基于創新推廣視角下新媒體正能量傳播路徑的研究

李博瀾

摘要：新媒體相對傳統媒體而言，具備開放性、高效性以及交互性等諸多層面的明顯優勢。本文通過分析新媒體平臺傳播正能量存在的問題，探索創新推廣背景下新媒體傳播正能量的有效對策，以供參考。

關鍵詞：創新推廣：新媒體：正能星：傳播

一、新媒體平臺傳播正能量存在的問題

目前，新媒體在正能量傳播層面的狀況不容樂觀。而產生這一現象的因素在于，新媒體平臺傳播信息自身便是一把雙刃劍，并對社會大眾的思想認知層面具有較大影響。尤其在多樣文化融合發展的大環境下，網絡環境中涌現出諸多消極文化與外來文化內容，對傳播正能量具有消極影響。這一情況，也標志著新媒體在正能量傳播方面的實際成果并未達到預期目標。諸多新媒體從業者，還未切實明確借助新媒體傳播我國正能量的有效途徑。然而，借助創新推廣有關理論，可有效明確現階段國家新媒體領域傳播正能量應基于四個要素，即通過社會環境、內容創新、傳播時效性以及傳播途徑四個層次出發。

二、創新推廣背景下新媒體傳播正能量的有效對策

（一）靈活選取傳播正能量的途徑

伴隨著國家新媒體領域的持續發展，借助新媒體平臺實施正能量傳播也漸漸趨向多元化。在此狀況下，新媒體在傳播正能量層面，首先應延伸傳播路徑，其次應明確各個傳播路徑存在的特征，進而可靈活運用諸多途徑展開正能量的傳遞。例如，門戶網站在大眾傳播層面效果較佳，但傳播門檻與信息加工要求較高，要求諸多專業工作者參加有關工作。而新浪微博雖在信息傳播方面字數較少，但可使得社會大眾一同參加。微信則可借助公眾號實施大眾傳播。同時，還可借助朋友圈實施私密傳播。這些均要求新媒體工作者可靈活運用多元化傳播途徑，從而實現針對性地進行正能量文本的傳遞。

（二）充分發揚新媒體平臺的傳播時效性

正能量在傳遞過程中與其他文化存在一定的差異，即正能量極為重視傳播的即時性。依據這—特征，傳遞正能量與社會熱點資訊傳播較為相似，均需在最短時間里將信息內容進行大范圍傳播。因而，在借助新媒體傳遞正能量時，應充分掌握新媒體信息傳播的諸多特征。即新媒體平臺自身便是憑借互聯網技術助力，展開信息傳遞，其本身便具備較強的時效性。新媒體從業者應準確掌握此特征，盡快將社會正能量傳遞至社會生活中，清晰了解具體信息傳遞的時效性。

（三）重視正能量傳播內容的創新

創新推廣背景下，新媒體在傳遞正能量時應注重創新傳播內容。但應注意，正能量內容創新，并非與現實脫節來創造文本，而應充分借助新媒體信息傳遞優勢及特征，將正能量內容轉變成影像、圖片與文字等多元信息載體，可刺激受眾感官，最終提升正能量傳遞的成效。并且，正能量信息的創新即信息載體多元化，靈活選取多元信息載體，強化正能量傳遞成果。但在創新信息內容中，應盡力防止改變信息內容，避免正能量在傳遞中存在虛假的現象發生。虛假的正能量文本不但會明顯對新媒體公信力造成負面影響，而且也會破壞國民對正能量與真善美的認同感。

（四）改善新媒體傳播正能量的環境

正能量的傳遞僅依賴新媒體，難以達到預期效果，應積極改善正能量傳遞的社會環境。尤其是當今我國諸多地區經濟發展水準存在差異的情況下，導致適用每個地區的正能量內容也應有所不同。這便要求新媒體平臺傳遞正能量時，應與地區狀況有機融合。例如，央視推廣的文明家庭評選以及最美鄉村教師等多樣化活動，便是傳遞正能量的有效手段。而新媒體在傳遞正能量時，應與這些活動充分融合，彰顯正能量傳遞的地區差異。在此流程中，各區域政府應增加正能量傳遞的宣傳力度，融合地區文化與經濟發展能力，針對社會大眾展開正能量有關教育，促使每個社會個體均具備較強的責任心及公德心。

綜上所述，新媒體技術的持續發展進步，呈現出較大的發展潛質。在創新推廣視域下，借助新媒體傳遞正能量可獲得明顯效果。新媒體從業者應掌握新媒體信息傳遞優勢，將其和傳統媒體高度結合，延伸信息傳遞途徑，落實線上線下信息傳遞的整合，從而改善社會生活環境。