VR場景在實體書店的前景研究

李瑞

【摘 要】當前是現代化數字信息技術高速發展與進步的時代，人們的閱讀方式與體驗發生了非常大的轉變，使得實體書店的發展趨勢極為頹廢。為了促進實體書店的改革與轉型，文章針對VR場景在實體書店的前景展開了研究，闡述了對VR場景在實體書店發展的意義，分析了VR場景在實體書店中應用的具體現狀，并通過對VR場景在實體書店應用的可行性分析提出了應用對策。

【關鍵詞】VR場景;實體書店;前景;研究

【中圖分類號】G230.7 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-0688（2019）04-0079-02

0 引言

隨著數字化的發展，網絡書店也快速發展，越來越的人對其產生極大的興趣，并且快速推進了這種數字化方式在閱讀市場的發展進程，與此同時，廣大讀者在閱讀習慣方面的轉變也是翻天覆地的，讀者的目光逐漸從紙質書籍上轉向電子媒體設備，使得實體書店的發展受到了嚴重的影響。盡管國家針對實體書店出臺了扶持政策，使得實體書店暫時有了回轉。但是，在VR得到迅速發展后，眾多實體書店經營的紙質書籍再次出現了下降趨勢。因此，有必要針對VR場景在實體書店整體轉型中的發展前景展開研究。

1 VR場景對實體書店發展的意義

1.1 VR場景對實體書店發展的理論意義

在現代化科學技術不斷進步與快速發展的背景下，VR技術在人們的生活中逐漸出現，由于VR的應用場景非常廣泛，而且相互之間存在著關聯，很多學者逐漸針對VR在傳統行業中的應用進行研究。對于我國的出版行業而言，當前正處于疲軟期，盡管VR的出現對其造成了很大的制約，但是，從另外一個角度去思考，或許VR并不是其發展的競爭對手，反而能夠對其實現自身轉型起到很大的助力。

1.2 VR場景對實體書店發展的現實意義

我國當前階段并沒有深入地對VR方面展開相應的研究，可以說在相關領域存在著極大的不足，而VR技術在相關領域所擁有的發展空間是不可限量的。與此同時，眾多的實體書店在對自身發展與經營進行轉型的道路上比較迷茫，還沒有明確的轉型目標。因此，針對VR與實體書店融合發展進行研究是極為有利的，有助于實體書店在實現自身發展與轉型過程中尋找正確的路徑與研究方向，還能夠為兩者之間實現完美的融合提出促進發展的建議及設想，這是具有重要的現實意義的。

2 VR場景在實體書店中應用的現狀分析

2.1 具體應用的背景

2.1.1 實體書店在科技背景下轉型

在現代化科學技術的推進下，電商平臺在近些年來獲得了極為快速的發展，使得內容型的媒體平臺廣受追捧，一些新型平臺搶占了用戶大量的碎片化時間，比如知乎、問答等。在這種情況下，實體書店受到的沖擊是非常大的。要想使這種影響有效地降低，實體書店必須實施創新與轉型，這是其謀求生存與發展的唯一出路。我國政府對于實體書店的改革給予了大力支持與鼓勵，比如十二屆全國人大三次會議中提出的“互聯網+”計劃。通過全國各地政府部門對“互聯網+”計劃的支持與鼓勵，大多實體書店都迅速響應號召，運用先進科學技術進行創新，比如互聯網思維、大數據思維等。

2.1.2 實體書店在體驗中轉型

傳統的實體書店營銷模式，只是為消費者提供一個圖書的銷售渠道或場所。隨著人們生活和消費水平的不斷提高，人們在消費與體驗方面的要求不斷升級。書店給人更多的感覺是一種體驗的場所，在實體書店中廣大讀者能夠充分體驗到其中豐富的圖書文化，而實體書店在進行經營模式升級與調整的時候，也會將提高用戶滿意度作為實體書店整體服務的核心部分。在信息化時代的今天，實體書店已經將讀者在讀書體驗、尋找閱讀目標信息的快捷性、良好讀書氛圍的營造等方面，作為在優化服務的過程中的核心問題給予優先思考。

2.2 VR場景在實體書店中的具體應用

VR+書店這種實體書店的形式最早在2008年出現，在初期的體驗中，只有一家書店切實在實踐中將這種概念化的想法貫徹落實，它就是Zoomii書店。由于受到當時科學技術水平的限制，Zoomii書店也只能為廣大讀者提供可視化的在線虛擬型的閱讀模式，讀者可以通過對各種功能鍵的使用來對讀書進行體驗，這種功能鍵的操作體驗模式屬于一種初級的模式，并未對讀者提供較為良好的用戶體驗。但是，其對于后期VR+實體書店的發展發揮著極大的促進作用，并提供了大量的重要參考依據，促使后期VR+實體書店得到了蓬勃的發展。在進行VR+實體書店的初期推廣期間，基本上以入駐體驗館為主，并通過VR影像、視頻等模式，作為實體書店的主要體現形式。這種形式在一定程度上為讀者在感官上帶來了新鮮感，大大增加了讀者購買書籍的欲望。

3 VR場景在實體書店的前景

3.1 VR場景在實體書店中的優勢

在利用VR場景在實體書店中進行優化的時候，需要充分地將現代線下與線上技術進行有效的融合，進而為VR場景書店的內部環境提供更多的發展機會。以當當網的發展為例，它就是學習了亞馬遜的方法，通過線上線下的結合延伸至線下書店的具體方法，不僅實現了線上與線下的互動及融合，又響應了國家的號召，并在我國湖南省長沙地區開設了國內第一家網絡實體書店。該當當網實體書店第一天營業的營業額就突破了20萬元，繼而又在國內其他城市建設了旗下各種類型的實體書店。與此同時，當當網的旗下公司產業還擁有很多家超市書店，作為當當網吸引線下流量的基礎。

3.2 VR場景在實體書店中的劣勢

VR的成本是較高的，使得在實際運營方面存在壓力非常大。而實體書店在實施日常經營的過程中，自身也承擔著各種成本支出，比如店鋪租金、水電費、員工薪資等，這些日常經營中的成本費用已經不低，再加上當前實體圖書市場的經營范圍不斷縮小，傳統書店想要盈利非常困難。在這種情況下再投入大量資金來引入VR的相關裝置，對于書店的日常運營勢必會造成很大影響。而且VR設備的價格非常昂貴，一般實體書店是難以承擔這筆費用的。

3.3 VR場景在實體書店中的機會

國家鼓勵支持實體書店發展，并推出相應的政策。由于當前實體書店正處于低迷的發展態勢，為了使國內的實體書店能夠實現良好的發展，國家多次在相關領域出臺相應的鼓勵政策。比如在2014年我國出臺了實體書店免收增值稅政策，幫助實體書店解決了經營發展中面臨的增值稅收等方面的問題;再比如2016年我國出臺的《虛擬現實產業發展白皮書》和《“十三五”國家信息化規劃》，都著重對包括“VR+”在內的科學技術在當前社會發展中發揮的重要作用進行了強調，并表明了國家在科技發展方面的高度重視。

3.4 VR場景在實體書店中的威脅

在新時代下，用戶消費習慣的轉變速度極為快速，在消費需求方面呈現多樣化的發展態勢。而在科技發展下越來越多的消費場景、消費方式，為廣大消費者提供了多元化的消費體驗。書店對于廣大讀者而言，不僅只是一個能夠閱讀的空間，還要求在這個空間里能體驗閱讀文化的享受。面對當前用戶需求日趨多元化的發展，越來越多的實體書店將怎樣迅速響應號召，并推出能滿足使各種類型讀者需求的產品組合，應作為實體書店進行經營創新轉型中重點思考的問題。因此，國內實體書店在實現“VR+”的具體道路上，要善于發現消費者人群中潛在的需求，采用各種不同產品組合的方式，為消費者提供優質的服務體驗。

4 VR場景在實體書店中應用的對策

4.1 強化“書店+文化+VR+體驗”模式的倡導

在新時代背景下，在實現ST組合模式的過程中，通過對線上線下的有效融合獲得了發展，并形成了具有一定差異的產品組合，很大程度上使消費者多樣化的需求獲得了滿足。因此，在對實體書店進行優化的進程中，需要繼續保持“文化”這種觀念在其中的重要作用。要想幫助用戶有效地轉變消費習慣，以及滿足消費者人群中多樣化需求，實體書店必須以最大程度滿足用戶體驗為發展原則，以此來促進書店服務等方面的創新與升級。

4.2 強化線上與線下的融合，營造良好的行業環境

在當前的WT組合模式中，實體書店中發展“VR+”模式主要受到兩個重要因素的制約，分別為引進VR產品時產生的資金壓力和VR技術的技術限制，可以通過積極發展VR技術、基礎技術等方面的建設來實現強化解決。要想推進VR基礎設備水平能夠獲得有效性提升，還必須加強對相關復合型人才的培養與引入的力度。

5 結語

綜上所述，隨著現代化科技時代的到來，任何行業要想適應時代發展的要求，都必須通過創新優化來實現，尤其是那些發展較為低迷的實體書店。VR場景與實體書店的融合，不僅可推進實體書店發展趨勢順應時代，還可為消費者提供更加具有差異化的用戶體驗。隨著當前VR技術的快速發展，如果能將其在實體書店中運用得當，那么必將帶來客觀的紅利，所以VR場景在實體書店的發展前景是非常樂觀的。

參 考 文 獻

[1]孔楠，王小進.利用AE插件將三維對象融入真實VR場景[J].現代電視技術，2018（3）：106-109.

[2]孔楠，王小進.利用AE插件將三維對象融入真實VR場景[J].影視制作，2018，24（1）：60-65.

[3]郝巖.VR場景在實體書店的前景研究[J].信息通信，2017（12）：59-60.

[責任編輯：鐘聲賢]