地市黨報(bào)全媒體發(fā)展的三維探索

劉輝煌

摘要：本文以《婁底日?qǐng)?bào)》為例，從媒介演進(jìn)、技術(shù)服務(wù)、融合方法三個(gè)維度闡述地市黨報(bào)全媒體的發(fā)展，分析不同維度對(duì)地市黨報(bào)全媒體發(fā)展的影響，以實(shí)現(xiàn)其創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：地市黨報(bào);全媒體;三維

新媒體語境下，物聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算為全媒體發(fā)展提供了技術(shù)引導(dǎo)，為了滿足新環(huán)境對(duì)于全媒體發(fā)展的要求，地市黨報(bào)全媒體在發(fā)展過程中需要立足于不同維度，改變傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)運(yùn)行模式與生產(chǎn)方式。本文以《婁底日?qǐng)?bào)》為例，從媒介演進(jìn)、技術(shù)服務(wù)、融合方法三個(gè)維度對(duì)地市黨報(bào)全媒體發(fā)展進(jìn)行探討。

一、基于媒介演進(jìn)維度整合地市黨報(bào)全媒體資源

全媒體資源的整合是媒介主體基于多種或多項(xiàng)新聞資源之間的內(nèi)在聯(lián)系進(jìn)行統(tǒng)籌利用的一種行為，目的在于使這些資源發(fā)揮整體大于部分之和系統(tǒng)效應(yīng)。

（一）尊重差異，滿足多元化需求

全媒體運(yùn)行主要有三種模式：其一是網(wǎng)絡(luò)媒體引導(dǎo)，多媒體記者與編制雖然歸屬于不同的主體，但是均由新媒體中心統(tǒng)一管理;其二是報(bào)網(wǎng)之間要實(shí)時(shí)互動(dòng)，做好資源整合，多媒體記者同時(shí)擔(dān)任報(bào)紙記者與網(wǎng)站記者的工作;其三是單位內(nèi)的各個(gè)部門要突破界限，多媒體記者由報(bào)社負(fù)責(zé)管理。

通過這三種模式，可以滿足全媒體環(huán)境下的多樣化需求，基于全媒體數(shù)字平臺(tái)下的新聞采制、傳播，需要尊重媒體之間的差異性，以實(shí)現(xiàn)媒體自由、經(jīng)濟(jì)發(fā)展為目標(biāo)，創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。新媒體則利用全媒體采編運(yùn)行節(jié)約資源，充分體現(xiàn)各個(gè)媒體特性、差異性，使廣大群眾能夠享受到超細(xì)分服務(wù)，切實(shí)滿足其多元化的需求。

（二）流程再造，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)共享與互動(dòng)

傳統(tǒng)媒體行業(yè)需要開發(fā)新的新聞信息形態(tài)與渠道，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與升級(jí)，實(shí)現(xiàn)信息的多終端閱讀，將其利用價(jià)值提升到最大化。為此，要運(yùn)用到全媒體語境下的產(chǎn)品“流程再造”理念，無論是何種媒體形式，均構(gòu)建全媒體數(shù)字平臺(tái)，將所有媒介資源整合，并且輸入到媒體數(shù)據(jù)庫內(nèi)，經(jīng)過再次加工與編輯之后提供給不同的媒體，通過多渠道的數(shù)字化傳播，媒介信息與新聞信息資源可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)共享與互動(dòng)。

婁底日?qǐng)?bào)社融媒體中央廚房以移動(dòng)數(shù)字媒體技術(shù)為核心，整合各方面采編力量，運(yùn)用全媒體協(xié)同管理系統(tǒng)、全媒體發(fā)布系統(tǒng)、媒體資源匯聚系統(tǒng)、融媒體生產(chǎn)系統(tǒng)、大屏智慧指揮系統(tǒng)等五大系統(tǒng)，重點(diǎn)打造權(quán)威的新聞信息發(fā)布平臺(tái)——“新婁底”移動(dòng)客戶端，實(shí)現(xiàn)新聞“總體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播”。同時(shí)，依托融媒體中央廚房的“云應(yīng)用服務(wù)超市”“抱團(tuán)”發(fā)展，在“一張網(wǎng)”內(nèi)實(shí)現(xiàn)資源共享與協(xié)同作戰(zhàn)，并通過縣市兩級(jí)融媒體平臺(tái)，寬領(lǐng)域、多視角、全方位聚焦婁底經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的新變化、新舉措及新成就，實(shí)時(shí)有效傳播婁底好聲音、婁底好故事，及時(shí)高效展示婁底新形象、弘揚(yáng)婁底正能量。

二、基于技術(shù)服務(wù)維度構(gòu)建地市黨報(bào)全媒體平臺(tái)

（一）云計(jì)算技術(shù)加快實(shí)現(xiàn)新媒體發(fā)展

云計(jì)算最早出現(xiàn)于2007年，該技術(shù)的核心是針對(duì)以網(wǎng)絡(luò)作為媒介連接的計(jì)算資源展開統(tǒng)一管理、調(diào)度，建構(gòu)計(jì)算資源池，根據(jù)不同用戶的需求提供服務(wù)。通過云計(jì)算技術(shù)能夠?qū)⒏鱾€(gè)地區(qū)的計(jì)算機(jī)、遠(yuǎn)程服務(wù)器執(zhí)行的計(jì)算任務(wù)全部統(tǒng)一協(xié)通調(diào)度，增強(qiáng)計(jì)算結(jié)果準(zhǔn)確性。

隨著技術(shù)的發(fā)展，云計(jì)算作為IT領(lǐng)域第三次變革，技術(shù)已經(jīng)在媒體行業(yè)得到廣泛應(yīng)用，一方面可以在云計(jì)算技術(shù)的支持下，實(shí)現(xiàn)社會(huì)化媒體與視頻的良好互動(dòng);另一方面，云計(jì)算技術(shù)的普及，為寬帶速率與質(zhì)量帶來直接的沖擊，同時(shí)迫使傳統(tǒng)媒體不得不轉(zhuǎn)型，這就需要新媒體發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，加快實(shí)現(xiàn)新媒體全面發(fā)展。

（二）物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升媒體影響力

物聯(lián)網(wǎng)（IOT）代表“物物相連的互聯(lián)網(wǎng)”，是目前經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展過程中政府、社會(huì)群眾關(guān)注的重要技術(shù)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2009年我國(guó)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值就已經(jīng)超過1000億元，2015年物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的市場(chǎng)規(guī)模突破7500億元。與此同時(shí)，“十三五”規(guī)劃中對(duì)于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展也有明確的規(guī)定，即加大物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用推廣力度，可見其對(duì)于地市黨報(bào)全媒體發(fā)展的重要影響。

在云技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的潮流中，婁底日?qǐng)?bào)社順勢(shì)而為，乘勢(shì)而上，著力推進(jìn)地市黨報(bào)全媒體平臺(tái)構(gòu)建。今年2月，婁底日?qǐng)?bào)社與長(zhǎng)沙晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，合作共建婁底日?qǐng)?bào)社融媒體中央廚房。長(zhǎng)沙晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)新媒體技術(shù)團(tuán)隊(duì)量身定制婁底日?qǐng)?bào)社融媒體中央廚房一體化平臺(tái)解決方案，助力婁底日?qǐng)?bào)社融媒體中央廚房建設(shè)，將其打造為經(jīng)濟(jì)高效的融媒體平臺(tái)。

這個(gè)融媒體平臺(tái)，一方面以數(shù)據(jù)融合技術(shù)為基礎(chǔ)，通過多源數(shù)據(jù)融合、用戶行為分析、新媒體可視化構(gòu)建、文本數(shù)據(jù)挖掘等新興技術(shù)，提供內(nèi)容數(shù)據(jù)采集、選題與策劃、新媒體生產(chǎn)、傳播效果評(píng)估、用戶決策分析等業(yè)務(wù)支持，滿足媒體企業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)集中化、傳播發(fā)布多元化、運(yùn)營(yíng)管理數(shù)據(jù)化的發(fā)展需求與采編發(fā)流程創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)媒體發(fā)展與轉(zhuǎn)型。另一方面，構(gòu)建的融媒體平臺(tái)也以用戶數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，構(gòu)建用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)融合體系，通過整合媒體各平臺(tái)、各渠道的用戶資源，利用機(jī)器學(xué)習(xí)、大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，構(gòu)建媒體企業(yè)的用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)融合體系。通過受眾需求與媒介觸點(diǎn)的有效整合，實(shí)現(xiàn)媒體產(chǎn)品的人性化與社會(huì)化，提升媒體影響力。

三、基于融合方法維度提升地市黨報(bào)全媒體形象

（一）創(chuàng)新傳播形態(tài)，在“微”字上做文章

微傳播是新興媒體傳播的一個(gè)重要特點(diǎn)，這就要求信息生產(chǎn)要素在“微”字上做文章。在任何新聞事件發(fā)生時(shí)，地市級(jí)黨報(bào)管理下的公眾微信、公眾微博、網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、手機(jī)客戶端等，只要第一時(shí)間發(fā)出聲音，就能較好地引導(dǎo)輿論，這是新聞宣傳的需要，也是媒體自身發(fā)展的需要。因此，地市黨報(bào)在進(jìn)一步做好紙媒的基礎(chǔ)上，要結(jié)合不斷變化的信息傳播形態(tài)，健全新聞信息采集與傳播渠道網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)新創(chuàng)辦新型媒體傳播平臺(tái)，讓主流媒體在新型媒體傳播形態(tài)上也迅速占領(lǐng)高地。

（二）建設(shè)“中央廚房”，在“合”字上做文章

從總體來看，報(bào)社應(yīng)該統(tǒng)一配置并整合財(cái)經(jīng)、時(shí)政新聞、專刊記者、社會(huì)新聞?dòng)浾咭约熬庉嫛⑿?duì)等從業(yè)人員。婁底日?qǐng)?bào)社按照融合傳統(tǒng)媒體與新興媒體，建設(shè)全媒體的理念，著手打造新型主流媒體。

一是建立“全媒體新聞中心”——“中央廚房”，集中統(tǒng)一分散的記者，并采用多媒體方式采集新聞，最后再由新聞中心確定推送新聞的平臺(tái)，將新聞采取多次生成的方式，供所有新興媒體發(fā)布。二是升級(jí)全媒體新聞采編系統(tǒng)。系統(tǒng)可支持在一套完整的體系內(nèi)為報(bào)紙、網(wǎng)站、掌媒、戶外大屏、微博、微信等多種形式的載體提供統(tǒng)一的編輯流程管理、多媒體新聞內(nèi)容加工、多渠道新聞發(fā)布管理。

（三）優(yōu)化體制機(jī)制，在“活”上做文章

建立健全與媒體融合發(fā)展相適應(yīng)的體制機(jī)制。一是建立適應(yīng)媒體融合的采編機(jī)制。探索改造現(xiàn)有新聞發(fā)布平臺(tái)和生產(chǎn)流程，實(shí)行中央廚房式大采編模式，一次采集、多種生成、多元傳播。二是改革考核激勵(lì)機(jī)制。對(duì)個(gè)人和部門的考核，要基于全媒體的高度，點(diǎn)面結(jié)合，并建立相應(yīng)的個(gè)人及部門考核機(jī)制。三是建立適應(yīng)媒體融合的經(jīng)營(yíng)機(jī)制。通過改變當(dāng)前各媒體單打獨(dú)斗的局面改觀其經(jīng)營(yíng)格局，建立統(tǒng)一營(yíng)銷、統(tǒng)一洽談、整體推廣、內(nèi)部協(xié)調(diào)、定向傳播的整體經(jīng)營(yíng)格局和機(jī)制。

（四）加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，在“人”字上做文章

建立和培養(yǎng)與媒體融合發(fā)展相適應(yīng)的人才隊(duì)伍。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，迫切需要一支具有互聯(lián)網(wǎng)思維、適應(yīng)新的傳播業(yè)態(tài)、信得過、用得上的媒體人才隊(duì)伍。一是要盤活存量，激發(fā)現(xiàn)有人才隊(duì)伍的活力，通過學(xué)習(xí)培訓(xùn)和提高，打造一支全媒體采編隊(duì)伍。二是要擴(kuò)大增量，加大新興媒體內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)研發(fā)、資本運(yùn)作和經(jīng)營(yíng)管理人才的培養(yǎng)引進(jìn)力度，逐步實(shí)現(xiàn)報(bào)社人才技能結(jié)構(gòu)從以采編和辦報(bào)為主向一流新聞素養(yǎng)和現(xiàn)代信息傳播技能兼具的轉(zhuǎn)換。`