短視頻類媒體平臺的盈利模式研究

摘要：移動端技術、碎片化時間與人們生活節(jié)奏加快等因素，短視頻在短時間內獲得了迅猛的發(fā)展，成為大眾青睞的媒體形態(tài)。本文對段視頻媒體平臺的盈利模式進行分析，為短視頻媒體平臺的盈利方法和方向提供一些小小的建議。

關鍵詞：短視頻;媒體平臺;盈利模式

短視頻行業(yè)當中，商業(yè)化的贏利模式模式主要有廣告、內容付費、版權收入等，但是短視頻媒體平臺在不同的時期中進行盈利模式的方式各不相同，所以其盈利模式和怎樣做出創(chuàng)新值得深入研究。

一、短視頻媒體平臺盈利模式

（一）用戶運營

短視頻媒體平臺在成長的過程中，流量是其經(jīng)營情況最直接的反映。而提供流量的就是粉絲，無論什么形式的盈利模式都可以稱作是粉絲經(jīng)濟。因此，進行盈利的不只是沉淀流量，而是短視頻媒體平臺的用戶。用戶的規(guī)模直接決定了 個短視頻媒體平臺自身的價值，媒體平臺價值的大小則決定了自己能夠使用什么樣的方式來進行消費轉化。因此，不同的用戶有不同的使用短視頻的方法，但平臺可以通過運營了解用戶的需求，進而掌握高黏度的用戶，慢慢積累粉絲的規(guī)模，這也是短視頻媒體平臺獲得發(fā)展的基礎。

（二）優(yōu)質內容

短視頻的商業(yè)化發(fā)展以及后續(xù)的內容盈利模式都要以用戶作為基礎，但是怎么樣才能夠獲得用戶這是短視頻媒體平臺非常重要的內容。用戶規(guī)模大的段視頻媒體平臺可以用植入廣告、鏈接一類的方法進行銷售轉化，付費內容也有著較好的發(fā)展前景。現(xiàn)在短視頻的主要內容是泛娛樂化，但也在朝著其他的領域進行拓展。擁有實用價值和學習價值的高質量內容將會擁有更加廣闊的市場空間，專業(yè)性和精準度不僅能夠進一步拓寬信用邊界，還可以培養(yǎng)出更加忠實的用戶。

（三）生態(tài)環(huán)境

和傳統(tǒng)媒體不同，短視頻的生態(tài)環(huán)境是相對比較開放的。短視頻的準入門檻較低，再加上泛娛樂化的影響，短視頻的內容更加傾向于流量快的娛樂化內容。用戶對娛樂化內容的需求是新鮮感，為了創(chuàng)造具有新鮮感的內容，很多短視頻創(chuàng)作無法避免的會走上低俗化的道路，甚至還有可能出現(xiàn)導向不正的情況。這給短視頻媒體平臺的發(fā)展和經(jīng)營帶來了不好的影響，限制了短視頻媒體平臺的進一步發(fā)展。因此，短視頻媒體平臺需要進一步完善審核機制，對優(yōu)質內容進行鼓勵和提升，促進平臺的長久發(fā)展。

二、盈利模式方式

（一）平臺分成

平臺分成是短視頻媒體平臺最常用的方式，短視頻快速發(fā)展的這段時期，分成體系的發(fā)展讓短視頻的創(chuàng)作者們得到了解放，并實現(xiàn)了雙方共同發(fā)展。所以合理的分成體系將能夠幫助平臺留住更多的優(yōu)質內容創(chuàng)作者，為平臺吸引更多流量，激發(fā)市場的活力。

（二）植入廣告

短視頻適合用戶們在碎片時間中使用，信息量較為集中，用戶也能夠感知到非常豐富的內容，在吸引了大量的用戶的同時，也讓廣告主們看到了機會，而且植入廣告現(xiàn)在已經(jīng)成為很多短視頻媒體獲得收益的主要來源。廣告植入有很多種形式，內容植入、信息流廣告和貼片等，廣告中原生廣告和軟植入受歡迎的程度較高。在這一整套的產(chǎn)業(yè)鏈當中夢，很多創(chuàng)作者們是無法主動地去承接廣告的宣傳和機會。因此，平臺就會在創(chuàng)作者和廣告主中間充當中介角色，按照廣告主提出的要求，對內容進行詳細的規(guī)劃，根據(jù)短視頻的風格來尋找合適的創(chuàng)作者。廣告的價格則會受到創(chuàng)作者擁有的粉絲規(guī)模和質量的影響。

（三）付費盈利模式

短視頻內容的付費其本質是信息消費。什么類型的信息會被消費，關系到用戶對信息的感知程度，如果信息對用戶有用，那么用戶就會樂于付費。付費門檻你能夠有效地篩選出優(yōu)質的內容，節(jié)約用戶的注意力成本。現(xiàn)在短視頻付費的形式只要有會員付費、打賞以及特定內容的購買。平臺設置打賞就是希望能夠用這一機制來鼓勵創(chuàng)作者們投放更多的高質量內容。

三、關于短視頻媒體平臺盈利模式的路徑分析

現(xiàn)在短視頻商業(yè)盈利模式的形式總的來說有三大類。一大類是商業(yè)制作和廣告推廣，二大類是粉絲的付費內容與電商活動，三大類是IP開發(fā)和節(jié)目的授權。內容創(chuàng)業(yè)者應該注意差異化，持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質內容，進而形成品牌效應。這能夠在流量有限的情況下憑借著自身高質量的內容來構建流量壁壘。差異化定位也能夠從垂直領域中做出戰(zhàn)略定位，創(chuàng)作出有趣且實用的高質量內容，從而滿足用戶的需求。短視頻平臺則需要整合價值鏈來形成自己的核心競爭力，建立具有差異化的商業(yè)模式，讓粉絲與作者們建立更加緊密的聯(lián)系，不斷推動短視頻媒體平臺商業(yè)化模式的發(fā)展。

四、結語

本文對短視頻媒體平臺的特點及盈利模式方式進行了介紹和分析，短視頻媒體平臺想要進行盈利模式主要有三個前提條件，粉絲經(jīng)營、高質量的內容以及合適的生態(tài)環(huán)境。之后可以通過植入廣告、平臺分成以及付費盈利模式三種方式來實現(xiàn)粉絲流量的盈利模式，希望段視頻媒體平臺能夠在未來獲得更好的發(fā)展。

參考文獻：

[1]黃凱君.傳統(tǒng)媒體的短視頻業(yè)務發(fā)展研究[J].新媒體研究，2018（16）.

作者簡介：

劉子琪，上海交通大學，上海。