探析融媒體同電視臺新聞傳播的融合路徑

張敏

摘要：融媒體與電視臺新聞傳播融合是拓寬新聞輸出途徑，豐富新聞傳播模式的重要手段，通過對二者融合路徑進(jìn)行分析，以期推動(dòng)新聞傳播事業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體：電視臺：新聞傳播

一、融媒體同電視臺新聞傳播融合要點(diǎn)

（一）新元素。相較于以往電視臺新聞傳播形態(tài)，以融媒為依托的新聞資訊傳播需要應(yīng)用新元素，為多渠道滿足新聞資訊傳播需求奠定基礎(chǔ)。例如，安徽衛(wèi)視新聞欄目《超級新聞場》將電子交互白板應(yīng)用在新聞播報(bào)過程中，主持人用手滑動(dòng)屏幕可以與觀眾共同瀏覽資訊，資訊形式囊括文字、圖片、聲頻、視頻，還可在線閱讀觀眾留言，拉近公眾與新聞資訊的距離，引導(dǎo)人們洞悉事件真相，使電視臺新聞傳播更加生動(dòng)，實(shí)現(xiàn)融媒體同電視臺新聞傳播融合的目標(biāo)。

（二）新內(nèi)容。在融媒時(shí)代資訊更新速率較陜，人們期許閱讀新內(nèi)容，了解新事件，為此融媒體同電視臺新聞傳播融合需緊抓“內(nèi)容新”要點(diǎn)，用以吸引更多的受眾。例如，電視臺可與優(yōu)秀的自媒體合作，以網(wǎng)絡(luò)為依托實(shí)時(shí)獲取來自基層的新聞素材，根據(jù)電視臺新聞傳播需求篩選、整合、存儲、利用相關(guān)素材，確保融媒體背景下的電視臺新聞傳播始終走在社會(huì)前沿，提高融媒體同電視臺新聞傳播融合質(zhì)量。

（三）新時(shí)效。融媒體是先進(jìn)傳媒技術(shù)的整合，“兩微一端”成為電視臺新聞傳播與融媒體融合的有力手段，在先進(jìn)技術(shù)手段支持下打造客戶端，開通微信公眾號及微博，多渠道輸出新聞資訊，提高新聞傳播時(shí)效性，使受眾不必守在電視機(jī)前在固定時(shí)間段內(nèi)瀏覽新聞資訊，滿足人們的新聞資訊瀏覽需求，保持新聞內(nèi)容新鮮度，使融媒體同電視臺新聞傳播融合更富成效。

二、融媒體同電視臺新聞傳播融合原則

（一）真實(shí)有效。雖然新技術(shù)、新內(nèi)容、新時(shí)效可以提高電視臺新聞傳播的受眾粘性，但無論技術(shù)如何革新，新聞的真實(shí)性不可取代，反映社會(huì)發(fā)展實(shí)際情況，關(guān)乎國計(jì)民生，確保人們可以通過瀏覽新聞資訊了解國家及國際大事，確保融媒體同電視臺新聞傳播融合高效。

（二）立場明確。電視臺新聞傳播一方面服務(wù)于受眾，確保人們可以了解事實(shí)，另一方面服務(wù)于社會(huì)，是社會(huì)治理的一部分，替政府發(fā)聲，是國家喉舌。為此，融媒體與電視臺新聞傳播融合需秉持“立場明確”原則，與新時(shí)代有中國特色社會(huì)主義發(fā)展理念相契合，始終維護(hù)國家權(quán)益，助力黨塑造良好形象，提高黨在基層的影響力，使新聞傳播融合發(fā)展更富成效。

三、融媒體同電視臺新聞傳播融合方略

（一）樹立融合發(fā)展意識。為實(shí)現(xiàn)融媒體同電視臺新聞傳播融合目標(biāo)需提供硬件及軟件條件，要求電視臺信息系統(tǒng)完善，支持大量數(shù)據(jù)信息流通、存儲、利用，增加多媒體設(shè)備配置數(shù)量，提高文字、圖片、視頻、音頻處理質(zhì)量，為應(yīng)用信息技術(shù)傳播新聞資訊奠定基礎(chǔ)。將融媒體滲透在電視臺新聞傳播融合各個(gè)領(lǐng)域，如在新聞素材采集時(shí)可利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，在海量資訊內(nèi)容中進(jìn)行篩選，選擇真實(shí)、有效且契合主題的素材進(jìn)行編輯，實(shí)現(xiàn)電視臺新聞傳播與融媒體融合發(fā)展目標(biāo)。

（二）創(chuàng)新融合發(fā)展方式。創(chuàng)新是助力新生事物穩(wěn)健發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，為此融媒體時(shí)代下電視臺新聞事業(yè)若想發(fā)展離不開創(chuàng)新，例如在客戶端推行會(huì)員制，根據(jù)會(huì)員新聞資訊瀏覽軌跡應(yīng)用智能處理技術(shù)推送優(yōu)質(zhì)新聞，鼓勵(lì)客戶端用戶留言提出寶貴意見或提供新聞素材，提高電視臺與受眾互動(dòng)效率，使融媒體同電視臺新聞傳播融合更具有效性。

（三）培養(yǎng)優(yōu)秀融媒人才。相較于傳統(tǒng)新聞傳播，融媒體與電視臺新聞傳播融合對工作人員信息素養(yǎng)、創(chuàng)新能力、服務(wù)意識、思想覺悟有更高的要求。為此，需立足融媒時(shí)代培育優(yōu)秀傳媒人才，確保其思想端正，可以正確應(yīng)用傳媒資源，利用信息技術(shù)加工相關(guān)內(nèi)容，開動(dòng)腦筋豐富新聞資訊傳播形式，使受眾可以了解社會(huì)動(dòng)態(tài)，發(fā)揮自身輿論導(dǎo)向效用，維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定。這就需要電視臺加大在職工作人員的培育力度，為優(yōu)秀工作者提供繼續(xù)教育機(jī)會(huì)，拓展人才招募途徑，優(yōu)化管理制度，使融媒人才核心素養(yǎng)得以提高，助推電視臺新聞傳播事業(yè)與時(shí)俱進(jìn)。

四、結(jié)語

綜上所述，為助推電視臺新聞傳播事業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，需樹立融合發(fā)展意識，創(chuàng)新融媒體同電視臺新聞傳播融合模式，培養(yǎng)優(yōu)秀融媒人才，確保新聞傳播真實(shí)有效、立場明確、豐富多樣，在新元素、新內(nèi)容、新時(shí)效加持下提高二者融合發(fā)展質(zhì)量。