色彩在商業空間內的應用研究

段詩超

摘 要：色彩圍繞著人類生活的各個方面，從衣、食、住、行到宗教文明無不貫穿著人們對色彩的追求。從古至今，從東方到西方，都不斷的對色彩的應用進行著研究。自從工業革命開始以來，人們對設計的認識逐步提高，色彩在空間中的應用也上升到了新的高度，人們逐漸認識到色彩對人心理影響的重要性，并通過對其研究將色彩更加系統化、合理化的運用到各個環節中。隨著經濟全球一體化的發展，商業化的腳步加快，色彩在商業空間的運用也越來越受到重視。論文通過色彩心理學中的色彩感情、色彩的聯想、以及色彩的性格對人的影響進行深入研究，結合前人的研究成果和對經典案例的分析，分類歸納總結，為色彩的商業空間內的應用找到理論支持，并為將來在商業空間設計中更好的發展提供幫助。

關鍵詞：色彩心理學；商業空間設計；應用

一、色彩的發展背景

隨著社會文明的不斷發展，色彩對心理及生活的影響已是人們公認的事實，色彩固有的力量可以激發人們直接而顯著的反應，因而它已成為自然和人造世界的象征語言。隨著研究的深入，全球范圍內眾多權威性機構已經成立，如何將色彩更加合理的運用到人們生活的各個方面為人們生活帶來便利和益處成為這些機構的研究目標。如：美國紡織品色彩協會；法國色彩協會；英國色彩評議會；日本流行色協會等。1963年，英國、奧地利、匈牙利、荷蘭、西班牙、聯邦德國、比利時、保加利亞、日本等十多個國家聯合成立了國際流行色協會，中國于1982年加入。由于現代色彩學的發展，人們對色彩的認識不斷深入，對色彩了解日益加深，色彩在人類生存環境中所起到的作用廣泛得到認同，色彩在室內設計中所處的地位越來越重要。商業空間環境中恰當的色彩裝飾不僅吸引到客戶對品牌的關注以及便利商業項目的延伸發展，同時也具有良好的廣告效應，有宣傳商業品牌的作用。由此可見，色彩在商業空間中的合理利用也是商業空間發展的重要因素。

市場經濟迅速發展的今天，商業空間作為第三產業所依賴的發展媒介，其發展特征符合現代消費和生活方式的色彩設計和運用給予了商業空間以全新的面貌。因此，在今天或未來的建設大潮中，探求如何營造既能滿足商業化達到可持續發展的色彩要求，又能體現一定經濟效應的商業空間就顯的尤為重要了。

二、色彩的概念

色彩是存在于物體表面的一種表現方式，是一種客觀實在。人類對色彩的認知與人類的發展一樣漫長，比如從遠古時代的巖畫到后來自成一統的繪畫，從單一的顏色，到后來各式各樣的礦物質顏料等，均反映出人類對顏色表達的追求隨著人類文明的發展而逐步加深。色彩是的媒介是光，通過光的反射傳達到視線當中，給與人色彩上的感受，人們只能憑借光才能看到物體的形狀、色澤，從而認識到客觀的世界。也就是說，沒有光就沒有色彩，光與色彩是共生體，色彩就是物體反射光線到人眼內產生的知覺。不同的色彩的可見光波長也是不同的，可見光的范圍大致在380nm到760nm之間，波長由短到長呈現出赤橙黃綠青藍紫這七種絢麗色彩，即常見到的彩虹的色彩順序。

三、色彩感受

不同的色系之間給人的色彩體驗感受也是不盡相同的。富饒繁雜的大千世界里，人們感受到的色彩異常豐富，色彩除了給與視覺上的享受之外，通常也影響著人類的心理活動。色彩心理學是客觀世界通過情感表達的主觀反應，不同波長的有色光作用于人而產生色感時，必然會導致人出于受到的刺激而做出帶有某種情感的反應。不同色彩的色溫具有不同的體驗效果，例如赤、橘、黃這三種顏色常常能聯想到熊熊燃燒的烈焰，給人一種活潑、熱情、奔放的感受；青、藍色則能讓人聯想到蔚藍的大海以及晴空萬里的天空，給人一種清純、冷靜、清冷的感受；綠色能讓人聯想到青青草原、林海等，給人一種清新、健康的感覺；紫色則會聯想到美麗的丁香花，妖嬈、芬芳等等。不同的色彩給人以不同的聯想，不同的色溫給人以不同的感受，在商業環境應該合理利用不同色彩之間所給與人不同的體驗感受這種特性。

四、商業空間色彩語言的重要性

成功的商業離不開色彩的合理利用。提到經典的蒂芙尼藍，離不開蒂芙尼對其品牌色彩的合理定位。蒂芙尼誕生于美國紐約，是美國設計界的象征，也是珠寶界的皇后，以愛與美、羅曼蒂克與夢想為主題而風譽了近兩個世紀，其店面將蒂芙尼藍純凈透徹的質感充分發揮出來，使得世界上女人的欲望和愿望得到了滿足。此外還有愛馬仕橘，雖然愛馬仕橘的誕生是受到當時特定的歷史背景下，艱難的物質條件無法滿足當時的需求而做出的無奈選擇，但是并不影響愛馬仕橘在商業上的成功，熱情輕快的愛馬仕橙不僅在包裝、皮具以及服裝上頗受喜愛，在商業空間中其店面明快的色澤也在眾多奢侈品品牌中脫穎而出。蘋果公司作為電子科技產品公司的后起之秀，除了其電子產品的外觀簡約精美而受到追捧之外，其專賣店也同樣保持著精簡大方的特性，不斷地吸引人群去體驗其產品，店面總體色調以灰白色為主，保持著高科技的冷峻的感覺，不由自主的吸引人關注的目光，因此，蘋果公司在當代社會的電子產品行業保持著難以撼動的潮流地位。類似的例子還有很多，總的來說，這種類型品牌往往辨識度高，僅僅靠色彩就能辨別品牌，可見合理利用色彩對品牌影響的重要性。

五、結論

色彩永遠伴隨著我們的生活。色彩貫穿著我們生活的各個方面，人類從情緒上、心理上受到色彩的感染力，同時也會將情緒化、心理化的感受反作用于色彩之中表達出來，商業空間同樣離不開色彩的感染力，恰當的色彩布局也會為商業空間增光異彩，成就品牌的企業價值。

參考文獻：

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