新媒體報(bào)道如何讓企業(yè)文化傳播彰顯生命力

林丹丹

摘要：從2017年伊始，南方電網(wǎng)爆出了一枚“網(wǎng)紅”，美其名曰“南網(wǎng)激光大炮”，而且火爆了兩年多，在央視一套2019年五一特別節(jié)目《美好生活 ?共同創(chuàng)作》里，“南網(wǎng)激光大炮”團(tuán)隊(duì)閃亮登場(chǎng)，南方電網(wǎng)“創(chuàng)新”標(biāo)簽繼續(xù)大放異彩。到底“南網(wǎng)激光大炮”為何能持續(xù)“走紅”，新媒體報(bào)道如何才能讓企業(yè)文化傳播彰顯生命力？筆者撰文一探究竟。

關(guān)鍵詞：“激光大炮”;創(chuàng)新;彰顯生命力

一、南網(wǎng)“激光大炮”，突然就這么火了

“激光大炮”其實(shí)是孵化于南方電網(wǎng)廣東東莞供電局輸電管理所夏云峰工作室運(yùn)行檢修技術(shù)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)的激光遠(yuǎn)程清除裝置，是南方電網(wǎng)首個(gè)可以用來(lái)清除線路、飄掛物的激光發(fā)射器。利用高能激光束遠(yuǎn)距離非接觸處理導(dǎo)地線飄掛物，在業(yè)內(nèi)為首創(chuàng)。

2017年1月7日，《Word天！南方電網(wǎng)有個(gè)激光大炮？》這一報(bào)道在南方電網(wǎng)官方微信微博@南網(wǎng)50Hz發(fā)布之后，引發(fā)了媒體和網(wǎng)友的強(qiáng)烈關(guān)注，共青團(tuán)中央、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、今日頭條等轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀量超過(guò)700萬(wàn)，網(wǎng)友留言也異常踴躍。這讓@南網(wǎng)50Hz 從網(wǎng)友的熱情中感受到“激光大炮”這一題材的受關(guān)注度非同一般。@南網(wǎng)50Hz 馬上就這一話題選題制定了一系列策劃方案。首先，針對(duì)網(wǎng)友最關(guān)心的“無(wú)視頻無(wú)真相”的這一問(wèn)題。從科普角度策劃拍攝“激光大炮”短視頻《<神奇的激光大炮>神秘上映，免票！》，由激光大炮的研發(fā)團(tuán)隊(duì)成員“本色出演”，在視頻里以通俗易懂的語(yǔ)言介紹激光大炮的原理和用法。與此同時(shí)，為了讓廣大網(wǎng)友一探“激光大炮”的究竟，進(jìn)一步向公眾傳遞南方電網(wǎng)公司的創(chuàng)新理念和成果，2月16日，@南網(wǎng)50Hz通過(guò)網(wǎng)易直播平臺(tái)，以《小赫茲帶你直擊“網(wǎng)紅激光大炮”！》為主題，進(jìn)行了一次圖文視頻直播，同步在@南網(wǎng)50Hz 微信、微博推送，以圖文、視頻采訪及航拍展示的多維度、多角度，歷時(shí)2小時(shí)全面展示清除高壓線路飄掛物的全過(guò)程和相關(guān)原理，12萬(wàn)網(wǎng)友收看并點(diǎn)贊。緊接著馬上推出回顧直播過(guò)程的《南方電網(wǎng)“激光大炮”來(lái)一發(fā)時(shí)長(zhǎng)是多久？答…》，通過(guò)全方位的展示，操作過(guò)程中每個(gè)步驟都配上詳細(xì)的解說(shuō)，一解網(wǎng)友們心中的謎團(tuán)，讓網(wǎng)友對(duì)這一“科技明星產(chǎn)品”也有了進(jìn)一步的了解。此后，在兩年多的時(shí)間里，“南網(wǎng)激光大炮”還頻頻在央視科教頻道《我愛(ài)發(fā)明》、央視財(cái)經(jīng)頻道《厲害了我的國(guó)》、湖南衛(wèi)視《求真實(shí)驗(yàn)室》、《工人日?qǐng)?bào)》、廣東電視臺(tái)《走讀廣東》欄目接近20家央、省、市級(jí)媒體亮相。

二、南網(wǎng)“激光大炮”走紅秘訣：

創(chuàng)新，來(lái)自一線！

2017年，習(xí)近平總書(shū)記在十九大報(bào)告中指出，創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，是建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的戰(zhàn)略支撐。要瞄準(zhǔn)世界科技前沿，強(qiáng)化基礎(chǔ)研究，實(shí)現(xiàn)前瞻性基礎(chǔ)研究、引領(lǐng)性原創(chuàng)成果重大突破。

據(jù)了解，南方電網(wǎng)公司積極落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院的決策部署，牢固樹(shù)立并深入貫徹五大發(fā)展理念，將創(chuàng)新作為“誠(chéng)信、服務(wù)、和諧、創(chuàng)新”企業(yè)理念的重要組成部分，全面推動(dòng)包括管理創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新和職工創(chuàng)新的“五大創(chuàng)新”，取得顯著成果，職工技術(shù)創(chuàng)新已逐步成為公司提升一線職工能力和素質(zhì)、推動(dòng)公司戰(zhàn)略落地的重要內(nèi)容之一。

當(dāng)前，南方電網(wǎng)全面服務(wù)大眾創(chuàng)業(yè)，大力推動(dòng)萬(wàn)眾創(chuàng)新，全面推進(jìn)電網(wǎng)科技創(chuàng)新和職工技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)，努力打造企業(yè)改革發(fā)展新引擎。南方電網(wǎng)眾多創(chuàng)新技術(shù)、產(chǎn)品和應(yīng)用，匯成一股股創(chuàng)新的熱浪。作為當(dāng)中的創(chuàng)新成果之一，“激光大炮”很自然地成了南方電網(wǎng)較受矚目的代言產(chǎn)品。到底廣大網(wǎng)友對(duì)南網(wǎng)創(chuàng)新有何感受？在圍觀了網(wǎng)紅“激光大炮”進(jìn)行線路清障的手機(jī)視頻直播后，科技感爆棚的神器讓網(wǎng)友表示“創(chuàng)新來(lái)自基層，為南方電網(wǎng)的創(chuàng)新精神點(diǎn)贊！作為中國(guó)人很自豪。” 可見(jiàn)，“南方電網(wǎng)激光大炮”鮮明的“創(chuàng)新”標(biāo)簽恰恰給廣大網(wǎng)友留下了深刻的印象，深刻展現(xiàn)了“大國(guó)智造 ?南網(wǎng)工匠”風(fēng)范。

三、不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力

2018年8月，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議中指出，宣傳思想干部要不斷掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開(kāi)拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。

“四力”體現(xiàn)出新時(shí)代新要求，為全體宣傳思想戰(zhàn)線工作者指明了路徑、提供了方法、找到了遵循，這也是做好新時(shí)代企業(yè)文化傳播工作的必然要求。“南網(wǎng)激光大炮”之所以持續(xù)火爆網(wǎng)絡(luò)，與企業(yè)新媒體從業(yè)人員恰到好處的新媒體運(yùn)營(yíng)不無(wú)關(guān)系。

“腳力”，就是邁開(kāi)雙腳的力度，就是深入基層、深入生活、深入群眾，真正貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，積極主動(dòng)在基層一線深入調(diào)研、深入采訪的能力。“紙上得來(lái)終覺(jué)淺，絕知此事須躬行”。腳是用來(lái)走路的，有路就有方向。作為電網(wǎng)的新媒體運(yùn)營(yíng)人員，有必要到一線去，挖掘基層動(dòng)態(tài)消息。“南網(wǎng)激光大炮”這一選題就是南方電網(wǎng)新媒體運(yùn)營(yíng)人員在基層采寫(xiě)報(bào)道中挖掘出來(lái)的新聞富礦，繼而在深入實(shí)地參訪中，從中細(xì)致了解一線員工喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化宣傳的路徑、形式和方法，盡可能做到通俗化、生動(dòng)化、典型化，避免照本宣科，從而讓企業(yè)文化傳播“飛入尋常百姓家”。

“眼力”，是善于發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、明辨是非、捕作亮點(diǎn)、抓住根本的能力，是寫(xiě)出好文章、提煉好內(nèi)容的重要前提。新媒體運(yùn)營(yíng)人員需有敏銳的新聞?dòng)|覺(jué)，在新聞采寫(xiě)編輯過(guò)程中快速而準(zhǔn)確地挖掘亮點(diǎn)，在相關(guān)報(bào)道中凸顯企業(yè)文化特色。“南網(wǎng)激光大炮”原本只是新媒體通訊員報(bào)送的一篇稿件，新媒體編輯以職業(yè)敏感度通過(guò)新媒體展現(xiàn)方式的包裝、整合，在南方電網(wǎng)官方新媒體平臺(tái)發(fā)布之后，瞬間大放異彩。

“腦力”，就是想的能力、思考的能力。一個(gè)宣傳題材，如何借助新媒體的包裝才能更出彩，這需要新媒體記者編輯多動(dòng)腦多用心思考。“南網(wǎng)激光大炮”通過(guò)一系列策劃構(gòu)思，用不同形式展示多角度、多維度的報(bào)道，“腦力”在企業(yè)文化傳播中所發(fā)揮的作用也得到了淋漓盡致的展現(xiàn)。

“筆力”，腳力、眼力、腦力都需要通過(guò)筆力體現(xiàn)出來(lái)，其中寫(xiě)出好文章是最具有代表性的。寫(xiě)出既有思想深度，又有情感厚度;既有知識(shí)廣度，又有精神高度的文章，才能不負(fù)使命和任務(wù)。原本讓人感覺(jué)有些高深莫測(cè)的“南網(wǎng)激光大炮”，通過(guò)通俗易懂的語(yǔ)言及新媒體展現(xiàn)方式出現(xiàn)在網(wǎng)友面前，既生動(dòng)又形象。

四、新媒體報(bào)道如何讓企業(yè)文化

傳播彰顯生命力

黨的十九大報(bào)告明確指出，要講好中國(guó)故事。作為電力企業(yè)，要講好電力故事，電力故事是中國(guó)故事的重要組成部分，也是企業(yè)文化落地的重要方法。

在筆者看來(lái)，企業(yè)文化理念一定不是講讓老百姓聽(tīng)不懂的高深的道理。新媒體報(bào)道最大的特色，就是盡可能將抽象的東西通俗化，讓普通人能夠聽(tīng)得懂，聽(tīng)得進(jìn)，而不是把通俗的東西抽象化，淺顯的東西高深化。

在新媒體報(bào)道中，故事是理念最好的載體，將語(yǔ)言的表達(dá)形象化，將枯燥的文字圖形化，這樣才能吸引網(wǎng)友的眼球。通過(guò)企業(yè)故事的提煉、傳播，促使企業(yè)文化潛移默化地融入員工的血脈，深入內(nèi)心，深植于行為實(shí)踐。同時(shí)通過(guò)企業(yè)故事的傳播，能豎立電力行業(yè)良好形象，增強(qiáng)電力行業(yè)品牌影響力和文化凝聚力。

現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入讀圖時(shí)代，理念的表達(dá)最好能和圖形結(jié)合起來(lái)——能用圖畫(huà)的就不用表格，能用表格的就不用文字。在“南網(wǎng)激光大炮”系列報(bào)道中，大量使用通俗易懂的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，輔以形象生動(dòng)的動(dòng)圖、視頻，每每推出都能獲得較高的閱讀量及較多評(píng)論數(shù)，取得了很好的宣傳效果。通過(guò)直播方式，抓住網(wǎng)友興趣，借熱點(diǎn)東風(fēng)，更好地向公眾傳遞南方電網(wǎng)的創(chuàng)新理念和成果，讓網(wǎng)友更深入了解“激光大炮”這一“南網(wǎng)網(wǎng)紅”，讓“傳說(shuō)中的南方電網(wǎng)”變得更有溫度及深度。這種用生動(dòng)、具像的方式表達(dá)企業(yè)文化，能夠強(qiáng)化理念的傳播效果，讓企業(yè)員工乃至廣大讀者看得見(jiàn)、記得住、想得通、用得好。新媒體記者編輯深入一線挖掘電力故事，能讓更多基層草根正能量成為“網(wǎng)紅”，也有助于繼續(xù)擦亮、用好南方電網(wǎng)“萬(wàn)家燈火、南網(wǎng)情深”這個(gè)“金字招牌”，唱響南網(wǎng)好聲音。