設計心理學在工業設計中的應用

劉馨然

摘 要：我國工業設計飛速發展，人們對產品的要求不單單體現的實用性，而且更加注重產品的整體效果。一個好的工業設計設計產品往往都具有很強烈的品牌特色，不同品牌都因為自身的特色來綻放光彩，眾所周知產品是為人服務，好的產品更可以懂得掌握消費者的心理，面向用戶的角度去設計。應用普通心理學學科上已定論的一般規律、基本理論和常識，實現心理學理論為知道產品設計、使用與鑒賞心理活動的深化。

關鍵詞：設計心理學；工業設計；功能

進入20世紀后，科學技術日益膨脹，新的設備、機械、工具不斷被發明出來，極大地促進了生產力的發展。但是大多數設計都是滿足人們的基本的要求然后在考慮到人們心里層面的滿足，隨著社會不斷發展和技術的不斷提高，設計師們開始發現心理學的重要性，使設計的產品發揮它最大的功能，在21世紀產品質量趨于同質化的今天，進一步研究產品設計中的心理學知識，把握消費者心理，對設計開發適合消費者心理的產品，提高產品的競爭力和滿意度就尤其顯得重要。

一、設計心理學的概述

設計心理學是以普通心理學為基礎，以滿足需求與使用心理為目標，研究現代設計活動中，設計者心理活動的發生、發展規律的科學。設計心理學屬于心理學科的一個新的分支。設計心理學英文名DesignPsychology， 源于美國認知心理學家唐納德.A.諾曼（ Donald.A.Norman） 所做的被稱為“物質心理學”的研究， 由于其研究內容接近于設計心理學， 所以其著作 TheDesignofEverydayThings 被譯成了“設計心理學”。

湖南大學趙江洪教授對設計心理學的定義是：“設計心理學屬于應用心理學范疇，是應用心理學的理論、方法和研究成果，解決設計藝術領域與人的‘行為’和‘意識’有關的設計研究問題。青年學者柳沙認為目前國內外所用的“設計心理學”和“設計藝術心理學”在本質上沒有差別，并認為：“設計藝術心理學是設計藝術學與心理學交叉的邊緣科學，它既是應用心理學的分支，也是藝術設計學科的重要組成部分由此看來，設計心理學是設計學科與心理學學科交叉發展所分離出來的一門新興的應用性邊緣學科，旨在研究設計與心理間的相互關系及應用。

二、設計心理學在工業設計中的應用

形態、色彩、材質這三點是產品造型中的重要要素。通過產品驚艷的造型使消費者的眼前一亮激發他們的購買購買欲望。產品的設計心理學的作用就在如此，在深深打動消費者的同時揣摩消費者的心理變化，在利用這些所謂的變化在重新運用到產品當中，讓產品的效果更佳出色。設計心理學將產品的形態、色彩、材質給予參考范圍，同時它也為產品功能設計中要充分考慮用戶心理需求提出了新的要求，為產品設計指明了新的發展方向。，設計心理學為產品造型設計和色彩設計提供了符合用戶心理需求的參考形式和參考色系，使產品的造型和色彩能對人的生理活動和心理活動產生積極的影響，能進一步提高廣大民眾的工作效率和生活質量。

（一）設計心理學在色彩設計中的應用

對于不同群體來說，女性更佳喜歡艷麗的顏色，紅色、粉色等等，男性比較喜歡深沉的顏色比如黑色、灰色。小孩子比較喜歡鮮艷的顏色比如黃色、紅色。老年人比較喜歡沉穩的顏色比如灰色、藍色。

對于冷暖色來說，暖色調的包括紅色、黃色等給人以熱烈、興奮之感。明度高的色彩給人一種“輕”的感覺。冷色調的包括藍色、綠色等給人以寒冷、沉靜之感。明度低的色彩則給人一種“重”的感覺。產品設計中常采用亮色來表現產品的輕巧感，而采用暗色來表現產品的厚重穩定感。

（二）設計心理學在材料設計中的應用

何設計均需通過材料來創造內容，設計在很大程度上取決于材料的固有特性。材料的特性包括：一是材料的固有特性，即材料的物理特性和化學特性，如力學性能，熱性能，電磁性能，光學性能和防腐性能等；；二是材料的派生特性，它是由材料的固有特性派生而來的，即材料的加工特性，材料的感覺特性和環境特性。這些特性的綜合效應決定著產品的基本特點。

在材質上不同的材料在產品設計中有不同的運用，例如， 木材主要用來制作柜子， 椅子， 沙發和床鋪等用品， 比較親近自然， 樸實耐用。玻璃在視覺上的效果很強烈給消費者一種藝術感在其中。不同的材質跟人的感覺都是不同的。毛絨玩具、床單、沙發這些和肌膚有親密接觸的物件采用柔軟、光順、輕質的材料來制作。粗糙、堅硬、耐磨這種材質的主要采用在工具上、汽車等等。我們在所設計的產品要根據不同環境不同情況選取合適的材料，符合廣大群眾的心理。

（三）設計心理學在產品造型中的應用

產品造型的比例關系不同，美感效果也不同。就一般產品形式而言，低而長的比例給人穩定大方、外形流暢的感覺，因此常常被應用到汽車、高速列車等產品身上，體現一種穩定感和速度感；高而短的比例則給人積極向上、苗條纖細的形式感，該系列的形式則常常被用在杯子、瓶子等產品身上，用以體現優美纖細的感覺。產品造型的尺度是指產品與人體或人們所熟悉的事物對比所產生的尺寸印象，是一種既有知覺。

所有的產品都是以對稱美的形式存在的，對稱是大自然中最為常見的一種形式，使產品產生強烈的對稱美、靜態美。同時又能產生心理上的嚴肅感和莊重感。穩定是指產品上下或大小所呈現的輕重關系，在造型設計中，穩定與均衡同等重要。產品一般是通過底部較大，上部逐漸縮小，重心較低的“梯形形式”來獲得穩定感。

三、結論

綜上所述，在工業設計中設計心理學扮演了很重要的角色，一方面對產品的色彩設計、造型設計、材料設計起到了參考性的作用，規范自身設計的設計方向和重點。另一方面設計心理學同樣能幫助設計師規劃他們的設計方向樹立正確的設計觀念，可以更好的滿足消費者的需求，在設計實踐中， 設計師要想設計出用戶看得懂、知道怎樣使用的產品， 就必須利用好易理解性和易使用性的設計原則。具體而言， 就是通過增強產品的可視性、遵循匹配原則和反饋原則使自己的設計模式盡可能地接近用戶模式。在產品設計中， 運用好設計心理學的原則， 就能設計出充滿人性的作品。

參考文獻：

[1]李彬彬.設計心理學.北京：中國輕工業出版社，2001

[2]趙江洪編著.設計心理學.北京：北京理工大學出版社，2004

[3]威廉·詹姆斯，田平譯.設計心理學.北京：中國城市出版社，2003

[4]（美）唐納德·A·諾曼著，梅瓊譯.設計心理學.北京：中信出版社，2003