新時代背景下網絡新聞標題存在的問題及防范對策

潘華

隨著網絡迅速發展，QQ、微信、微博、自媒體、客服端如雨后春筍，蓬勃發展，人們正在步入信息現代化的時代。依靠網絡和手機獲取信息的人群不斷增多，人們只要打開電腦、手機或者平板電腦不受時間和空間的約束，鏈接網絡就可立即獲取新聞信息。

由于網絡新聞時效性強、傳播面積廣泛、傳播模式多樣、具有信息多元化，表現形式立體化、傳播互動化、獲取渠道快速便捷等優勢，促使越來越多的人依賴網絡獲取發布信息。

然而網絡新聞標題作為點擊獲取新聞信息的渠道，要以醒目的形式出現吸引讀者眼球。因為網絡新聞不像傳統媒介標題和正文同時出現，網絡新聞先看到標題點擊進入才能閱讀正文。所以為了獲取點擊率很多網站上的新聞標題出現題文分家、斷章取義、低俗化等現象，網絡新聞標題的價值導向及寫作手法偏離基本原則。

一、網絡新聞標題偏離主流價值導向。①、夸大事實、脫離新聞正文本義，網絡新聞標題為了獲取點擊率，新聞標題寫作時善于使用“最”、“第一”、“聞所未聞”、“觸目驚心”、“史上罕見”等一系列程度夸張的詞語。②迎合受眾口味、扭曲新聞事實，網絡新聞標題在寫作時為了投其所好獲取點擊率。一味的偏向受眾喜歡的新聞，而受眾感興趣的往往是新穎的、不常見的、離奇的。

二、網絡新聞標題寫作手法偏離基本原則，在新聞標題寫做偏離了基本手法，主要常見的問題有以下幾點：①、描述不準、省略不當。由于網絡版面空間有限，對新聞標題的長度有限制，編輯總習慣于省略某些詞語，或是簡寫，造成信息不準確。②、多以“低俗化”描寫新聞標題，許多網站為了追求點擊率，開始專注于如何取悅、迎合部分網民的低級趣味，通過滿足受眾的人性需求、在網絡新聞標題中向“低俗化”發展。?、題文分家、斷章取義，在網絡新聞標題的寫作過程中最常見的就是題文分家的現象，因為網絡新聞的標題不像報紙，標題與正文同時出現，網絡新聞標題需要通過受眾點擊標題打開正文，從而獲取新聞內容，如果標題對受眾缺乏吸引力，無法實現對標題的點擊，那此次傳播過程即告終止。

三、網絡新聞標題存在的問題主要存在以下原因，一、主觀原因。①、商業化的驅動，網絡新聞是由以商業網站為平臺發表的，商業網站才是網絡新聞標題的終極締造者。而既然是商業網站，必然以追求其利益的最大為主要目標。這就不可避免地造成許多商業網站一味地追求網站點擊率，而不重視網絡新聞標題的質量，或者為迎合部分受眾而編輯十分低劣，不健康的網絡新聞標題。②、盲目迎合受眾的取向，我國網民數量在成倍地增長，而網民的素質卻有待提高。不少網絡新聞的受眾包括一些青少年上網目的不明確，盲目追求滿足獵奇心理。這就給那些低俗，失實，夸大，低格調的網絡新聞標題創造了市場，促使網絡標題大肆渲染，無所顧忌，造成了當今網絡新聞標題的現狀。

③、網絡新聞采編自由化，由于網絡是一個相對開發的空間。在網絡中每位受眾都可以變為信息的發布者，也可以是信息的接受者。可以直接在網上發布新聞事實，在網上發布的新聞不用經過編輯的審核就可以直接傳上網。網絡的開放性導致網絡新聞標題采集自由化，同時給網絡新聞帶來很多問題。二、客觀原因。①、目前我國的網絡新聞法律法規不夠完善，不可能去規定網絡新聞從業人員必須自行提高職業素質和道德修養，加上網絡是一個相對開發的空間。即使網絡新聞的法律法規的機制足夠健全，也還是有依靠法律法規的力量不能解決的。②、網絡傳播環境開放化，網絡的傳播環境的開放性導致網絡具有海量的信息，大眾對網絡新聞從業人員的水平及發布新聞的傳播者在素質上存在差別。因此網絡新聞包括網絡新聞標題的質量就難以得到保證。

四、網絡新聞標題存在問題的防范對策

1 規范網絡編輯人員的制度。規范網絡編輯人員的制度，網絡編輯人員是網絡新聞傳播中一個重要的角色。目前，對于網絡編輯人員的職業規范并不是很明確。社會上的網絡編輯人員大致分為三類：一類是從傳統媒體過渡到網絡的編輯與記者，他們具有良好的業務素質，但是網絡技術水平不高，對于有些信息的整合不到位；另一類是年輕的計算機網絡專業的人員，他們具有扎實的網絡技術功底，但是對于新聞業務不熟，在制作標題的時候很容易犯錯誤。最后一類是網絡中發布新聞者，這些人也可能受眾。對于網絡編輯這項職業，不僅制定一定的規范，還要建立并完善相應的管理考核體制，從制度層面監督網絡編輯人員的“把關權”。盡量避免網絡新聞標題在寫作原則上偏離寫作原則，在標題內容上不再偏離社會主流價值觀念。

2 記者需要具備較高的職業素質。網絡編輯及記者需要具備的職業素質：要有較高的政治素質；要精通新聞理論和業務；要有豐厚的知識儲備；要有較強的語言文字功底；要有較強的社會活動能力和調查研究功底；要有快速反應和理性思維能力要有較高的網絡新聞編輯水平；要有強烈的競爭意識和強勁的競爭實力；要有很高的職業道德意識和責任感等。這樣網絡中的網絡新聞在寫作時就不會出現文不對題的現象，也不會出現夸大事實的現象。

3 網民需要具備正確的價值取向。在網絡創建文明和諧的網絡環境，規范網絡新聞標題的寫作不僅是要規范網絡編輯人員的制度，還要網民具有文明上網素質和正確的價值道德取向，同時還要提高網民思想文化素質。

①、對網民加強文明上網素質的宣傳，要樹立正確的社會主義榮辱觀，樹立正確的價值取向這需要加大網絡文明知識的宣傳。例如，在網絡中網民自覺抵制低俗的新聞信息，在看到低俗和夸大事實的新聞標不要盲目的點擊進入觀看。這樣的行為會助長網絡中的不良之風。所以需要網民在上網時要具備正確的價值取向，獲取積極健康的新聞標題。

②、提高網民思想文化素質，由于網絡具有開放行，在文化程度上、學歷上不做要求。只要能夠操作電腦均可在網絡中獲取自己需要的新聞信息，然而這對于文化程度較低的網民來說沒有具體分辨事實和思考新聞信息的真假。當這部分文化程度較低的網民看到煽情性、夸大事實的新聞信息時不假思索點擊，所以要提高網絡中網民的思想文化素質，從而創建文明和諧的網絡環境。

隨著信息技術的不斷發展越來越多的人依靠新興的網絡媒體觀看新聞、獲取自己需要的信息，為了讓讀者在網絡上能夠輕松快速的獲取自己所需要的新聞信息。本論文從網絡新聞標題的存在問題進行分析，并對存在的現象分析出防范對策。希望通過本次分析能夠引起業界更多的人來關注網絡、關注網絡新聞傳播的領域，網絡環境的和諧文明需要網絡編輯和網民的共同努力。需要網絡編輯具備較高的職業素質、網民具備正確的價值取向才能讓網絡中的新聞標題不再為了獲取點擊出現寫作手法偏離基本原則、偏離主流價值導向的現象。以便使新聞傳媒業能更好的為受眾服務，讓讀者在獲取自己想要的新聞時不再花費大量的時間，就能快速準確的獲取自己想要的新聞信息。