數字媒體藝術在現代廣告設計中的應用探析

隋興濤 王笛

摘 要：本文以現代廣告設計為研究視角，針對數字媒體藝術在現代廣告設計中的應用展開分析討論。期待為進一步提高現代廣告設計水平貢獻綿薄之力。

關鍵詞：數字媒體；藝術；廣告設計

前言

隨著科學技術的迅猛發展，新媒體、數字影像、網絡技術已經走進社會生活的各個角落，對現代廣告設計產生深遠影響。市場經濟背景下，廣告業呈現迅猛發展的態勢，必須應用數字媒體藝術實現廣告設計的華美蛻變。

一、數字媒體藝術概述

所謂數據媒體藝術來講就是數字技術支持下的藝術手段，利用電子計算機去制作或者設計具有現代審美屬性與特質的藝術產品，此種基于電腦、數字化手段的數字媒體藝術獨居魅力。在數字藝術的大力支持下，新媒體形態涌現出來，這使得藝術作品的語言與表現形式更加豐富，作品的影響力與感染力更強，為受眾帶去更加獨特、新穎的體驗。尤其難能可貴的是，在數字藝術的感召下，人們并不需要具備極強的繪畫能，就可以通過微信、微博等新媒體社交平臺對作品進行分享與傳播，這在客觀上激活了受眾的創作與分享熱情，從而大量“草根兒”作品涌現出來。上述優勢都是傳統創作形式與技術無法比擬的，對于現代藝術的發展產生深遠而深刻的影響。有效應用數字媒體藝術，可以極大程度的滿足現代人對藝術審美訴求以及情感需求，提高受眾對藝術的接受能力和品鑒能力。

二、數字媒體藝術在現代廣告設計中的應用

1.影視廣告設計

影視廣告是現代廣告藝術體系中的重要分支，其在傳播的過程中會受到諸多因素的影響與限制，如果一則影視廣告具備極為新穎的創意方式，就會為受眾帶來極大的視覺沖擊。在傳統影視廣告設計與制作中，為了成本的控制，往往使用一些低廉的設計與制作形式，合適的影視廣告的價值與功能無法全方位凸顯出來。將數字媒體藝術與影視廣告設計制作結合之后，可以將傳統廣告設計模式與手段作為基礎，加上設計師創新思維，往往會使作品色彩更加豐富、表現形式更加新穎，從而使得廣告作品的藝術感染里更強，為受眾帶去視覺、聽覺等多模態的“饕餮盛宴”[1]。以影視片頭廣告為例，為充分展示影視節目的特質與思想內涵，使其符合更多受眾的審美需求，設計師就可以利用數字媒體藝術對圖形、文字、影像、聲音等進行全面的整合，實現片頭廣告與節目內容、受眾審美緊密結合起來，在特定的文化氛圍中發揮最大的影響力。如大家熟知的奧斯卡金像獎作品《阿凡達》，其在廣告設計實踐中就利用了典型的現代數字媒體技術，設計者有效利用了捕捉虛擬合成扣像技術為演員披上了帶有節點的衣裳，同時進行動態的捕捉，最終呈現十分逼真；另外，利用了3D攝影機將身著動作感應衣的主角動作進行立體化抓拍，之后利用合成技術制作成為十分真實、震撼的畫面與場景。一部影視作品的成功，先進的數字技術、媒體藝術發揮重要作用，軍功章上理應有它們的一筆，基于數字媒體藝術影視作品可以呈現出更加震撼的效果，帶給受眾更加飽滿的視覺體驗，全方位的呈現與彰顯作品的風格特質與思想內涵。

2.戶外廣告設計

戶外廣告歷史悠久，經歷了漫長的發展歷程，現代社會中戶外廣告依舊存在，并且廣泛應用。與其他廣告形式對比來看，戶外廣告的發展步伐似乎慢了許多。新世紀鐘聲敲響后，科學技術迅猛發展，戶外廣告也開始探索與數字媒體藝術相結合，乘著時代的東風走上了快速發展的道路，不僅數量逐漸增加，而且呈現出迅猛發展的態勢，在數字媒體藝術的支持下，戶外廣告的形式逐漸增多，如當下我們隨處可見的電子互動觸摸屏、數字櫥窗、電子顯示屏、交通工具數字化媒體廣告等，都是數字媒體藝術與現代廣告設計相結合的產物，而這些全新的戶外廣告載體與形式會隨著人們社會化生活空間的改變發生動態性的調整。正因如此，在現代社會中只要有人出現的地方，無論是街頭巷尾還是交通工具，都可以看見色彩斑斕的戶外廣告。其中比較典型的就是社區廣告，如電梯廣告等，這種戶外廣告形式已經成為了新媒體廣告不斷拓展的地域。

3.動態廣告設計

動態廣告是一種全新的廣告形式，在動態廣告設計實踐中數字媒體藝術可謂勞苦功高，通過數字媒體藝術的應用使得動態廣告的語言更加豐富，不僅畫面更加清晰逼真、音頻更加震撼，同時色彩飽和度更加強烈，設計師可以在更加廣闊的創意空間中實施設計，進而獲取更加多元化的設計思路與制作方式。近年來，廣告界出現了新成員——三維動畫廣告，其就是數字媒體藝術與現代廣告設計的典型產物，隨著數字媒體藝術水平的發展，三維動畫作品越來越多，想象越來越逼真、趣味性也隨之增強[2]。有效利用動畫軟件制作而成的flash廣告，通過電視頻道、互聯網是等渠道推送到客戶端，極大程度的強化了廣告信息的互動性與交互性。而近年來網絡廣告的發展可謂順風順水、如火如荼，網絡廣告在數字媒體廣告的行列中脫穎而出，其包含了動畫、視頻、音頻、動態畫面、FALASH動畫等諸多元素。網絡廣告的形成與傳播勢必依托數字媒體藝術，并且需要以新穎獨特的體驗方式獲取受眾的關注與支持。例如，具有代表性的百度引擎廣告，搜索引擎廣告通過數字媒體藝術與網絡化設計的有機結合，形成了全新的競價排名廣告形態，不僅發展速度十分迅猛，且設計靈感更加靈動。與此同時，在數字媒體藝術中的數字化編程技術，可以為各類動態性廣告提供剪輯處理的素材，這在一定程度上可以減少拍攝工作的工作量，如公益性廣告，通過數字媒體藝術可以提供諸多素材，這樣不僅節省了設計與制作的時間，實現成本的集約化控制，同時可以使得廣告形式更加多樣化，推動廣告藝術的發展。

結語

綜上所述，數字媒體藝術在現代廣告設計中的應用利于提高廣告設計的效率、提升現代廣告藝術的價值，進而推動廣告業的健康穩定持續發展。希望文章的闡述，可以使得廣大設計工作者認識到數字媒體藝術的價值，積極轉變傳統設計理念，深入分析現代廣告設計要求與受眾訴求，從而探索數字媒體藝術與現代廣告設計的完美結合。

參考文獻

[1]黎彥廷.淺談數字媒體藝術與現代廣告設計的結合應用[J].數字通信世界，2018（05）：179-180.

[2]王瑾.淺談數字媒體藝術與現代廣告設計的結合應用[J/OL].藝術科技[2019-06-10].