淺析傳統媒體應對新媒體沖擊的措施和建議

冉曉旭

摘要：相關統計結果顯示，截止2018年年底，我國網民的總數大約有8.2億人。而在這諸多的網民中，大約有98%以上屬于手機網民。新媒體的興起突破了空間限制，面對新媒體的沖擊，作為傳統媒體該如何應對呢？本文基于此問題，提出了傳統媒體應對新媒體沖擊的幾條措施。

關鍵詞：新媒體;傳統媒體;措施

新媒體的概念比較寬泛，主要是指運用網絡技術與數字技術，再經互聯網、無線通信、寬帶、衛星等渠道與用戶的數字電視機、手機、電腦等終端進行連接，進而為用戶提供多種信息傳遞的一種傳播形式。跨時空是新媒體的主要特點，新媒體的出現突破了傳統電視媒體的空間限制，使用戶的觀看行為不再局限于室內。那么面對新媒體的沖擊，作為傳統媒體應該如何應戰呢？

一、進行正確有效的媒體融合

對于多數人來說，還是覺得電視平臺傳播出來的新聞資訊或其他方面的內容信息最具公信力。電視媒體具有諸多顯著的優勢，比如原創、深度、精品以及內容較為本土化等。所謂的媒體融合并不是說要一味地模仿他人的作品來迎合觀眾的喜好，甚至不惜丟掉自己的優勢專長，這其實是不正確的媒體融合方法。對于傳統的電視媒體來說，媒體融合可以說是跨平臺之間的技術交流及渠道融合，或者還可以認為是傳統電視媒體進行思路創新、作品創新與新媒體用戶的接受及認可之間的融合。

其實作為傳統的電視媒體，進行媒體融合已有先例。湖南衛視作為一個電視媒體，其是在諸多的網絡平臺中也是深受觀眾的喜愛。比如各種電視節目的微博認證賬號，粉絲數量累計可達1億;各種節目的微信公眾號近30個，粉絲數量累計超過100萬;在一些諸如騰訊新聞APP、搜狐新聞APP、今日頭條APP等平臺中創建了近404-官方認證賬號，粉絲數量累計超過2000萬;最后，湖南衛視還在諸多微視頻APP，比如抖音、快手等平臺中創建了40多個官方認證綜藝賬號，粉絲數量累計達9000萬以上。由此可見，湖南衛視不僅僅是電視媒體，它還綜合利用了電視、互聯網、網絡直播、短視頻APP等諸多平臺的優勢，為電視媒體的創新融合發展給出了良好的參考依據。

二、生產優質短視頻以適應新媒體時代的發展

電視媒體的專長和優勢就在于生產視頻，但是生產什么樣的短視頻才可以在這個網絡發達的新媒體時代獲得大眾喜愛與廣泛傳播呢？這需要傳統電視媒體進行思考和創新。近年來，諸如快手、抖音等短視頻APP獲得了快速發展，在我國短視頻平臺市場上的占有率遙遙領先于其他APP。相關數據顯示，我國在近幾年崛起了成千上萬家MCN短視頻機構，獲取的商業收益也是相當可觀。但是，也有相關統計結果顯示，在這成千上萬家短視頻機構中，有將近二十家的短視頻機構被責令整改，探其原因是由于這些短視頻機構中所傳播的內容出現了大量的低俗、虛假或者有辱國家英烈的內容。與此同時，梨視頻短視頻平臺卻在此時獲得了騰訊和百度的A輪融資，這主要是因為梨視頻APP在內容的審核以及發布機制上是嚴格按照傳統媒體的審核機制來執行的，自然呈現出來的內容也就更加具有公信力。作為傳統媒體的電視媒體，最不缺少的就是好內容，所以主要還是應該在好內容與商業化利益之間找到一個平衡點。再者說來，傳統電視媒體的權威度和公信力是不容置疑的，因此可以考慮多發展一些新聞類或者公益節目類的優質短視頻，以及時跟上互聯網時代的發展步伐。

三、網絡直播要做到大型化、專業化

在電視節目中，最具優勢及最為獨特的報道方式就是電視網絡直播。如果放在以前，電視直播大多都只能由傳統的電視媒體進行，但現如今隨著互聯網技術的不斷發展以及新媒體時代的到來，一個小小的移動設備也可以通過有關平臺開展網絡直播。在這諸多的網絡直播中，怎樣才能脫穎而出，還需要傳統電視媒體人對此進行深入的思考和探究，進一步將傳統電視媒體的專業性、大型性以及常態性的優勢特征體現在網絡直播中，以便更好地將網絡直播技術與傳統電視直播的優勢融合，才可以進一步獲得大眾的喜愛與支持，進而贏得更多的市場占有率。

四、結語

總而言之，面對新媒體的沖擊，傳統媒體應該緊跟互聯網時代的發展潮流。首先需要進行正確有效的媒體融合;其次可以通過生產優質短視頻以適應新媒體時代的發展;最后通過開展大型專業的網絡直播來進一步擴大市場占有率。如此，才可以及時抓住新媒體時代帶給傳統媒體的發展機遇，為傳統媒體的進一步發展打下良好的基礎。