淺析水彩藝術在商業插畫中的運用

摘 要：我們處在互聯網快速發展的時代，視覺藝術表現形式也多種多樣。插畫藝術以其多元化的表現形式，抓住了新時代賦予的契機，在社會生活的多個領域得到應用。通過初步研究水彩在商業插畫中的運用，分析其獨特性及應用現狀，為水彩與插畫的融合探索一個新領域。

關鍵詞：水彩；插畫；運用

一、商業插畫的概念與應用

插畫俗稱插圖，在西方被統稱為“Illustration”。插畫可以是藝術家根據自己的經歷、感悟所創作的純藝術型插畫，也可以是專門為了某一特定商業用途而繪制的商業插畫?，F代“插畫”一詞更多偏向于商業插畫的含義，指的是為企業宣傳、出版物等而繪制的圖畫，它在創作內容和風格上會受到需求方的一些限制，是一種面向大眾的實用型藝術，也是視覺傳達設計的一部分。

商業插畫的應用范圍非常廣泛，簡單劃分，現代商業插畫主要運用在出版物、文化用品、產品包裝、企業形象、廣告宣傳、娛樂、服飾等范疇。插畫藝術的手法和風格多種多樣。圖書插畫，可以更好地補充說明文字內容，令讀者產生美好的視覺享受，同時傳遞插畫師的美學觀念和世界觀、價值觀；商業宣傳中的插畫，賦予產品文化內涵，展示品牌形象，激發消費者的購買欲望，最終目的是擴大產品的銷售。

二、水彩藝術本體語言在插畫中的運用

水彩畫作為一個獨立的畫種起源于三百多年前的歐洲，經過幾百年的發展，水彩在繪畫技巧上已經相當嫻熟，近年來，水彩畫被設計師廣泛關注并且逐漸應用于設計領域，在藝術設計中彰顯了設計師飄逸的設計理念，體現了獨特的藝術表現力。一方面由于水彩畫操作簡單，繪畫工具簡潔，攜帶方便，并且水彩繪畫在藝術設計中應用廣泛；另一方面，由于我國水彩研究起步較晚，應用研究不夠深入，在藝術設計中水彩仍沿襲傳統繪畫理念，表現手法單一，應用缺乏針對性，

發展前景具有一定的局限性。水彩畫是以水為媒介形式存在的一種繪畫形式，水和色是構成水彩畫藝術的基本因素。用水來調和水彩顏料，在水彩紙上按層次染色，通過水色的綜合作用，能表現出設計師對所設計對象的形體、性狀、色彩、質感等方面的設計理念。水彩被廣泛應用在建筑環境設計、工業產品設計、商業插圖、平面設計等諸多設計行業的手繪效果圖中。

（一）干、濕技法的運用

水彩畫的干、濕技法迥異的藝術效果，為插畫設計拓展了表現空間。干畫法的色層清晰，筆觸明確，塑造深入，有利于對象細致入微的表現。濕畫法注重水與色的交融，畫面有酣暢淋漓的效果，色塊之間過渡含蓄自然，氣氛氤氳朦朧?，F代插畫在創作中通常將干、濕技法結合使用：前景主體為干畫法，背景多為濕畫法，從而達到干與濕、虛與實的對比效果，加強畫面的藝術性與可讀性。

（二）留白技法的意義

留白是水彩畫的重要技法之一。傳統水彩技法中多將白色客體或客體的高光部分，不作顏色，保留紙張的本色，從而達到保持畫面亮度的需要。現代水彩畫則根據畫面本身效果的需要留白，達到控制黑白灰關系，營造畫面整體氣氛的目的。中國傳統繪畫尤其講究留白，“計黑當白，計白當黑”，注重畫面經營位置，構成關系，突出黑白對比關系，把控畫面整體節奏韻律。同樣，追求黑白效果變化豐富的黑白木刻畫，也強調黑白互換，突出意圖。在插畫設計（創作）中留白的意義：除了上述水彩造型的客觀需要，“計白當黑，計黑當白”的主觀需要等兩個方面的因素，更重要的是插畫表現形式的需要。插畫是插在文字中幫助說明內容的圖畫，其表現形式是圖文并茂，“文之不足，圖以補之”是其核心。由此可見，在插畫設計中充分考慮圖與底，留白大小，位置的關系尤為重要。

三、水彩插畫的商業應用現狀與展望

目前，電腦制圖仍然占據商業插畫的主導地位，但水彩語言由于其獨特的表現力，也越來越多地被應用于商業插畫領域。水彩語言在文學插圖中的運用，使得畫面多了些意蘊，留給讀者無限的遐思。水彩插畫與商品包裝、海報相結合，更富有親和力，其清新、靈動的視覺效果受到大眾的歡迎。“插畫藝術不僅傳達著當今社會大眾美學潮流的審美取向，同時還引導和創造社會審美趨勢?！毙旅襟w技術的發展更是豐富了插畫的表現形式，CG插畫可以模擬各種繪畫材料的筆觸進行繪畫。科技的進步為插畫師提供了便利，但電腦的模擬不能完全達到手繪的效果，插畫師熟練掌握電腦軟件的同時，還應該從偶然性、藝術性的角度去研究與創新CG插畫與水彩技法的結合，也可以將手繪作品與軟件技術相結合進行后期的再創作，不論運用何種表現方式，重在表達出水彩風格的清透、流動的意蘊。

四、結束語

在藝術多元化的今天，水彩藝術在商業插畫中的實踐與運用，既為插畫設計豐富了表現形式和方法，也為水彩藝術找到了新的創作空間。設計師需要加強自身藝術修養，重視自身基本功的提高，注重創新，注重水彩手法與藝術設計的結合，以發揮商業插畫的實用價值，促進藝術作品的美學與設計的高度融合。

參考文獻：

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[4] 李曉旭.水彩藝術在當代設計效果表現中的應用 [D].哈爾濱：哈爾濱師范大學，2016.

作者簡介：

宋旭1989.10.18男 遼寧沈陽人 沈陽師范大學 美術與設計學院 碩士研究生在讀 水彩畫。