的媒體以紙質版為主，但是自媒體的傳播速度快，在公眾中的影響范圍廣，但是傳統媒體中的新聞內容更具有權威性，因此兩者各有千秋，如果兩者能夠融合就能夠彼此發揮出彼此的長處，以自媒體的信息采集方式反哺傳統媒體，同時以傳統媒體的審核水平提升自媒體的新聞質量。

（二）將傳統紙質媒體轉變為數字化信息進行展現

隨著新技術的出現，數字化已經成為未來發展的趨勢，傳統的紙質版媒體形式如果融合自媒體形式可以通過傳統媒體的內容為核心建立官方網站，將傳統媒體中的內容以數字化的形式在網站上投放，增加傳統媒體新聞的傳播效率，同時還可以通過網站建設將紙質版中不能夠添加的聲音、視頻等投放到網站中，增加公眾對新聞原始事件的了解程度。

（三）傳統紙質媒體對信息進行深度報道

在上文中已經了解到傳統媒體中的新聞權威性是自媒體不可能替代的，因此傳統媒體應當充分的釋放這一優勢的影響力，增加對新聞事件真實性的審核力度，同時深挖新聞背后的故事，增加傳統媒體的權威性，鞏固自身的輿論地位。通過深度報道增加傳統媒體在公眾中的影響力，提高傳統媒體的權威性是目前傳統媒體發展的核心。雖然隨著新技術的出現，公眾出現了兩極分化，但是大部分的公眾要想獲得權威性的內容或者是具有較大影響力的新聞事件還是會選擇傳統媒體形式的，這就是新聞權威性的作用。但是如何形成深度報道同樣是一項非常復雜的問題，因此要求傳統媒體應當注重素材的管理，注重新聞事件應當具有真憑實據。比如《新京報》的創辦就是發揮出了這種優勢，實現了深度報道，增加了該媒體在公眾心中的形象。隨著新聞事件對世間百態的報道，將真實的故事展現在公眾的面前，增加了公眾了解外界信息的效果。再比如《蘇州日報》中具有“新聞+1度”的欄目，這一欄目就是深入群眾的日常生活完成新聞素材的收集。

但是同樣的，自媒體的傳播速度快，這一點也是傳統紙質版媒體不能比擬的，因為自媒體的門檻低，為了增加新聞素材的吸引力很多自媒體出現了捕風捉影的情況，或者是根據傳統媒體中的新聞事件轉載，但是通常情況下自媒體并沒有注重新聞事件背后的故事，因此自媒體在深度報道方面不占優勢。如果將自媒體中的新聞事件和傳統紙質版的媒體形成融合就能夠通過傳統媒體的深度報道優勢增加新聞事件的傳播效果，這也是未來媒體發展的必然趨勢。

（四）正確引導輿論導向，樹立責任標桿

傳統媒體經過了多年的發展在公眾的心中已經具有一定的穩固地位，因此傳統媒體在很多時候都承擔起了自己的社會責任，這也是增加傳統媒體生存幾率的一項重要措施。在自媒體傳來謠言的時候通過傳統媒體澄清事實能夠樹立傳統媒體在社會中的微信力。

三、總結

綜上所述，在自媒體環境下的傳統媒體應當積極的應對這種挑戰，同時傳統媒體也應當轉變自己的理念，提升自身信息獲取的速度，積極的吸收自媒體的優勢，改進自己的媒體產品性能，適應時代的改變。

參考文獻

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