探討提升新聞廣播核心競爭力的措施

歐陽可安

摘要：當前信息技術發展飛速，一朝一夕之間，互聯網、電子期刊等新興媒體相繼問世，一時間各媒體之間的競爭也是愈演愈烈，想要在時代潮流和新興產物的猛烈沖擊下不動根基，各媒體都在竭盡全力的創新思路、謀求發展。在此局面下，傳統新聞廣播應當充分認識到這個時代的特征，并將自身優勢充分放大出來打破傳統限制、明確頻率定位，引領新聞話語、重視新聞“土著化”，創新發展以滿足人民生活文化及獲取信息的需要。

關鍵詞：新聞廣播：核心競爭力：措施

近年來傳統新聞廣播的發展受到了前所未有的挑戰。眾所周知，作為歷史悠久、大眾接受度高的傳統媒體，廣皤在上個世紀六十年代到八十年代有過較為輝煌的時刻。然而，隨著信息化時代的發展，手機接受終端、網絡媒體的出現無疑讓新聞廣播的發展陷入僵局。那么如何提高新聞廣播的核心競爭力呢？

一、發揮優勢，拓展創新性傳播方式

新聞之所以稱之為新聞，是因為它對于受眾來講是新鮮的消息，講究真實性，更注重時效性！在信息時代，隨著手機、電腦等“輕便化”裝備出現，“傳遞消息快”已然不再是傳統媒體所獨有的特點了，但它還是新聞的核心競爭力所在。新媒體工作者只需要一個手機或者一臺電腦，就足以將稿件甚至是現場鮮活真實的畫面在第一時間以現場連線的方式呈現給受眾。而作為一種非視覺媒體，廣播雖然看不到圖像但是可以現場直播。在傳播方式上，聽眾對信息接收方式有一定的差別，但廣播傳遞信息時接收方便。同時給聽眾留有充裕的想象空間和思維回旋的余地，這是廣播優于其他媒體的根本。

新聞廣播大多都是實地考察，采訪記錄，并以錄音的形式記錄當事人的真實經歷和情感，能讓收聽者真實的了解事情的真相，所錄取的音頻也是通過專業編輯的剪輯和處理，既保證了新聞廣播的真實性，也保護了當事人的隱私。相較而言，新媒體多數是以真實的視頻來揭示事情本來的面目，以尖銳的文字批判真實的現狀，事情的好壞大多依靠自我評判或網友的評論來引導輿論走向，很容易偏離軌道，缺乏新聞廣播的溫和性和引導性。

廣播新聞的創新離不開錄音報道，在錄音報道中，音響的運用極為重要的。它可以起到烘托主題、渲染氣氛、轉換場景等作用，這就不得不提一下錄音音響的采制，錄音是廣播報道中關鍵的一步，你要時刻關注事情的發展情況，稍有不慎便會遺漏關鍵內容，要有緊迫感和目的性，抓住至關重要的點，當然事前的技術準備也是不可少的，要提前勘探場地的情況，做好詳細的資料準備，熟練運用采訪技巧。

在新聞傳播中，信息真實性和時效性很重要，但是其表現方式也很重要。節目的表現方式貫穿整個新聞廣播的生命線。現如今，新聞種類紛繁復雜所涉及的領域也是越來越廣，試想在進行新聞報道的時候如果信息未經過很好的篩選就被播報出來，不僅會影響節目的收聽率和口碑，更會使大眾對事物的了解認知造成不好的影響。為了能夠很好的解決這一問題，新聞廣播工作人員今后應在高效完成黨政的一些政策和國際國內重大時事要聞宣傳之余，將報道形式趨于大眾化，打造標志性的新聞品牌。并且，除了給受眾帶來最新消息以及提供幫助外，還需要注重輿論的導向，傳播正能量的新聞，讓受眾認可新聞廣播的品牌。

二、注重新聞本土化，引領新聞話語權

新聞本土化顧名思義就是指新聞廣播在不同地方應該具有不同的特征，而新聞作為黨和國家事業的重要組成部分，是在“以正確輿論引導人，以科學的理論武裝人，以優秀的作品鼓舞人，以高尚的精神塑造人”的指導下，傳遞黨和政府的聲音，反映社隋民意的主要平臺。特殊的地位和使命，決定了其享有話語權，這便是它的又一大優勢。然而，隨著網絡信息的迅速崛起，“鍵盤俠”越來越多，所以新聞廣播必須堅持實事求是，堅守事件報道和信息公布于眾的真實性、準確性，不夾雜個人情緒和偏激的看法，從根本上使猜測與網絡謠言止于輿論。

新聞本土化與受眾的青睞度也有著相當密切的聯系，而這也是新聞廣播與生俱來的優勢，也是其在與新興媒體較量中的核心競爭力之一。這是其獨有特點和優勢，不管受眾是誰，對于和自己情況相關或者利益相聯系的新聞都會表現出相當的關注熱情，而新聞廣播可以把地方新聞作為主要內容，通過收聽還可以使得當地群眾更加清楚理性地了解到自己身邊所發生的新聞。

早在2010年，湖南電臺新聞頻道就創造性地推出了“新聞延伸”活動，將某一熱點新聞事件由當事人講述出來，再由專家評論等多種方式全方位多角度的分析事件，盡力用有限的新聞資源做出自己的特色，這樣的改動，使得新聞節目更加貼近大眾，備受聽眾喜愛。

三、順應時代潮流，加強節目與聽眾的互動

要想在激烈的媒體競爭之中立于不敗之地，廣播新聞行業還需要不斷的注入新鮮血液，不斷創新，順應時代潮流，積極策劃各種報道和活動，擴大影響力和提高受眾認可度，鞏固自身競爭力。

在新媒體迅速發展的助攻之下，廣大人民群眾不僅足不出戶就可以了解天下事，還可以直接通過網絡平臺發起互動，詢情問理，還可發表自己的觀點、看法來參與整個熱點話題或事件討論的互動。在這個方面，無疑是新聞廣播在競爭中的一個短板。所以我們可以創造性地加強聽眾與相關節目話題的互動，聽眾的參與可以有效的拉近節目與聽眾的距離，特別是地方新聞廣播，因為不管是真實距離還是語言表達來看，它都是離聽眾最近的。在節目中，我們可以設立聽眾專線，邀請在聽受眾致電對相關事件進行評價，也可以將自己身邊所發生的事與新聞廣播組進行交流等。

傳統新聞廣播也可以打破傳統禁錮，創造性地舉辦大型活動。借助公益性事件來運作大型戶外活動，不僅會贏得更多人的支持和鼓勵，也將會逐漸發展成為一大特色。最后，不得不說新興媒體之所以發展迅速，確實是因為其突出的特點和優勢，所以要打造新聞廣播的核心競爭力，還必須加強其與網絡等新興媒體的結合，實現消息多元化傳播，擴大其覆蓋面和影響力，謀求更大的發展。

四、注重新聞大事件，提升應急反應能力

身處于信息化高度發達的社會環境，任何新聞事件都逃不過網絡的傳播，我們要提高突發事件和重大事件的應急反應能力。

新聞廣播是一種長期植根于新聞界的傳統媒體，廣播媒體具有傳播面廣、傳播迅速、感染力強、多種功能等特點。新聞廣播播報的新聞內容更加真實細致，切中要點，受眾更容易從中接收到實質性信息。人們可以通過手機、電視、廣播電臺、電腦等平臺收聽新聞信息。人們除了會關注平常貼切社會生活的新聞事件，對突發新聞、重大新聞的關注程度也很高，此類新聞對國家、社會的影響力大，所以人們會特別關注這種突發l生、重大性的新聞。

作為新聞的傳播者，我們在遇到突發新聞、重大新聞時，要做黨和人民信賴的媒體，要將事實擺在在公眾面前，不可遮掩事實，夸大事實，更不能扭曲事實。越來越多新型媒體形式的出現，使得大眾了解信息更加方便快捷，個別媒體在面對突發新聞時，為了能夠搶在突發新聞傳播的前線，常常因為了解信息不全面、不深入，就匆匆發出，結果造成了新聞失實。為了能夠快速向公眾報道突發、重大事件，我們應該在行動上保持執行力，成立突發新聞采訪小組，在事件發生后，第一時間趕往現場收集新聞信息，并取得權威性的新聞素材，只有這樣新聞才能完整真實的呈現在公眾面前。在報道突發性、重大性新聞事件時，要謹嗔報道，在后續的報道中，應該積極謹慎正確地引導社會輿論。

五、結語

綜上所述，傳統新聞廣播沒有創新，就不會有發展;沒有創新，就不會有特色;沒有創新，就不會有未來。在網絡媒體迅速發展的今天，傳統新聞廣播迎來了前所未有的挑戰，同時也有了更大的發展空間，為了應對激烈的市場競爭，傳統新聞廣播必須積極改變以適應這一趨勢，才能在穩固中打造、提升自己的核心競爭力。