新媒體在未來幾年的發展策略

孟婷婷

摘要：新媒體作為互聯網技術以及電腦手機移動設備高度發達的產物，已經全面改變的媒介的形式，媒介革命已經近在眼前。新型媒體在發展中取得急速進步，但是仍然存在一些問題。例如在從業人員準入普遍低下，導致行業人才匱乏。而大眾傳播的批量復制本質也導致內容缺乏創新性。從業人員付出與收入的比例也存在失衡現象，都需要做出發展戰略上的調整。

關鍵詞：新媒體，互聯網媒體，發展策略

計算機、手機等移動設備的發明導致媒體形式產生了翻天覆地的變化，新媒體行業已經滲透到人們生活的方方面面。他們從傳統媒體（電視、報紙、廣播）的附屬地位逐步成為主流媒體，在人們生活中發生核心作用。新媒體的形式也在逐步增加，從優酷、愛奇藝為代表的網絡視頻播放平臺到微博、豆瓣、知乎等門戶網站，從微信公眾號再到百家號、企鵝號等自媒體的誕生。新媒體的內容與形式都超越傳統媒體，無孔不入的活躍在大眾視野當中，并以潤物細無聲的方式改變人們的思維以及生活方式。當然，新媒體在蓬勃發展中也遇到了很多問題，如果不及時解決的話，也將會制約其走向更高的地位。

一、重視內容的創新性

新媒體作為新型受眾內容服務平臺，以其便捷、自由、即時以及受眾可自主選擇的優點受到歡迎。但是作為市場的伴生物，也作為大眾傳播的媒介，本身便存在批量復制的天生劣根性。當批量復制導致大眾什么疲勞不再相信的時候，便是新媒體生存危機的到來。自媒體背后的內容生產者也參差不齊，由于以互聯網作為內容傳播平臺，傳播門檻很低，因此導致很多生產者都不具備資格。他們在進入新媒體行業時，為了提升閱讀量以及轉發量，不得不選擇追“新”求“熱”，因此會一致選擇當天或者最近大家都關注的事件進行集中傳播。而為了獲得更高的經濟效益，在觀點上互相抄襲搬運，最終導致受眾的排斥厭惡心理。

在這樣的行業生態背景下，新媒體想要真正發揮自身優勢完成媒介跨時代轉型，必須要提升內容的原創度，讓更多有水平的專業人士加入到新媒體美容制造陣營當中。這需要傳統媒體從業人員能緊跟時代潮流把自己工作方式從電視、報紙以及廣播向新媒體轉移。當然，已經有資深傳統媒體從業人員開始在新媒體領域開疆拓土，擴大自己的影響力。例如北京青年報的專欄作家便開辦團結湖參考微信公眾號，在內地產生不小的影響。作為行業知名度作家，他們生產出來的內容具有高原創度、高內容深度的特點，這是新媒體急需要的內容。當然并不排斥普通大眾利用新媒體自由發表自己的觀點。

二、重視擴大內容范圍

新媒體目前已經全方面多角度的覆蓋政治、影視藝術、娛樂新聞以及各大行業。“社會受眾群體能夠通過應用多新媒體渠道來獲取相應的多元化社會信息，在一定程度上增強了社會各行各業之間的溝通交流頻率。”[1]基本上能夠滿足不同背景不同水平不同性別的受眾需求。但就像電視媒體的“廣播”與“窄播”的區別，新媒體仍然需要在細化的方向上穩扎穩打的走下去。這點網絡小視頻app做的便十分到位，能夠將國內外不同地方、不同民族不同季節的各種有趣的內容傳播到網絡當中滿足不同受眾的審美與精神需求。因此短視頻也成功吸引不同年齡段受眾加入其中，他們不僅能用小視頻度過每一個愉快的下午，同時更能借助網絡平臺滿足自己的表達與交流欲望。可見新媒體的出現是技術走向人性化的典型表現。

隨著智能手機的普及，即使遠在偏僻山區的群體也能借助新媒體感知外面世界的變化，因此應當鼓勵他們加入到內容制作的行列當中。因為城里生活的人對返璞歸真的需求也是十分迫切的，鄉村生活內容的展示，能夠滿足他們對自然與簡單生活方式的情感需求。新媒體在擴大內容范圍的同時，便在滿足各種群體的需要，增加地域城鄉文化的交流。對社會進步也產生不容小覷的作用。

三、提升內容的產業化發展

“新媒體傳播形態多樣性、平臺化使得人際（網民）之間的溝通成本急劇下降。進一步消解數字營銷傳播中的專業與業余、職業與愛好間的明顯區別。”[2]但即使這樣，新媒體從業人員，普遍在內容制作中花費大量時間與精力，需要得到應有的經濟報償。如果收入與付出長期處于不平衡狀態，他們便會失去興趣，衰落的速度會與振興的速度一樣迅速。與此同時，很多內容平臺，為了獲取更多的經濟效益，自己在自己平臺上投放大量內容并得到優先展覽的機會。這樣嚴重傷害內容競爭的公平性，對行業生態發展產生嚴重傷害。也因此導致新媒體平臺此起彼伏的出現，但更替的速度也很快。

國家要出臺相關政策來扶持新媒體行業，對于品質高以及社會效應好的內容制作方給與一定的經濟補貼，全面從零散化經營興趣化經營轉向有組織、有規模、有平臺的“公司”化經營模式。同時能創造大量的就業機會。

四、結語

在當今時代，電視逐步僅僅淪為家具中必不可少的擺設，而電腦與手機中提供的內容顯然比電視更加有趣。而電視里密集的廣告插入，也不如網絡平臺的使用體驗理想。傳統媒體難以滿足當今受眾的閱讀習慣以及生活習慣，這是新媒體崛起的主要原因。新媒體的優勢與缺點一樣明顯，需要國家相關部門的介入監管，才能確保新生事物的蓬勃發展。

參考文獻：

[1]楊杰.關于電視媒體與網絡媒體融合發展的思考[J].中國傳媒科技.2018年5期.

[2]莫智勇.新媒體傳播形態及產業化傳媒重構[J].深圳大學學報（人文社會科學版）.2012年3期.