試論開創文化和旅游融合發展新時代

張姍

摘要：伴隨決勝全面建設小康社會戰略目標即將達成，旅游現已成為人民美好生活的重要部分。隨著人民生活水平的日漸提升，人民對旅游的需求不僅局限于美好景觀的觀賞，而是對景觀背后所蘊藏的文化價值予以關注。因此，將文化元素引入旅游產業中，實現二者融合發展尤為必要。本文即針對文化融合旅游發展現存問題予以分析，并對文化及旅游融合發展提出幾點建議，望借此為推動二者深度融合提供參考。

關鍵詞：文化；旅游；新時代

建設小康社會應以多方面、多層次展開改革，切實推進小康社會建設進程。旅游產業為國民經濟體系的重要構成部分，針對我國經濟發展而言具備重要意義。中國地域較為遼闊，因此具備豐富旅游資源。為實現旅游產業高質量及可持續發展，融入文化因素尤為避免，實現二者有機結合針對新發展時代開創而言具備一定積極意義。

一、文化及旅游融合發展現存問題

（一）資源保護意識薄弱

目前，旅游文化產業在國內發展速度較快，并對當地經濟發展而言具備一定積極意義。綠色經濟倡導下，為切實提升旅游產業發展質量，應將文化因素引入旅游發展中，實現發展模式的創新。以現實角度而言，文化、旅游二者在融合過程中存在部分問題，思想觀念并未隨之轉變，導致旅游、文化二者間融合效率較低，影響旅游產業發展質量的提升，如在融合過程中，過度注重旅游資源的開發，導致有紀念價值文物被拆遷等問題，除對文物價值造成損害外，也會對景區可持續發展產生影響。

（二）文化旅游開發力度不足

旅游、文化二者融合發展過程中，須注重科學開發方式、方法的應用。我國雖在文化、旅游融合發展中獲取一定成績，但以發展質量、發展速度而言，尚待優化，發展過程中所存在問題較多，如文化內涵發掘深入性不足等問題，主要表現為文化旅游融合內容創新性不足，使得大部分地區旅游產品存在模仿及雷同等問題，由此可見，若文化旅游開發力度較為薄弱，勢必會對二者融合發展造成影響。

二、文化及旅游融合發展策略

（一）強調產業延伸發展

文化、旅游融合發展過程中產業融合理論具有重要引導作用，要求產業在融合發展過程中應勇于突破發展界限，將文化、旅游融合發展新模式充分應用，增強企業競爭力，推動產業間經濟活動的展開，并對價值鏈延伸予以重視，僅有如此，方可在產業融合背景下，構建多種特色文化產業園區。同時也可將文藝演出、旅游二者相結合，建立新型文化旅游方式，實現旅游產業、文化產業的延伸融合，以此推動文化、旅游產業融合發展。

（二）加大文化旅游開發力度

文化、旅游二者發展過程中須強調以細節處入手，將旅游產業優勢、區域發展文化優勢予以充分利用，并充分發掘已有文化產品價值，制作具備深厚文化內涵的產品，構建具備當地特色的旅游文化項目，僅有如此，方可實現產業鏈水平層次、旅游產品水平層次的提升。可結合當地風俗習慣、文化特色等制作特色旅游文化產品，如我國河南及山東等地便以玉米皮制作提兜，用于酒瓶包裝中；福建地區已竹筍皮包裝茶葉，以上均具備鮮明地域特色。與此同時，還應對先進技術手段的引入予以足夠重視，以技術手段實現文化價值的傳達，充分利用市場優勢，實現旅游資源的配置優化，并同市場發展規律相契合。除此之外，還應不斷拓寬文化旅游產業投融資渠道，為旅游、文化二者融合創造良好條件，僅有做好各細節工作，方可切實推動文化、旅游二者間的融合發展。

（三）健全文化旅游融合發展機制

因文化、旅游兩項產業的深度融合，必然推動多種文化形態同旅游產業深度融合，在新型產業形態不斷產生及文化產業不斷升級換代的背景下勢必催生更為豐富的文化旅游業態，由此也對文化、旅游二者融合體制提出相應要求。目前，推動文化旅游融合體制改革為實現二者深度融合發展的迫切需求，借此也可使旅游、文化兩個系統管理工作高度協調。以現實條件分析而言，需對文化旅游部門一體化最佳實現路徑積極探索，如可將文化部門、旅游部門二者合并為統一的行政部門，部門特色地區可設立文化旅游管委會，主要工作內容為旅游市場開發、文化價值發掘的統籌工作。此外，應遵循文化體制改革要求，引導并幫助有條件的優質文化企業進入旅游市場，為推動旅游產業發展注入新活力。此外，還應積極探索區域合作、行業合作、政企合作及部門合作等新型宣傳促銷模式，建立新型宣傳促銷機制，將我國文化軟實力、旅游形象予以充分展現。

（四）拓寬文化旅游融合發展傳播渠道

伴隨新媒體技術、因特網技術不斷發展，文化旅游產品形式、種類越發多樣化。目前，除需將演出、游戲、電影、報紙雜志及廣播電視等傳統傳播方式予以充分利用外，還應對國際旅游業、文化產業發展的新趨勢、新特點積極主動順應，并將電子政務、電子商務、手機電視、數字衛星電視等新型傳播工具、方式予以充分應用，實現立體化、網絡化、多角度及多層次的文化旅游傳播。與此同時，還應積極主動拓展文化旅游傳播渠道，對市場促銷、文化旅游市場建立等環節予以足夠重視，致力于在國際范圍內構建穩定有序的文化旅游市場，提高我國文化旅游產品國際競爭力、國際影響力。

（五）打造品牌文化旅游企業

品牌旅游文化企業的構建、營銷現已成為現階段推動旅游產業、文化產業良好發展的重要舉措。通常而言，品牌同企業文化聯系密切，品牌體驗均以文化背景作為支持。實際上，品牌的成立、培養需一定時間及過程，同時，我國在品牌旅游文化企業培育方面尚存在部分不足，主要可分為以下幾點：一為投資力度，使得國內大部分旅游文化企業規模較小，尚未形成具備較強影響力的商業品牌。同時，因目前所開發的文化旅游產品文化內涵局限性較強，使得產品附加值、產品創新性較低。二為旅游文化產業空間集聚下資源配置及產業布局均需改進、優化。突破行政區劃，以實現跨區域資源協同發展戰略思考不足等為主要表現。三為旅游文化產業人才、投融資渠道及旅游文化企業主體尚需深入培育。業內認為，并購重組為企業做大做強的有效途徑。因國家政策的大力支持，文化旅游企業的并購重組獲得良好發展時機。企業可借助收購、兼并及吸引投資者等方式完成資源整合，將經濟效益不佳的企業予以淘汰，將具備發展前景、產品適銷及基礎良好的旅游文化企業作為重點扶持對象，將此類企業打造為品牌企業，將企業的支柱作用、龍頭作用予以充分發揮，推動旅游、文化產業二者的整合升級。

結束語：文化旅游產業為文化產業重要構成部分，推動文化旅游業健康發展為實現旅游業產業、文化產業轉型升級的必然需求。實際上，文化旅游業在實際發展中尚存在部分問題，如資源保護意識薄弱、文化旅游開發力度不足等對產業融合形成阻礙。為推動文化產業、旅游產業有機融合，本文提出幾點建議如強調產業延伸發展、加大文化旅游開發力度、健全文化旅游融合發展機制、拓寬文化旅游融合發展傳播渠道及打造品牌文化旅游企業等。

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