新傳播格局下馬克思主義新聞觀的創新發展

朱艷

摘要：新媒體時代，新聞行業開始運用多元化的傳播模式，逐步取代了傳統傳播模式。由此新媒體不斷削弱了權威新聞媒體的影響力，多元價值淹沒了主流觀點，網絡信息平臺被一些媚俗和失真的信息所充斥。一直以來，馬克思主義新聞觀是以黨的教育為宗旨，強調求真務實，注重輿情調控和文化宣傳的作用。在新傳播格局下，我們需要不斷創新和發展馬克思主義新聞觀。本文首先分析了新媒體時代馬克思主義新聞觀所面臨的挑戰，闡述了新媒體格局下，馬克思主義新聞觀的創新和發展策略。

關鍵詞：馬克思主義新聞觀;新媒體;創新

習近平總書記曾指出：“新聞輿論工作的靈魂，就是新聞觀”。作為新聞工作者，馬克思主義新聞觀是必修內容，進而才能真正成為社會進步的推動者和黨的政策主張的傳播者。在新傳播格局下，新媒體嚴重沖擊著傳統的傳播渠道和傳播業態，變革了新聞傳播領域，導致極端復雜的輿論工作。作為新聞從業人員，應對習總書記的講話精神認真貫徹和執行，堅持馬克思主義新聞觀，將新聞輿論導向的作用充分發揮出來，營造良好的新聞環境，實現中華民族的偉大復興。

一、新傳播格局下馬克思主義新聞觀面臨的挑戰

（一）輿論導向與“注意力經濟”間的矛盾

馬克思主義新聞觀遵循唯物主義哲學理論，在客觀事實的基礎上，客觀的報道和描述事物的現象，屬于物質范疇。新聞傳播的本源，就是物質的、事實的對象。新聞的生命就是真實性，既需要對個別事實進行準確報道，還要從宏觀上對事件全貌進行客觀的體現。而在新媒體時代，作為傳播介質，互聯網的內容包羅萬象，吸納了大量的具有主觀傾向或是未經認真考證的信息，使之在“注意力經濟”的引導下逐漸演變成為“盲從者合力”。在龐雜的、無序的信息海洋中，這些淹沒了主流新聞的聲音。同時，市場中充斥著一些媚俗和獵奇的新聞，進而也會對輿論統戰工作造成嚴峻的挑戰。

（二）輿論陣地與多元傳播格局間的矛盾

馬克思主義新聞觀是在長期的發展實踐中逐漸形成“喉舌觀”，強調對社會群眾的輿論引導以及對社會的輿論監督。作為被加工過的事實，新聞本身往往具有主觀意象，由播報者決定在何時何地播報。傳統的垂直化新聞傳播模式，受眾多是被動地接受著各類新聞事實或是新聞觀點，此時，傳播媒介主要發揮著過濾、篩選與“把關人”的角色。但在新媒體、新傳播格局下，傳統新聞媒體的傳播格局被多元化新聞主體所打破，信息傳播也開始逐漸至民眾層面，削弱了輿論引導力。

（三）信息壟斷與民眾參與性之間的矛盾

為滿足人民的信息與利益需求，馬克思主義新聞觀致力于對客觀事實的描述，對人民的觀點和訴求高度尊重，對群眾的參與權和知情權給予保護，對群眾的觀點和想法進行體現。隨著互聯網的普及，民眾表達意愿、獲取信息的渠道也變得更加豐富。商業邏輯將互聯網信息覆蓋范圍和影響力逐漸擴大，但也喪失了信息資源的壟斷性。作為公共信息傳播媒介，互聯網構建了信息均等的平臺;但與此同時，它也構建了技術壁壘，且實現了對信息資源的高度壟斷，進而制約了群眾的知情權與參與權。

二、新傳播格局下馬克思主義新聞觀創新思路

（一）創新新聞話語體系

新聞事業的宗旨，是在黨的領導下，將對高層引導和基層監督的作用充分發揮出來，更好地服務于黨的建設和社會的發展，且堅持黨性原則，堅守正確立場，將其作為黨和政府“喉舌”的政治地位充分體現。在輿論引導方面，新媒體逐漸降低了傳統媒介的優勢，在一定程度上導致了權威新聞被娛樂解構的局面。為了走出新聞傳播的瓶頸，作為新聞工作者，應對大眾需求充分了解，與馬克思主義新聞觀相結合，創新新聞表達方式以及官方話語體系，應以大眾易于接受、喜聞樂見的形式來進行新聞話語體系的轉型。在新聞內容與形式上，更要緊緊與時代發展潮流高度結合，達到增加權威新聞感染力，提升主流媒體輿論引導力的目的，徹底改變網絡媒介虛假亂象。

同時，采用真實、客觀、系統的方式進行特定新聞事件的描述，通過客觀事實來引導廣大受眾逐步形成正確的輿論觀、價值觀。將新聞報道中關于事實判斷方面的內容予以突出，并且在固有話語體系中，削弱代替受眾做價值判斷的語句。針對避實就虛的表達方式嚴格限制，規避“假大空”的內容。在進行政策、民生類新聞報道過程中，還要真正實現話語中“初衷”“舉措”“結果”三者融合。為了充分保障受眾的知情權，應采用證據公開或現場還原等手段，尊重受眾自主判斷，并予以正確的引導，結合新聞話語體系的創新與優化來提高新傳播格局對新聞話語體系的應對能力。

（二）創新新聞播報方式

新媒體時代背景下，新聞受眾主體知識水平差異，其在互聯網上的話語表達能力也同樣存在著顯著的差異。因此，若是單純的依靠技術，則不能充分保障人們的知情權和表達權。在新傳播格局下，新聞媒體需要對自身的定位重新調整，真正擔負職責，更要密切聯系黨和群眾，真正發揮出新聞媒體的輿論引導作用及群眾動員的作用。深入群眾，了解群眾需求，對新聞播報方式不斷創新，使新聞真正成為聯系黨和群眾的紐帶。

（三）創新新聞理論體系

隨著時代的發展，新聞事業也應緊隨時代、社會的發展，積極挖掘社會矛盾產生的深層次原因，并結合社會現狀，不斷完善、提升指導性理論，為新聞理論體系的持續性創新奠定基礎。理論聯系實際和不斷完善自我，是馬克思主義新聞觀最顯著的特點。為了實現社會穩定發展和經濟的進步，切實貫徹和執行黨的路線和方針。新聞媒體需要依據客觀事實，及時發現社會矛盾，對理論體系不斷完善，避免不良信息的影響。同時，還要與現階段的改革趨勢與社會特點相結合，加強馬克思主義新聞觀理論聯系實際的能力，遵循馬克思主義理論，深刻認識社會現象之間的深層聯系，進而才能客觀、準確地對各種社會現象加以解讀，為新聞理論體系創新提供保障。

（四）創新傳播方式

在泛娛樂化環境下，一些不負責的媚俗信息、獵奇思想等嚴重侵蝕了主流意識形態，傳統新聞傳播方式以及話語體系的單向傳播也使民眾對權威、主流信息的接受度進一步降低。為了改變這種現狀，首先，應拓寬傳播渠道，結合互聯網，選擇媒體平臺應具有極強的參與性和互動性，并對新聞傳播效果予以針對性的強化。如，對一些失真新聞或信息應及時予以辟謠，通過還原新聞事實，并從客觀的視角進行分析與解讀，以提升民眾對網絡信息、新聞信息等的自我辨別能力。其次，借助網絡傳播形式的多樣性，豐富傳播內容，利用多種形式，如文字解說和影音圖像，增強新聞的趣味，滿足廣大民眾的喜好和需求。最后，利用新媒體平臺，對自己的服務號進行創建，積極打造輿論陣地，加強與受眾之間的互動交流。

（五）加強新媒體新聞人才隊伍培養

新媒體時代下，新傳播格局也依托著互聯網而逐步形成，但在一定程度上卻造成大量不實信息、偏頗觀點也在傳播。為此，專業化、高素養的新媒體新聞從業人員的培養則成為了新傳播格局下新聞事業健康發展的基礎，只有不斷提升新聞從業人員的職業素養、提高思想覺悟、發揮專業優勢，才能真正實現馬克思主義新聞觀的主導地位，才能真正促進新聞行業健康發展。

三、結語

新的歷史時期，加劇了新媒體與傳統媒體的融合與競爭。新傳播格局下，通過創新馬克思主義新聞觀，有助于指導新聞媒體的新舊轉換。同時，構筑輿論統一戰線，與黨和人民群眾緊密結合，對話語體系、播報方式和傳播內容等不斷創新，從而提升新聞宣傳能力，在輿論方面，為黨的建設與國家的發展保駕護航。