互聯網背景下日用化工行業的技術發展趨勢

吳楚霞

摘 要：目前互聯網發展迅速，給我國的各行各業帶來一定程度的沖擊與挑戰，我國的傳統行業中受到互聯網影響最大，我國的對日用化工行業來說既是挑戰又是機遇。本文從當前日用品化工行業技術發展的現狀出發，對互聯網背景下日用化工行業面臨的挑戰與威脅進行分析探討研究，以及日用化工行業應該如何運用好互聯網這把“雙刃劍”。

關鍵詞：替代品;創新;互聯網

一、當前日用品化工行業技術發展現狀

在當今經濟大發展的大環境下，新時期的日用化工行業的增幅出現了一定幅度的下滑。盡管增幅出現了一定幅度的下滑，但其增幅依然高于國家GDP和其他快消品的增幅，可以看出來，在我國經濟結構大調整的基礎下，日用品化工行業取得目前的成就很不容易，體現出我國日用品化工行業的韌性。另外，我國與其他國家的日用品行業的需求差距依然很大，日本的日用品化工行業年均消費是我國的8倍之多，韓國是我國的6倍之多，同樣處于發展中國家的巴西其日用品化工行業也是我國的3倍。看到差距的同時也就意味著我國的日用品化工行業具有巨大的發展潛力。面對當前經濟發展的大環境，需要我們積極得去探索如何通過改變來尋求適應大環境的發展，合理利用互聯網和大數據等新思維和新平臺來轉型升級。

二、互聯網背景下日用化工行業面臨的挑戰與威脅

（一）競爭壓力

互聯網將整個地球縮小成地球村，加大了異國之間經濟貿易的交流，個日用品化工行業的發展帶來便利的同時也帶來了競爭。我國的很多日用化工行業的企業規模相對于國外的一些大公司大企業規模較小，難以形成有力量的企業核心競爭力，低水平的發展理念和技術也使得企業的產值和產能低下。隨著我國加入WTO和互聯網的發展，越來越多的大企業加入日用化工行業的競爭，其本身不僅在定位和定價為高端的產品有優勢，還逐步向我國的低端市場擴張，依靠強大的資本和品牌優勢，對國內的本土產品進行整合發展，使得我國的日用化工行業賴以生存的中低端產品優勢逐漸消失。

（二）替代威脅

替代威脅是指產品存在被替代品替代的風險，替代品是指一些與廠家生產的產品具有相同或者類似功能的產品，或者能夠滿足客戶需求目的的產品或者服務。以化妝品為例，化妝品作為當前日用化工行業的主力軍，生產化妝品的企業依然存在著很多替代風險。替代品的競爭力越強，導致本身產品的壓力就越大，對于消費者來說，轉換成本和或者降低其對產品的忠誠度的可能性就會增高。對于化妝品行業來說，消費者對化妝品的依賴性決定消費者的忠誠度，忠誠度越高，該行業的替代威脅就越低。對于消費來說，消費者選擇使用化妝品，是為了使自己的外表變得更美麗，使自己的身體變得更加健康，消費者可以通過一些美容院或者整形醫院來使消費者到達對美和健康的追求。盡管這些替代品和化妝品相比，存在安全系數低，性價比低，便捷性差等缺點，但在互聯網高速發展的背景下，其替代品的先天不足在逐步被完善，傳統日用化工行業如果沒有緊跟時代的發展，是不可能把握市場的主動權的。

（三）盈利性威脅

在互聯網發展迅速的今天，促使了很多新興的行業的發展，比如電子商務。B2B、B2C和C2C的新興商務模式，對行業的盈利性造成了威脅。C端希望能夠用最少的錢購買更多的產品或者服務，或者是更高質量的產品或者服務，強行使得B端產品的價格被壓低，隨機行業的盈利性就受到了威脅。甚至消費者能使得日用化工行業生產者相互競爭，或者C端不從任何B端進購商品。行業的產品的購買者一般可以歸納為B端和C端，購買者的購進行為與此歸納分類方法沒有相連關系。但可能存在一種情況，B端即為產品的購買者，又是產品的被購買者，即為中間商或者零售商，他可以影響真正C端的購買決策和真正B端的定價決策。電子商務的發展使得各行各業門檻降低，加上一些不可預估的因素，導致中間商或者零售商議價能力的提升，這對消費者和行業的制造者是不利的。

三、日用化工行業技術如何把握互聯網這把利刃

（一）立足本身，創新發展

互聯網的發展對傳統行業造成了極大的沖擊，但互聯網并沒有成為傳統行業的根本，其根本是其本身，互聯網只是一個借助工具。日用化工行業技術的發展，首先要立足本身，大力發展基礎教育，同時借助互聯網，使其成為日用化工行業技術迅速發展的工具。從日用化工行業技術的發展來看，互聯網將將人類從低級無思想的勞動中解放出來，將跟多的時間和精力用于行業的發展和社會的進步。堅持創新是企業和行業永葆競爭力的唯一選擇，圍繞消費者進行創新，有助于幫助行業尋找到正確的發展方向，掌握市場的主動權，圍繞企業本身進行創新發展，有助于幫助企業本身提高執行力、降低運營和管理成本，提高企業的競爭力，將企業做大做強。

（二）整合資源，勇于探索

要依靠互聯網打造日用化工行業技術資源整合平臺，使得互聯網服務于日用化工行業，為日用化工行業技術的發展提供力量，依靠互聯網的優質資源和經驗。整合日用化工行業技術產業鏈上各個環節的資源，使得這些資源能夠升級，幫助企業的發展。互聯網使得使得行業內部的供應鏈變得簡潔透明，能夠協調生產者到消費者整個產業鏈的的資源整合，達到協調發展這一共同目的。互聯網使得信息傳播和技術進步到達了新的高度，互聯網技術促進了日用化工行業技術的交流與發展，加強日用化工行業技術的信息交流與發展，有利于企業對現有資源的整合，避免因技術學習進步而走的彎路，使得企業集中精力搞發展。

（三）互聯互通，不斷進取

如何合理運用互聯網大數據，關鍵是如何看到數據里面隱藏的情報，而不是進行簡單的數據計算。對于日用化工行業來說，企業如何合理運用互聯網大數據更好地進行市場競爭，是所有行業從業者和企業要共同努力的目標。只有了解消費者的需求，才能更好地進行對產品的深入交流，從而幫助企業制定一些對應的產品策略、發展策略和技術創新策略。互聯網技術的發展提高了工作效率，以前對消費者需求的調查一般采用問卷調查等傳統形式，浪費了很多的時間成本、人力成本和財力成本。目前更多的企業采用網絡調查的形式進行調查，依靠互聯網的數據分析降低了企業的調查成本，同時增加了企業的調查范圍，提高了企業的統計效率，調查結果也更加準確和清晰，有利于提高企業管理層決策的準確性和效率性。

參考文獻

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