新媒體環境下高鐵認知與傳播策略研究

何紅

摘要：隨著我國經濟的高速發展，交通運輸事業也迎來了發展的黃金機遇，鐵路建設也越來越受到社會大眾的廣泛關注。高鐵、動車等新式載體的出現極大地改變了人們的生活和出行方式。與傳統火車相比，高鐵和動車的運行速度更快，出行環境和出行體驗更好，但劣勢是費用高一些。基于以上的現狀，高鐵的認知與傳播途徑一直較為受限，其宣傳和營銷一直處于較為羈絆的狀態。為了給高鐵的認知與傳播進一步打通相應的環節，解決好高鐵的營銷問題，本文結合認知與傳播方面的理論知識，充分結合高鐵營銷工作的實踐，對新媒體環境下高鐵認知與傳播策略展開深入分析，總結較為合理的解決對策。

關鍵詞：新媒體：高鐵運營：傳播策略

現階段，是我國經濟換檔調速的關鍵時期，這一階段我國的經濟、科技都迎來了高速發展期，鐵路的運營工作也在有條不紊地展開，在這樣的形勢之下，高鐵公司不但要在技術方面深入引領，更要在相應的管理制度和營銷模式方面投入力量，縱深研究，采用現代化的、科學合理的營銷與傳播手段。在開展相應的認知與傳播工作的過程中，高鐵公司要充分結合現代化的網絡技術和信息平臺，致力于突破以往傳統的高鐵營銷模式，借助科學化的管理機制和創新機制，加速社會大眾對高鐵的接受度和普及度，從根源處強化高鐵的認知與傳播效率。

一、我國高鐵認知與傳播現狀分析