“尋根”文化的價值引導與報道創新

肖欣

摘要：黨的十八大以來，習近平總書記曾在多個場合提到要堅定文化自信，警示“拋棄傳統、丟掉根本，就等于割斷了自己的精神命脈?！痹诤霌P優秀傳統文化，樹立大眾文化自信心的新時代文化工程中，主流紙媒應自覺地主動地成為先行者、引領者。本文以《三湘都市報》自2004年以來聚焦湖湘歷史文化的六大系列報道實踐為例，探討紙媒在“尋根”文化報道中的社會角色、價值引導和報道路徑。

關鍵詞：“尋根”;引導;創新

中華優秀傳統文化是中華民族的文化血脈和精神命脈，是中華民族精神的源頭和“老根”。引領老百姓從腳下的大地、身邊的歷史開始尋根溯源，發現、體悟、理解家園深處獨特的歷史傳統、文化積淀，是媒體必須擔當的文化責任，也是堅定文化自信的重要社會舉措。

《三湘都市報》是一家創刊于1995年，隸屬于湖南日報社的地方性都市類市場報。自2004年至今，《三湘都市報》致力于扎根本土，挖掘源遠流長的湖湘文化，弘揚中華優秀傳統文化，樹立大眾的文化自信。十多年間，持續推出了《尋找家園深處的珍藏》等六大系列“尋根”文化報道，出版了四卷本《發現湖南》叢書。同時，通過舉辦大型公眾考古活動等開全國先河的線下文化活動，為大眾搭建了一個走進本土歷史文化現場，感悟優秀地域文化的創新平臺，走出了一條面向大眾普及歷史文化常識、傳播中華優秀歷史文化、增強讀者文化自信的創新之路。

一、獨僻蹊徑，“在金山上挖了第一鍬”

二十世紀末至二十一世紀初，一股泛娛樂化的低俗浪潮蔓延，一些市場類報紙的文娛版面為博眼球而放肆炒作明星大腕的隱私秘聞，文化報道被邊緣化，幾乎難覓身影。在這股浮躁低俗的世風之中，《三湘都市報》旗幟鮮明地抵制文娛報道的低俗化傾向，把握正確清晰的文化報道價值導向，聚焦挖掘湖湘歷史文化資源，打造文化報道精品，引導讀者感悟優秀的中華傳統文化。自2004年來，《三湘都市報》一批一批文化記者，懷著對湖湘大地真切的熱愛之心、敬畏之情，開始了一趟長達十多年的“文化湖南發現之旅”。

從2004年10月開始，《三湘都市報》一群文化記者奔波于湖湘大地，用年輕的目光審視古老的湖湘文化。兩個多月的時間里，《三湘都市報》連續以兩個版面的大篇幅推出了14.8萬字的《尋找家園深處的珍藏》特別報道，對岳陽樓、岳麓書院等湖南三十處文化遺產進行了全方位、多角度的深入報道。系列報道以大歷史的觀照，現場感的強調，個性化的敘述，加上大版面配大圖片的表現形式，感性與理性交融，給讀者帶來了強烈的視覺沖擊和心靈沖擊。這組系列報道，是全國的市場類都市報紙，首次推出以地域歷史文化為主題的大型文化報道，被譽為“在金山上挖了第一鍬”，獲得2004年度中國新聞獎三等獎，湖南新聞獎一等獎等諸多獎項。

2005年1月，中共湖南省委宣傳部就《尋找家園深處的珍藏》舉行全省專題座談會。與會領導高度評價《尋找家園深處的珍藏》是文化報道一次成功的嘗試和探索，是文化功能和媒體功能的成功聯姻，報道引導湖南人從愛家、愛鄉到對自己傳統文化的尊重，再上升到愛國主義情懷，其導向和意義極其深遠，為弘揚優秀的本土文化和民族文化做出了成功的探索。

二、十年堅守，六大精品追溯根脈文化

難能可貴的是，接下來的十年里，《三湘都市報》堅持聚焦湖南歷史文化資源的深入挖掘，又先后推出了五大文化系列報道。

2005年，《尋找民間靈性之光——湖湘非物質文化之旅》推出，總計11.4萬字。系列全面梳理了侗族大歌、湘昆等26項湖南的非物質文化遺產，呈現了濃郁的湖湘風情與頑強的民間力量。

2007年，《根與源——歷史文化名人湖湘之旅》推出，總計23.4萬字。報道追尋從屈原至清末的39位曾活躍在三湘大地、對中國文化發展做出重要貢獻的歷史文化名人的腳步，感悟湖南文化性格特征的深層來源。

2009年，《老祖宗的那些事一一湖湘文明溯源之旅》推出，總計10.5萬字。報道通過馬王堆、城頭山等20個湖湘重要的考古遺址，講述生動有趣的湖湘考古故事，幫助人們重新認識湖南古代文明在中華文明形成與發展進程中的獨特作用和地位。

為更深入了解湖湘文化與其他地域文化的彼此影響與聯系，2013年10月，《三湘都市報》與湖北、江西、安徽三省的都市報聯合舉行“湘鄂贛皖四省文化行”采訪活動。活動歷時26天，行程8000多公里，近40名文字記者與攝影記者輪番接力，采訪了岳陽樓、黃鶴樓等50多個歷史文化地標，四省都市報共發稿近百篇，總計數十萬字。

2014年8月，湖南28個傳統村落被列入全國集中成片傳統村落保護名單。2015年4月，《三湘都市報》再度推出大型系列文化報道《家園·守護湖湘最美村落》，追尋、挖掘、守護湖湘大地上珍貴的古村落歷史文化資源。

六大報道有步驟、有系統地梳理了湖湘的根脈文化，首次較為完整地從湖湘大地有人類活動遺跡的50萬年前開始，追溯湖湘文明的源流歷史，追蹤湖南歷史文化名人的足跡，梳理湖南寶貴的物質與非物質文化遺產，探討湖湘文化的歷史基因與現實意義。六大報道如同一個面向全社會的系列文化講座，既有嚴肅、深刻的文化導向性，又有很強烈的知識性與趣味性，對廣大青少年讀者更是一次難得的湖湘文化教育，充分顯示了媒體文化報道應有的文化內涵和韻味，體現了很高的人文關懷意識，表現出湖南媒體應有的本土文化情結與豐厚文化底蘊，贏得了廣大讀者和社會各界的喜愛和贊譽，產生了良好的社會導向效應。

三、保持新鮮，挖掘亮點興奮點

十年推出六大文化報道，如此高頻率的密集報道，如果每次報道的表達形式雷同，很容易造成讀者的審美疲勞。《三湘都市報》主創人員精心策劃每組系列報道的創新亮點，力爭每次報道都保持新鮮感，讓讀者有興奮點。

相對于物質和非物質文化遺產，有關歷史人物的解讀往往更復雜。為幫助讀者更好地了解歷史文化名人對湖湘文化仍至中國文化的影響，2007年的《根與源》報道別開生面，每篇文章都特別設置了“開篇詞”，由湖南作協副主席、著名文藝評論家，時任《三湘都市報》副總編輯的龔旭東撰寫。開篇詞雖只有一千多字，但立意高遠，格局宏大，將人物放在中國文化與文明的長河之中來觀照評價，文章凝煉深刻而通俗易懂，引導讀者迅速把握每期歷史人物的特色與亮點。在報道之末，則開設“嘉賓一期談”專欄，以類似百家講壇的形式，每期邀請一位文化學者擔任嘉賓，寫一篇千字內的點評文章。一首一尾的兩個專欄和記者的主稿構成各有側重的組合拳，打開了讀者的視野，為讀者提供了更高層次的思考。

2009年的《老祖宗的那些事——湖湘文明溯源之旅》，關注的是對讀者來說相當冷門與專業化的考古領域。報道采用專家口述實錄的方式，讓考古專家們成為講故事的主角，口語化、接地氣的表達方式，避免了一般考古報道的高深化、專業化，受到了讀者的熱烈好評。

2013年的“湘鄂贛皖四省文化行”，不僅將報道的地理范圍擴大到了四省，并實現了動態的當日報道與深度的專題報道相聯合。在文化類的《三湘都市報》的《都市周末》上，設置了多個有關四省歷史文化的深度議題，每期都以近萬字的篇幅，從歷史、地理、經濟、宗教等多個領域縱橫比較湘鄂贛皖的歷史文化特點，關注四省文化歷史源流上強有力的碰撞與交融。如此大規模和深入的四省文化報道互動、聯動、融合，在全國開創了一種新的文化報道模式。

根據不同的歷史文化報道內容量體裁衣，尋找最佳的報道方式，最大限度地引發讀者的興趣點和興奮點，讀者不僅看不厭，而且年年催著看，追著看，激發起了對家鄉文化強烈的自豪感。很多讀者收藏了報紙版面，并強烈要求系列報道能結集成書。2012年，四大文化系列報道結集，以《發現湖南》之名由湖南人民出版社出版，叢書總計四本，將近百萬字，500多幅圖片，由時任湖南省委宣傳部長路建平做序。

四、融合創新，搭建讀者互動平臺

2009年，《在老祖宗的那些事》系列報道啟動之際，《三湘都市報》與華聲在線聯合湖南省文物考古所，推出了“親歷考古現場，親手發掘古墓”大型公眾考古活動。至2018年，共組織了五次公眾考古活動?；顒油ㄟ^報紙與網絡，招募了近百名讀者，與考古專家一起先后走進株洲炎陵縣漢代古墓、長沙銅官窯遺址、澧縣道河鄉烏鴉山遺址、永順老司城遺址等。志愿者們跟著考古專家學習使用洛陽鏟，學習打制石器，或者模仿原始人用石片殺羊。《三湘都市報》還與湖南省首個世界文化遺產永順老司城、湖南城市學院等合作成立公共考古基地，邀請考古專家赴當地講學。這一系列活動，首開全國地方媒體介入“公共考古”的先河，獲得國家文物局的高度肯定。

2013年的四省文化行，《三湘都市報》官方微博、微信推出三大有獎活動，吸引眾多網友參與到拍城市文化地標、讀圖猜文化地標等活動中來，大大增強了活動的吸引力。

六大系列文化報道及線下活動，不僅僅是一次次家園深處的尋根之旅，也面向大眾搭建了一個傳播湖南歷史文化、激發文化自信心的公眾參與大平臺。

十年實踐，十年創新。《三湘都市報》聚焦湖湘傳統歷史文化，咬定青山不放松，發揮主流媒體的優勢，整合社會資源，并充分利用網絡、手機等新媒體創新報道路徑，通過一系列在全國都富有創新意義與先鋒意義的大眾歷史文化公共產品，面向大眾傳播湖湘文化價值，引領讀者樹立起尋根問源、“守護家園”的文化意識和強烈的文化自信，打造了一個全媒體、多媒介、粘性強、影響大的歷史文化傳播“湖南模式”。