淺析中國傳統文化在快消品包裝設計中的應用

侯金雨

摘要：在當今社會，人們在追求優質產品的同時，人們的精神需求也需要亟待得到滋潤，這就要求我們在進行產品包裝設計時，除了解決包裝安全運輸使用方便外，還需要具備文化方面的傳遞，在快消品的包裝設計上更是需求極大。另外，中國偉大復興，我們的文化復興更是其中重要之一，我們幾千年積累的優秀傳統文化是其可挖掘的寶貴財富，如何讓其應用在相對應的快消品包裝設計上是當今時代很好的一個命題，此次就想以中國傳統文化在快消品包裝設計中的應用為題，向諸多受眾匯報交流此方面的經驗。

關鍵詞：快消品;傳統元素;包裝設計;

一、快消品包裝設計與中國傳統文化

中國傳統紋樣元素是自己文化的一個獨特呈現和寶貴財富，它題材寬泛、內涵豐富、品類多樣、久遠流傳，它的藝術形式是難以被替代的，在藝術世界之林中，這種獨特的東方文化之美如明珠耀眼生輝。在復興中國文化的多元化設計潮流中，是我們當下快消品包裝設計凸顯特色所面臨的問題。在對傳統元素藝術表現方式的理解基礎上，傳統元素再加以改造提煉和運用，使這些更富有時代的特色。類似中國傳統吉祥圖案等無論是造型還是裝飾，都深深地植根于我們的傳統文化之中，在當代包裝設計中，這種文化思想以包裝作為載體，不僅表達了我們的一種美好祝愿和情感，也使包裝具有了其獨特的美感。各類的吉祥圖案、紋樣等，以其造型活躍的、豐富的想象力為基礎，運用形式美的規律來組合形象，在我們的包裝設計中形成了鮮明的民族特色、時代特色以及地域特征，為我們現代包裝設計注入了新鮮的生命力。

快消品系列包裝中，在當下文化創新的大社會背景下所運用的中國傳統文化紋飾，其背后的文化是精神文明和物質文明相結合的產物，具有很強的地域性特征，體現了一定的地域文化，地域文化是以地域為基礎，以歷史為主線，以景物為載體，以現實為表象，從古今中外發展的歷史發展看的確如此，比如富貴有魚，年年有余等等。

中國傳統元素在快消品包裝設計中的運用，是對民間藝術元素進行再微觀細致的歸納和整理，由抽象轉化為具象的一個過程，將意境轉變為圖形和文字。在快消品包裝設計中運用傳統元素擁有一定的歷史和文化內涵。地域文化特色就是商家自身具有的特點與地域文化巧妙和諧相融合在一起，這應該是每個設計師所承擔的責任和考慮的問題。對具有傳統民族文化特色的包裝設計來講，其特征在于人們對這一事物某些認可的典型性形態呈現;外觀特色在把握典型性特征中，創造一類具有這種個性的形象。其表現不僅在于圖形、色彩和文字等局部特征的處理，更是注意效果整體的把握，局部要融入整體之中。富貴有魚、年年有余等紋樣的運用是大多設計包裝的靈感出發點，貫穿于整個包裝設計中，讓消費者更加明確所選商品的特色。

設計創新是一個民族文化的有機組成部分，它在這種文化的參與和制衡下展開，同時還能體現出當時文化的風貌和現狀，國家不同民族文化也不相同的，其民族文化影響著精神和文化心里結構及文化心里邏輯，反映不同的價值和審美觀念。在當下快消品包裝設計時，采用與該產品有關聯的文化元素，進行元素抽象美化，使商品的特點形象突出展示，吸引更多消費者的注意力。“中國傳統文化的精髓就是道法自然，和諧統一。”【1】這樣的意境無形隱藏于形式中，人們通過審美來體驗。一切審美活動的最后都是指向欣賞，也是意境創造的現實目的。

二、快消品包裝設計中傳統文化元素的應用

包裝形象的視覺設計本身就是造物的藝術和文化，具有一種獨特的文化品質。快消品包裝在進行設計時，通過大量查閱文獻資料，我們可以更加了解這個產品所具有的特殊民族文化特質，比如所做的快消品“大嘴巴包裝”能夠較好的體現出湖南別具一格的特色。“包裝設計有著穩定的基本文化格局，并不斷為社會注入鮮活的內容，不斷產生著與時代同步的新面貌。包裝本身就是人類物質文明精神文明的成果，人類又利用這一成果創造出新的思維模式。”【2】在創作此類包裝設計時，要前期搜索、收集了不同地區的特產包裝資料，并分析他們的設計理念及它們所具有的當地文化的包裝特點，加以借鑒，以此來增加自己的知識、經驗、和綜合分析能力，從而創作具有特色和感染力的作品。

傳統紋樣元素是當下快消品包裝設計中比較常見的一種裝飾手法，利用這種手段創作的完美包裝作品例子并不少見，在一些中華老字號商品及地域特色的商品包裝上尤為突出，常用它作包裝主體圖案、邊框或圖標圖案等。在大嘴巴包裝設計上面就運用了一部分吉祥圖案來突顯文化特色。可以利用圖形的指示性、象征性的特點，具有一定的象征意義和情感需求。如運用富貴有魚傳統元素，并非僅僅表達形符，它還有更深層次的含義，象征榮華富貴的意符。再如象征吉祥幸福的“蝙蝠”，它是民族文化觀念的物化形式和傳播載體。同時也借用了中國傳統民間一書中的剪紙素材，來顯現出美好祥和的思想內涵。

在大嘴巴系列包裝上運用了中國漢字和傳統書法字體當作背景或用來排版。緊緊圍繞傳統這一主題加以改變進行藝術化，以圖形表現的形式在設計過程中加以運用，并加以藝術處理用作包裝背景。運用一些有關這類來源的詩文和文字，以傳統古書的形式進行別排版設計，作為一種圖形烘托的特殊氛圍。

傳統元素運用的快消品包裝大多在顏色設計上采用紅色或象征著中國高貴的黃色等。這樣的顏色設計符合國人的審美需求，同樣也體現出這類食品的中國一種傳統，又體現出了國人喜慶時的一種詮釋。紅色還能給予人味覺甜美的口感，因此，紅色用在快消品包裝主要就是要傳遞美好的味覺。這類顏色還能給人以熱烈喜慶的聯想。

三、快消品包裝設計的心得體會

這些年的教學和這類包裝設計創作經驗，學到了不少東西，也總結了些許經驗，就是開始包裝設計之前，多數人會有迷茫之感，方向也可能不明確，無從下手的感覺，從哪開始做起也不是很清楚。我們可以首先依據產品本身先查閱文獻，如在互聯網上翻閱圖片，搜集相關資料;對傳統文化也要展開與該產品有關的資料進行資料進一步了解，此時雖然還不是很清楚構思該怎么做，但是會比接手該課題之處會有一些思路，就這樣你已經開始嘗試著做起來了。這種情況下效果可能會依然不夠理想。我們在進行下一步，尋找到一些好的包裝作品進行觀察，多方位多角度分析它這些作品內容和內涵，分析它的設計原理、設計方法等，再回歸到自己的作品認真思考此作品的內在含義。在創作包裝時不僅要考慮這些最基本的形態，還要考慮它的整體視覺效果，要考慮多個方面，把能想到的整理歸納結合到一起，應該可以做出效果好的作品。