探索新媒體時代下節能廣告市場營銷策略研究

王夢瑤

摘要：隨著新媒體時代的到來，人們的生活開始變得更加豐富多彩，新媒體憑借著形式多樣、渠道廣泛、性價比高等優勢，在現代化的市場營銷中具有不可替代的作用。如今節能、綠色、環保是人們常說的題材，新媒體的出現使節能廣告這個詞映入眼簾，備受人們喜愛，本文將會針對新媒體時代下節能廣告材料市場營銷策略等內容進行具體分析和研究。

關鍵詞：新媒體時代;節能廣告;市場營銷;策略探究

1新媒體與傳統媒體的不同

在現代化的二十一世紀中，新媒體已經廣泛應用于各個行業，并且效果非常好，新媒體的傳播積極運用科學技術，例如大數據分析平臺、互聯網技術與HTML5技術等，其中不僅會為人們帶來視覺、聽覺上的享受，還會多渠道、多角度的將信息傳遞給消費者，有助于提高企業的銷售量。在新媒體環境下，每一個人都是信息的接收者，同時也是信息的發布者，這是新媒體與傳統媒體的主要差異。

2節能廣告材料發展現狀與優劣

2.1節能廣告材料的發展現狀

我國是一個人口大量，與其他國家相比我國地域遼闊，但是卻存在能源消耗過快、可用能源量減少等問題。這些都是影響我國市場經濟長久發展的關鍵因素，這也是世界各國在發展過程中心須面對的問題Ⅲ。在傳統的節能廣告宣傳中，人們一味的使用傳統式營銷方法，這種營銷手段效果并不明顯，不能夠讓更多的人們看到節能廣告材料的優勢，如今新媒體時代可以實現視頻、音頻的雙項結合，這對于拓寬節能廣告材料的銷售渠道具有重要意義。

2.2節能廣告材料的優勢與劣勢

與傳統的廣告材料相比，節能廣告材料更具有可持續性的發展趨勢，首先其消耗能源較低，并且具有可循環利用的特點，有很多廣告材料都運用了廢棄物，這樣即可以實現廢物利用，又可以降低廣告成本，是一件兩全其美的事。在十九大報告中習近平總書記曾說過：“綠水青山就是金山銀山”，可見節能材料的應用具有非常廣闊的發展空間。雖然節能廣告材料較為適用，但直至目前人們尚未制定明確的廣告材料標準，這使得一些黑心廣告商家存在“渾水摸魚”的情況，造成了節能廣告材料質量不達標、口碑差等問題_引。

3節能廣告材料市場營銷策略

3.1提升節能廣告材料在消費者中的認可度

要想讓更多的消費者對節能廣告材料有所了解，就要注重設置有效的市場營銷策略，這就要求節能廣告材料廠家加大宣傳力度，巧妙的借助新媒體來進行宣傳，新媒體可以實現圖文并茂、視頻+音頻的推廣形式，以此來吸引消費者的眼球。以新媒體為載體的傳播形式有很多，例如新浪微博、博客、貼吧、微信公眾號等，這些新媒體能夠掌握輿論的方向，對消費者有較強的引導性，如果節能廣告材料廠家可以抓住這一載體進行宣傳，必定會收獲很好的效果。廠家借助新媒體來宣傳節能廣告材料的優勢，讓更多的消費者感受到傳統廣告材料與節能廣告材料之間的區別。傳統的媒體宣傳形式多為電視廣告，這種廣告局限性較強，并且如今看電視的人群也偏向于老齡化，如果商家可以運用新媒體來進行節能廣告材料的市場營銷，必定會獲得更多的效果，讓更多的消費群體看到這樣的營銷模式，這就是新媒體的優勢。

3.2提高消費者對節能廣告材料的認知

很多消費者對于這種節能廣告材料還沒有了解，為了增強消費者的認識程度，相關商家一定要充分的利用新媒體進行宣傳，借助新媒體多樣的傳播途徑、多樣的傳播形式，能夠更好地向消費者展示一個全面、真實的節能材料，讓消費者對節能廣告材料有一個真實的認識和了解。傳統的宣傳只是灌輸式的營銷，并不能達到預期目的，而如今人們可以借助新媒體實現問答式的調查形式，以此來提高廣告材料知識的普及，在此過程中，還可以加入環保理念的宣傳，這樣能夠更好地提高消費者的環保理念，讓更多的消費者對這種新式廣告材料有更多的認識，為實現節能廣告材料宣傳的高效性奠定堅實基礎。

3.3節能廣告材料推廣傳播對策

節能廣告材料的推廣形式有很多，并不僅僅是運用現階段的新媒體，還可以將傳統的廣告宣傳與現如今的新媒體巧妙融合，例如可以使用搜索營銷的形式，該種營銷形式主要是在官方網站上進行宣傳，人們在網絡上搜索節能廣告材料的字樣，便能對其進行了解。除此之外，微信營銷在當今社會中也具有非常好的效果，如今很多年輕人都存在著手機不離手的情況，微信是人們日常溝通與交流的主要軟件，借助該軟件來進行營銷可以大大提高傳播效率。這不僅拓寬了傳播渠道，還提高了傳播效率和口碑效應，無論對于消費者還是對于廠家來說都是有益的。

結束語：

綜上所述，本文主要論述了新媒體時代節能廣告材料市場營銷策略等內容，通過分析可以發現，在現代化的社會發展中，節能廣告材料必將具有廣闊的發展空間。節能、綠色、環保是人們經常提及的內容，未來節能廣告材料具備良好的發展前景，相關企業應當抓住機遇、直面挑戰，不斷的創新出新的營銷策略、營銷理念，為迎合現代化的社會發展給予保證，只有優質的產品才能夠得到消費者的認可，只有性價比高的產品才能夠在競爭激烈的社會中站穩腳跟。