單色插畫設計在食品包裝中的應用

鄭紅

摘 要：當前我國社會經濟的迅猛發展，促使人們的生活水平及質量得到了有效的提升，而大多數人們的審美意識以及審美品位也隨之升高，這些都體現在人們對衣食住行的外觀需求上，其中人們對食品包裝的設計也越來越關注，尤其是食品包裝上的插畫設計，能夠激發出人們的購買欲望，進而促進相關食品銷售量的提升，單色插畫設計在食品包裝上也得到了一定的應用，本文內容就是針對這一應用情況進行相應的分析。

關鍵詞：單色插畫設計;食品包裝;應用

一、食品包裝設計的發展現狀

隨著當前人們消費水平的日益提高，人們對于物質的要求也越來越高，而食品作為人們日常生活中必不可少的一種消費品，其自身的包裝設計也受到人們的廣泛關注。當前，各種各樣的食品層出不窮，而能夠在食品市場中占據有利地位的，并搶得消費先機的食品，則主要是靠外包裝的設計吸引廣大消費者的視線，以此刺激消費者的購買欲望，而且越來越多的食品生產廠將食品包裝的設計作為一種促銷方式，其中單色插畫也可以作為食品包裝的一種表現形式，其自身獨特性的表達方式能夠有效提升食品包裝的新奇性，能夠滿足現代消費者的獵奇心理，同時也能夠提高相關食品的知名度，進而增加這一類食品的銷售額度[1]。

然而，經過相關人員在市場中的調查研究，發展當下市場中食品包裝上的圖案不少都是通過攝影的方式進行設計展現的，比如，有些食品生產商是對實物食品進行攝影，并將照片印在食品外包裝上;還有些食品生產經營廠商是請明星為相關食品做代言，進而對明星進行攝影，將攝影照片印在食品的外包裝上，以此吸引廣大消費者的關注。雖然說實物攝影能夠將相關食品的真實面貌生動形象的展示出來，而人像攝影能夠利用明星的影響力吸引更多的消費者，但是長時間通過攝影這一方式進行食品包裝設計也會讓廣大消費者產生一定的審美疲勞，而且有些利用攝影設計的食品包裝極少能夠給消費者帶來一定的溫暖感，或者說能夠引發消費者情感心理上的共鳴，在這種情況下，相關食品生產經營廠商則無法通過攝影設計的食品包裝不斷的吸引到更多的消費者，反而會降低食品包裝的吸引力，進而對相關食品的銷售工作產生不良影響。

相關食品生產廠商若想改變這一現狀，則需要創新食品包裝的設計理念，改變利用攝影進行食品包裝設計的方式，將單色插畫融入食品包裝的設計過程中，利用單色插畫設計將相關食品的內涵及品質有效的表現出來，以此豐富食品包裝圖案的情感，讓食品包裝中的圖案能夠滿足廣大消費者的情感心理需求，使得廣大消費者能夠進行一定的感性消費，進而促進食品銷售額度的有效提升[2]。

二、單色插畫設計在食品包裝中的應用分析

所謂的單色插畫，就是指利用簡單的色彩或者線條設計出具有獨特造型的一種圖畫，這種插畫能夠體現出非常優美的意境，也能夠體現出當下社會中的流行元素，而且單色插畫的內容也比較豐富，能夠給人以視覺方面的刺激，同時還能夠引發廣大消費者內心情感的共鳴，因此，將單色插畫設計應用在食品的外包裝上，能夠在極大程度上吸引廣大消費者的注意。不僅如此，食品包裝上的單色插畫在吸引消費者關注的同時，還有利于相關食品品牌的有效推廣，進而促進相關食品品牌知名度的快速提升，從而讓食品生產經營廠商能夠在市場的同類食品中搶占有利位置，以此獲得更多的經濟效益。

相關食品生產經營廠商若想將單色插畫設計有效應用到相關食品的外包裝上，就要保證單色插畫設計的獨特定以及新奇性，設計出帶有中國風格的單色插畫，這樣才能夠在市場中獨樹一幟，并且能夠在國際食品市場中具有較高的識別度，讓國外更多的消費者對我國有一個更深刻的認識。日本在食品包裝中應用單色插畫時，通常都是利用單種顏色以及直線條的元素進行插畫設計，體現出他們本國自然、簡樸的特色;而美國食品包裝上的單色插畫則是利用鮮明的色彩、有力的線條以及簡單的圖案設計出來的，這種插畫會給消費者的視覺造成極大的沖擊，同時也體現出美國多元化及強烈進取的文化精神[3]。

由此可見，這些國家食品包裝上的單色插畫都體現出了本國的特色，并含有本國的文化精神，這種獨特的食品包裝不僅有效提高了大多數消費者的購買興趣，而且也向廣大消費者傳遞出來本國的文化精神。因此，我國的食品生產廠商在將單色插畫設計應用到相關的食品包裝上時，需要將中國傳統優秀的精神文化元素融入單色插畫設計過程中，由于我國各個地域的文化特色都各有不同，基于此，相關人員在設計食品單色插畫時，還需要考慮地方特色，將當地的風俗文化精神有效融入其中，同時還要考慮到消費者的理解與接受能力，將一些富有中國色彩及國內地域色彩的元素進行簡單化的設計，利用現代的單色插畫形式展現出來。除此之外，我國在食品包裝中應用單色插畫設計時，還需要借鑒國外成熟的設計理念，但是也要注意避免生搬硬套，另外，相關設計人員還可以將我國當下的一些流行元素融入其中，以此激發現代廣大消費者的心理共鳴感，讓我國的食品包裝設計走向全世界。

三、總結

單色插畫設計有效應用在食品包裝上，能夠讓相關食品借助精美的插畫在整個食品的銷售市場中占得先機，吸引更多的人對相關食品進行購買，因此，作為食品生產廠商，需要對單色插畫設計加以重視，根據食品選擇合適且富有新意的插畫，以此增加食品包裝的創新性，提高消費者的關注度。

參考文獻

[1]王濛.淺談單色插畫設計在食品包裝中的應用[J].文藝生活·文海藝苑，2015（10）：160-160.

[2]惠淼.淺析插畫在食品包裝設計中的應用[J].明日風尚，2016（12）：47-47.

[3]華佳.插畫在食品包裝設計中的應用研究[J].大眾文藝，2019，451（01）：106-108.