電視傳播對傳統民俗的影響

王彥茹

摘要：隨著我國經濟體系的發展壯大，更新換代的電視文化傳播在平常人家得以使用，并獲取新聞資訊，已成為家庭生活必不可缺的一部分。網絡電視的普及對傳統民俗也發生了潛移默化的影響，成為非物質傳統民俗重要的傳承手段。電視傳播在促進民俗文化發展的同時，也對其產生了一定的沖擊，需要正確認識面對，融合發揚傳統民俗。

關鍵詞：電視;傳播;傳統民俗;媒介

一、電視傳播對傳統民俗的積極影響

（一）電視傳播為傳統民俗的傳播提供了新的手段

在過去的很長一段歷史時期內，傳統民俗都是主要依靠古老的傳承方式進行傳播，通過現場的舞蹈演繹、獨特的民俗活動、特殊的文字或者語言來傳播，因其獨特的傳播方式，使其傳播受到很大的限制，只能在很小的區域內進行傳播，因此才有了“十里不同風，百里不同俗”的說法。而電視傳播，打破了這種地域的限制，傳統的民俗形式可以通過視頻影音等方式傳播到世界各地，極大的擴大了傳統民俗的傳播范圍。

（二）電視傳播促進了傳統民俗的發展、革新和融合演化

傳統民俗形成于人們長期的勞動和生活活動中，隨著生產方式和社會的發展，民俗也在不斷的演變，居民的遷徙、經濟貿易活動、甚至是戰爭都會促進民俗的融合和演變，但仍然存在地域限制。而電視傳播強有力地打破了這一限制，如近些年，肯德基、麥當勞等快餐飲食文化就對我國傳統的飲食習慣產生了很大的沖擊，為了推廣快餐習俗，各種奪人眼球的商業廣告在電視上輪番轟炸，使得這些快餐品牌深入人心，讓人們潛意識里覺得吃快餐是一種很時尚的生活。而傳統的中國餐館也應該重新定位，學習這些快餐品牌優秀的營銷管理模式，依據實際情況化為己用。

二、電視傳播對傳統民俗的消極影響

（一）電視傳播對傳統民俗“重傳播”，“輕傳承”

正如鏡子有兩個不同的面，電視傳播在對傳統民俗產生積極影響的同時也對其具有一定的消極影響。電視傳播通過影音視頻對傳統民俗進行傳揚，因為節目需要而保留下來的影像資料至關重要。但同時也有不好的一面，人們過分依賴于這些影響資料，認為只要想看想了解，隨時都可以把資料調出來重復觀看，從而忽略了對民俗的傳承。正如“中國匠人”紀錄片中所提到的，很多古老的技藝都面臨著因傳承艱難而瀕臨消失的問題，如傳統的木雕、一些少數民族的傳統技藝等。簡言之，電視傳播對于傳統民俗只是單純地推廣和再現，并未對傳統民俗的傳承起到應有的作用。

（二）電視傳播以享受娛樂為目的，忽略了民俗藝術本身的價值

生活在信息大爆炸的時代，人們每天都會從電視上獲取大量的信息，只是單純地作為一個信息接收者，傳統民俗經過電視節目的包裝，大眾娛樂效應遠遠超過了民俗本身所具有的藝術效應。因此，有學者感嘆，電視傳播正在摧毀大眾的思考能力和創新力。在傳統的民俗活動中，人民大眾往往是作為活動的主體參與到活動的每一個環節中，而現在由于電視的普及，很多傳統的民俗都變成了電視節目，或者因為觀看電視節目而摒棄了以前的很好地活動形式。就拿中國最傳統的春節來說，大家都覺得現在生活條件好了，年味卻越來越淡了，以前過年，一家人圍坐在一起吃年夜飯，放煙花爆竹，熬夜求平安，而現在很多活動都被奪人眼球的電視節目取代了，人們之間面對面的交流少了，年味也淡了。還有一些其他的民間藝術也被電視娛樂裝點的失去了原來的樣子，因失去市場而瀕臨消失。

三、電視傳播對傳統民俗產生影響的原因

（一）電視本身具有強大的吸引力

電視節目通常以影音視頻等形式向大眾展示，電視節目中絢麗的色彩，生動的人物形象，緊湊有趣的情節都緊緊地抓住了大眾的注意力，而其所具有的娛樂性更是大眾喜歡電視的最主要原因。無需經過思考，只需單純地觀看就能輕松了解所想知道的東西，且娛樂效果越強，越能奪人眼球，收視率越高。

（二）傳統民俗本身具有演變性

傳統民俗大多誕生于人們對日常勞作和生活的思考中，隨著生產活動和實踐變遷不斷發生變化，有時為了適應社會大發展，還不斷地與其他民俗融合創新。民俗也深諳“適者生存”之道，那些能隨著時代變遷而變化的民俗被流傳了下來，而那些不懂的變通和改變的民俗因跟不上時代洪流而消失。而如今電視深深影響了人們的思維，進而也對民俗產生了影響。

四、結語

電視傳播對傳統民俗的沖擊不可避免，我們應該揚長避短，積極宣揚和傳承傳統民俗，使傳統民俗與現代電視文化融合發展，摒棄有傷風化的傳統陋習傳播。新時代的網絡電視文化更多的是以娛樂方式傳播，吸引年輕人的關注來獲取流量提高經濟效益。面對這一現象，我們更應該將創新融入到民俗藝術中，在提高收視率的同時，發揚傳承非物質文化民俗。