基于電視媒體的整合營(yíng)銷(xiāo)路徑探討

朱玉

摘要：數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展也推動(dòng)了媒介融合的進(jìn)步，在數(shù)字化信息時(shí)代，人們?cè)跀?shù)據(jù)信息的接收上有了越來(lái)越豐富的選擇和需求，信息的傳播形式也變得多種多樣。傳統(tǒng)媒介面臨著數(shù)字化發(fā)展受到了嚴(yán)重的沖擊，為了更好的適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，推動(dòng)數(shù)字信息化的進(jìn)程，傳統(tǒng)媒介也開(kāi)始進(jìn)行數(shù)字化改革。本文將對(duì)電視媒體數(shù)字化整合營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行分析，對(duì)電視媒體的發(fā)展進(jìn)行深度解讀。

關(guān)鍵詞：電視媒體;整合營(yíng)銷(xiāo)

一、引言

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒介也迎來(lái)了發(fā)展與變革的關(guān)鍵時(shí)期，媒介市場(chǎng)的多元化也催生了多種多樣的新媒介形式得到了發(fā)展和普及，由于信息傳播市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒介的發(fā)展受到了一定的沖擊。信息傳播渠道的日益豐富也促使著媒介競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的多元化，在新媒體時(shí)代，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用逐漸成為主流，作為傳統(tǒng)媒介要想進(jìn)一步鞏固自己的市場(chǎng)，在媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中重新贏得主動(dòng)地位，就必須推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，對(duì)現(xiàn)有的媒介傳播方式進(jìn)行變革。

二、內(nèi)容整合

相比較新媒介，傳統(tǒng)媒介在市場(chǎng)和內(nèi)容上有著一定的優(yōu)勢(shì)，憑借多年的電視收視基礎(chǔ)，傳統(tǒng)媒介有著相對(duì)固定的市場(chǎng)受眾和大量?jī)?yōu)質(zhì)的文藝內(nèi)容，對(duì)于新媒體的傳播來(lái)說(shuō)，其最大的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)在于，能夠準(zhǔn)確把握實(shí)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)和社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行反饋，節(jié)目?jī)?nèi)容的制作上有著較強(qiáng)的互動(dòng)性和個(gè)性特點(diǎn)，吸引了眾多年輕人的喜愛(ài)。對(duì)于電視媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展來(lái)說(shuō)，其不僅僅需要對(duì)現(xiàn)有的市場(chǎng)進(jìn)行維護(hù)和鞏固，還應(yīng)該順應(yīng)社會(huì)和時(shí)代的發(fā)展需求，對(duì)傳統(tǒng)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新和改革，僅僅依靠將電視節(jié)目移植到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)并不能夠吸引年輕群體的關(guān)注，作為節(jié)目策劃和管理經(jīng)營(yíng)者，應(yīng)當(dāng)熟悉和了解新媒體平臺(tái)的受眾和喜愛(ài)內(nèi)容，在這一基礎(chǔ)上對(duì)現(xiàn)有的內(nèi)容進(jìn)行改革，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢(shì)并順應(yīng)媒體市場(chǎng)的變化做出相應(yīng)的改變。

作為電視媒介的經(jīng)營(yíng)者，應(yīng)當(dāng)熟知平臺(tái)之間的互動(dòng)特點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上對(duì)現(xiàn)有的功能進(jìn)行改革，將內(nèi)容信息合理分配在不同平臺(tái)之上實(shí)現(xiàn)資源結(jié)構(gòu)的共享。在這一過(guò)程中，就需要策劃人員對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容有著充分的把控，能夠充分了解到網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)的熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)變化，節(jié)目?jī)?nèi)容的制作過(guò)程中充分保持互動(dòng)性。對(duì)電視媒介的經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，對(duì)現(xiàn)有的節(jié)目資源進(jìn)行整合是媒介發(fā)展轉(zhuǎn)型的必然階段。

三、傳播渠道整合

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，信息內(nèi)容的傳播上也發(fā)生了翻天覆地的變化，對(duì)于新媒體的傳播形式來(lái)說(shuō)其有著互動(dòng)性強(qiáng)，及時(shí)性以及個(gè)性化的主要特點(diǎn)。伴隨著信息化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，媒介融合所具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)符合當(dāng)前人們的信息接收需求，這是傳統(tǒng)媒介是無(wú)法實(shí)現(xiàn)和滿(mǎn)足的。對(duì)于電視媒介的經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，要想在新媒體時(shí)代在媒體信息傳播市場(chǎng)中重新贏得發(fā)展機(jī)遇，就要對(duì)現(xiàn)有的信息傳播方式進(jìn)行改革，提升對(duì)于網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等新媒體的重視程度，善于利用人們對(duì)于碎片化時(shí)間的追求，通過(guò)新老結(jié)合的方式使得用戶(hù)受眾能夠隨時(shí)隨地了解節(jié)目?jī)?nèi)容信息的變化。

與互聯(lián)網(wǎng)整合。國(guó)內(nèi)的電視媒介與互聯(lián)網(wǎng)有著豐富的合作經(jīng)驗(yàn)，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的早期階段，電視媒介的經(jīng)營(yíng)者就通過(guò)將節(jié)目?jī)?nèi)容版權(quán)賣(mài)給視頻網(wǎng)站來(lái)進(jìn)行內(nèi)容的傳播與銷(xiāo)售。在這一過(guò)程中，隨著視頻網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容的傳播已經(jīng)成為了當(dāng)前主流的節(jié)目傳播形式之一，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容對(duì)傳統(tǒng)電視的依賴(lài)程度也在不斷降低。這些年來(lái)不少的視頻網(wǎng)站開(kāi)始制作自己獨(dú)有的視頻節(jié)目，通過(guò)將網(wǎng)絡(luò)節(jié)目反復(fù)給電視，擺脫過(guò)去對(duì)于傳統(tǒng)電視媒介的依賴(lài)。

用手機(jī)整合。這些年來(lái)，隨著智能手機(jī)的迅速發(fā)展，手機(jī)作為一種新的媒介形式，融合了傳統(tǒng)媒介和廣播電視內(nèi)容的諸多優(yōu)勢(shì)，同樣智能手機(jī)還有移動(dòng)性強(qiáng)，攜帶方便的特點(diǎn)，這些都是傳統(tǒng)的媒介形式所無(wú)法相比的。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的人通過(guò)手機(jī)來(lái)收看電視節(jié)目，移動(dòng)平臺(tái)手機(jī)用戶(hù)數(shù)量的不斷提升，也使得傳統(tǒng)的媒介愈發(fā)重視移動(dòng)手機(jī)平臺(tái)。通過(guò)與智能手機(jī)進(jìn)行資源的整合，能夠根據(jù)用戶(hù)的觀看特點(diǎn)來(lái)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)分類(lèi)，同樣視頻網(wǎng)站也十分重視與手機(jī)資源的整合，通過(guò)開(kāi)發(fā)移動(dòng)視頻軟件來(lái)讓用戶(hù)們能夠隨時(shí)隨地的收看電視節(jié)目。

四、傳播方式整合

當(dāng)前媒介市場(chǎng)與過(guò)去相比最大特點(diǎn)就是碎片化，面對(duì)碎片化的媒介市場(chǎng)，過(guò)去傳統(tǒng)的大眾傳播方式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)新媒體時(shí)代的需求，當(dāng)前的人們能夠利用媒介融合的特點(diǎn)，享受多種渠道的信息傳播方式，在信息資源的獲取上也更加的及時(shí)和準(zhǔn)確。在傳統(tǒng)的電視節(jié)目傳播過(guò)程中，廣告和公關(guān)是電視傳播品牌的重要渠道之一，隨著媒介形式的不斷發(fā)展，廣告形式也呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

新媒體廣告形式。二維碼和APP是新媒體時(shí)代最受重視的廣告形式，隨著二維碼的發(fā)展與廣泛應(yīng)用，人們能夠通過(guò)智能手機(jī)隨時(shí)了解到相關(guān)的品牌內(nèi)容信息。在收看電視節(jié)目的過(guò)程中，觀眾可以通過(guò)手機(jī)對(duì)準(zhǔn)二維碼獲取相關(guān)的內(nèi)容。伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，APP也取得了飛速的發(fā)展，在新媒體形勢(shì)下，APP的發(fā)展十分符合當(dāng)前的品牌推廣模式，也有助于媒介單位制定相適應(yīng)的發(fā)展計(jì)劃。

新媒體公關(guān)手段。傳統(tǒng)的公關(guān)形式主要有發(fā)布會(huì)和撰寫(xiě)新聞稿等，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，口碑已經(jīng)逐漸成為能否得到社會(huì)認(rèn)同的關(guān)鍵，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)和社交媒體的運(yùn)營(yíng)得到了各單位的廣泛重視。近些年社交媒體成為了重要輿論導(dǎo)向平臺(tái)，通過(guò)對(duì)社交媒體進(jìn)行運(yùn)營(yíng)能夠更好的幫助傳統(tǒng)媒介對(duì)自身的內(nèi)容進(jìn)行宣傳和推廣。

五、結(jié)語(yǔ)

媒介融合推動(dòng)了當(dāng)前媒體行業(yè)的發(fā)展，對(duì)于傳統(tǒng)的電視媒體來(lái)說(shuō)，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為電視媒體的經(jīng)營(yíng)造成了市場(chǎng)沖擊，但同樣也帶來(lái)了更豐富的發(fā)展機(jī)遇。在媒介融合的大背景下，電視媒體的整合營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)當(dāng)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展做出相應(yīng)的改變，增強(qiáng)互動(dòng)性和信息傳播的及時(shí)性，符合電視媒體數(shù)字化發(fā)展的需要。