健康傳播在短視頻平臺中的現狀及發展研究(2)

肖峰　朱兵

摘要：在落實健康中國建設的背景下，應當緊跟信息時代發展步伐，充分利用短視頻平臺傳播健康信息，確保大眾意識形態穩定。廣泛傳播健康知識的同時，還需加強短視頻平臺傳播在健康傳播不足方面的分析，提出建設性意見，強化傳播效果，積極推動健康中國建設。

關鍵詞：健康傳播;短視頻平臺;現狀;發展

短視頻平臺為健康傳播提供了載體，憑借交互性與營利性、營銷優勢、技術優勢等特征，拓展健康信息傳播范圍的同時，不斷提高了健康短視頻的價值。但影響短視頻平臺健康傳播的因素較多，包括傳播環境與傳播對象、傳播內容等，還需在內容與運營監管等方面加強改善，打破健康短視頻發展瓶頸的同時，切實發揮短視頻平臺傳播健康知識的作用價值。

一、基于短視頻平臺的健康傳播現狀

1.信息可信度低

基于短視頻平臺的健康傳播賬號主要分為政府或官方醫療機構，以及官方外的團隊或個人兩類。以組織形式開設平臺賬號傳播健康知識的官方醫療機數量構相對較少，可見官方醫療機構對利用平臺科普醫療知識的重視程度。官方外的團隊或個人開設賬號進行健康傳播的數量相對較多，實現了媒體與醫學的有機結合，但未經過認證的傳播者數量占比大，職業身份與傳播的健康知識來源無從考證，導致醫療健康信息的可信度低。大部分傳播者以醫生身份傳播醫學健康信息，但傳播信息的真實性還需進一步考量。……