新媒體環(huán)境下短視頻內(nèi)容發(fā)展趨勢研究及創(chuàng)新探索

唐亦佳

摘要：視頻在人們?nèi)粘Ｉ钪袕V泛傳播，向公眾傳達(dá)了豐富多彩的內(nèi)容。本文分析短視頻傳播內(nèi)容存在的問題及原因，提出了新媒體環(huán)境下短視頻傳播內(nèi)容優(yōu)化的策略，以期為相關(guān)人員提供參考。

關(guān)鍵詞：媒體：短視頻：內(nèi)容：創(chuàng)新

鑒于當(dāng)前，大多數(shù)受眾喜歡通過短視頻獲取相關(guān)信息，這增加了閱讀習(xí)慣的分散性，嚴(yán)重影響了注意力的集中。然而，受諸多因素的影響，短視頻內(nèi)容還有待完善。我們必須通過短視頻平臺、相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)等方面予以重視，規(guī)范短視頻內(nèi)容，向受眾傳播積極陽光的內(nèi)容。

一、短視頻內(nèi)容出現(xiàn)的問題

（一）監(jiān)管不嚴(yán)

從短視頻發(fā)展現(xiàn)狀來看，由于短視頻用戶的媒介素質(zhì)差異較大，用戶上傳視頻，主要以自身喜好進(jìn)行拍攝，卻忽視了視頻內(nèi)容的質(zhì)量。一些短視頻平臺對用戶上傳的視頻不能做到有力的監(jiān)管，缺乏正確的管理體系，使得視頻質(zhì)量參差不齊，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，甚至一些平臺為追求點擊量，對一些低俗視頻不加以監(jiān)管，嚴(yán)重影響網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

（二）低俗內(nèi)容頻繁出現(xiàn)

短視頻的熱度吸引了大量年輕觀眾的流量。由于很多短視頻平臺的監(jiān)管力度不夠，往往在視頻中會出現(xiàn)一系列不適合青少年觀看的內(nèi)容。內(nèi)容的庸俗化嚴(yán)重影響了青少年的身心健康，也給短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作帶來了不好的氛圍。曾有短視頻平臺，就因為頻繁出現(xiàn)低俗視頻而遭到整改。甚至還有一些用戶經(jīng)常上傳一些充滿負(fù)能量的視頻，如炫富、扮丑等類型的視頻來博取觀眾眼球。另外，還有一些用戶上傳低俗的搞怪視頻，并通過這樣的方式獲得網(wǎng)友的點擊、關(guān)注，從而使網(wǎng)絡(luò)的不良風(fēng)氣盛行。

二、新媒體環(huán)境下短視頻內(nèi)容的發(fā)展與創(chuàng)新策略

（一）迎合全民紀(jì)錄熱潮

如今，綜合創(chuàng)作的熱潮為“草根”或?qū)I(yè)團(tuán)隊探索“特色”典型人物提供了更多的機(jī)會，也為觀眾提供了更多關(guān)注不同群體的機(jī)會。創(chuàng)作者可以探索公眾不曾關(guān)注過的“獨特”職業(yè)或群體，展示他們不同的工作屬性和未知的故事，詮釋背后善與美的價值。短視頻在內(nèi)容創(chuàng)新上可以挖掘出“特色”的典型特征。例如，李子柒的短視頻，使人們了解到一個淡雅的女子，通過自己的勤勞，過上了很多人夢寐已求的田園生活，這讓很多生活在都市的人能夠通過短視頻平臺來了解從未見過的生活。由此可見，創(chuàng)作者需要觀察和挖掘創(chuàng)造，使用全面記錄的方式方法，注入“新鮮”內(nèi)容創(chuàng)作的主題，吸引觀眾去理解這些故事，從不同的角度來表達(dá)出真正有價值、有意思的內(nèi)容。

（二）主打“年輕化”的內(nèi)容創(chuàng)作

為了呈現(xiàn)優(yōu)秀的紀(jì)錄片視頻內(nèi)容，首先需要解決紀(jì)錄片內(nèi)容與短片的融合問題。今天，在新媒體影響下的溝通模式，紀(jì)錄片內(nèi)容應(yīng)該從“高冷”，向適合年輕人觀看做出轉(zhuǎn)變，同時也需要互聯(lián)網(wǎng)平臺的配合。創(chuàng)作者需要擺脫電視傳播的局限，擺脫紀(jì)錄片創(chuàng)作的傳統(tǒng)處理方法，要善于運(yùn)用幽默的語言以及獨特的敘事風(fēng)格對內(nèi)容加以表現(xiàn)，并在內(nèi)容形式上做出創(chuàng)新。不同紀(jì)錄片類型的創(chuàng)作者應(yīng)根據(jù)內(nèi)容選擇“年輕”元素，以達(dá)到完善畫面的效果。例如“上新了故宮”節(jié)目，創(chuàng)作者運(yùn)用了不同于以往宣傳紀(jì)錄片的表現(xiàn)形式，將“青春”的元素與自身的內(nèi)容特點相結(jié)合，以更適合年輕觀眾的表現(xiàn)形式進(jìn)行個性化的歷史敘事，在傳統(tǒng)的紀(jì)錄片基礎(chǔ)上做出了創(chuàng)新，從而創(chuàng)作出了深受觀眾喜愛的優(yōu)秀作品。

（三）增強(qiáng)內(nèi)容的正能量

在很多短視頻中，不斷出現(xiàn)有關(guān)炫富和惡搞的內(nèi)容，從而對年輕一代的觀眾產(chǎn)生消極負(fù)面的影響。所以今后在短視頻內(nèi)容的選擇上，我們應(yīng)該增強(qiáng)內(nèi)容的正能量，向社會傳遞更多有價值的信息。例如，短視頻平臺可以設(shè)計“溫暖助力公益活動”“弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化活動”“愛國教育活動”等主題活動，并設(shè)置相應(yīng)的獎品，調(diào)動用戶的積極性。在此基礎(chǔ)上，用戶有了參加活動的興趣，就可以通過各種短視頻來傳達(dá)積極的思想和價值觀，從而對廣大受眾產(chǎn)生更積極的影響，進(jìn)而改善短視頻內(nèi)容的質(zhì)量問題，充分發(fā)揮短視頻在新媒體環(huán)境中的重要作用。

總之，短視頻平臺需要詳細(xì)把握內(nèi)容傳播的現(xiàn)狀及不良影響，然后制定有效的解決方案，正確引導(dǎo)廣大用戶和受眾的思維，從而形成一個和諧的短視頻傳播環(huán)境。

三、結(jié)語

綜上所述，在新媒體背景下，短視頻在新浪潮中取得了很好的進(jìn)步，直接影響了很多觀眾的思想和觀念。因此，有必要對其傳播內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，創(chuàng)新短視頻形式，提高短視頻內(nèi)容的豐富性，積極傳達(dá)更多積極思想，完善平臺監(jiān)管機(jī)制，出臺相關(guān)政策，為短視頻的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。