冬天已經過去，春天還有多遠

伍晶晶

摘要：媒介融合的形勢，為紙媒的轉型升級提供了發展的空間，雖然在轉型過程當中存在著很多問題，但是最近幾年為紙媒的發展提供了契機，本文從記者的角度出發，分析了地市級紙媒發展過程當中遇到的問題，并提出了解決的措施。

關鍵詞：記者角度;紙媒;轉型升級;存在問題;解決措施

四月是春暖花開的季節，草木蔥綠。瀟湘岸頭聽春雨，衡岳山下文書香。在四月份相關研究所組織了一場調研，同時主辦方也邀請了記者。這次調研主要是對紙媒進行回訪，調研組重踏湘土，帶著愉快的心情，同時也肩負著責任，紙媒事業不斷發展，不論從哪一方面都發揮著重要的作用。

一、公共文化服務是一種民生

1978年我國實行改革開放，推動了中國經濟的發展，也改善了百姓的生活，同時人民生活質量的提高，也對精神文化需求提出了一些要求。互聯網出現之后，紙媒也在不斷地進行轉型，不斷朝著數字化網絡化的方向發展，將文字圖像和聲音結合起來來進行傳播。與傳統的方式相比，提高了傳播的速度并具備靈活性。網絡具有開放性和互動性，并且在網絡上有很多的信息，這就為紙媒出版社造成了一些困難。在現有的時代之下，紙媒出版社都注重網絡上的發展，開始利用網絡，將紙質和網絡媒體進行合體。紙媒出版社通過網絡來擴大影響力，媒體形式越來越多，媒體在內容渠道和功能等各個層面都開始進行融合，出現了全媒體。然而傳統的紙媒出版必須轉型升級，更好地適應時代的發展。

二、冬天已經過去

這次調研為期一周，對所有的紙媒出版社都進行了調查，調查組馬不停蹄地對所有的紙媒出版社進行了一些回訪，每到一個地方都會到紙媒出版社進行參觀，然后進行座談交流獲取相關的材料—— ?這些材料都是真實的，全方面的。

了解紙媒五年來的具體變化，首先和五年前比較，政府已經格外注重紙媒出版社的發展，同時也增加了財政投入，以政府為主導，公共財政來作為支撐，推動紙媒出版社的發展，已經取得了一定的成果。同時有了政府的支持，也為出版社的運行經費提供了保障。雖然紙媒的經費增長幅度不同，但是整體上都在上升。

其次，紙媒出版社的條件也在不斷改善，這些出版社都進行了一些改建和擴建，面積得到了很大的擴大，并且出版社里的內容十分豐富，出版社借助互聯網來發展。擴大了覆蓋面，涉及所有的傳播媒體，運用了很多媒體的優點，在媒介整合平臺之下利用傳播手段來實現資源共享。也借助了高科技的設備，比如說電腦投影等。但是也有些出版社的環境卻十分惡劣，沒有合理地利用網絡，雖然在最近幾年來出版社已經取得了較大的發展，但是在發展過程當中也遇到了一些問題。

最后，紙媒實現了自動化和網絡化的建設，根據過去的調研結果，出版社沒有合理地利用網絡，沒有完成相關系統的建設。但是現在在紙媒出版社合理地利用了網絡，在網絡上發布相關內容，通過計算機來對出版社進行管理，并且還建立了獨立的網站，人們可以在網站上獲取相關的信息，并對出版社進行管理。

紙媒在發展過程當中已經形成了獨立的模式，紙媒和網絡等之間進行了互動，同時產生了巨大的影響力。紙媒和其他媒體進行融合，提高了時效性，可以及時更新相關內容，也可以通過影音、網絡和手機等這些媒體進行發行。在進行互動時紙媒可以推出一些網絡互動的活動，比如說培養一些專業的人才，提高紙媒出版物的影響力。另一方面，網站也要及時回應相關信息，提供類似的信息，并利用多媒體的形式來進行補充，來彌補紙媒的不足，可以提高品牌的知名度，同時也會吸引很多讀者。紙媒出版社與電視、網絡等這些傳媒開始互動，并實現了共贏，各種資源可以進行共享并實現了優化配置。

總而言之，紙媒行業在五年來已經取得了很大的發展成就。這都說明紙媒已經從以前的寒冬當中走了出來，開始迎接美好發展的春天，那么春天還會有多遠呢？數字時代已經來臨，它改變了人們的生活，加速了媒介之間的合作，擴大了影響力。

三、春天還有多遠

紙媒的發展已經取得了很大的成就，同時也存在著一些問題，從全國來看紙媒出版社之間存在著很大的差距，我國紙媒行業還沒有迎來百花齊放的春天。

（一）媒介融合改變紙媒出版的流程

調研時發現紙媒行業在發展過程當中出現了一些問題，媒介的融合使得紙媒出版過程發生了改變，需要工作人員不斷適應，能夠熟練地掌握這些內容，去適應新時代下紙媒行業的新變化。在紙媒行業發展過程中，不僅需要工作人員的認真和負責，同時也需要法律法規和制度來進行規范。如果缺乏這些管理制度，不利于公共事業的發展，因此不僅要有篳路藍縷的創業信心，也需要有細水長流的守業恒心。

（二）加強媒介間的戰術性合作

傳播技術不斷發展，媒介之間的合作越來越多。為了迎接更好的春天，紙媒已經開始不斷地發展，借助信息技術來獲取資源，在進行編輯時，不僅只是編輯紙版，同時也擴大了編輯的對象和范圍，既要表現傳統的方式，另一方面也引進了一些新的方式，比如說數字、音頻資料、視頻資料等。并且不同的內容它們的產品是不同的，生命周期不同，因此需要和其他的媒介進行合作。在開發某一資源的時候，需要利用不同的媒介來進行傳播，使其能夠迅速地走向市場。

（三）媒介組織之間的重構與融合

加強合作可以實現共贏，媒介不斷融合合作，越來越多的媒介開始注重合作，那么如何可以更好地配置資源，降低經營的成本，這需要進行探索，根據以往的經驗，要想解決這一問題，需要將媒介之間聯合起來，或者進行重組，形成一個大型的傳媒集團。實現跨媒介、跨行業、跨地區經營。只有這樣才能夠形成較大的經濟效益，提高傳媒的競爭力。

（四）媒介之間業務形態的融合

組織結構需要進行重組和升級，紙媒行業就可以實現轉型升級，同時要想獲取經濟效益，就需要對媒介進行改造，轉變現有的業務形態。比如說在采集資源設計形式選取價值創新點，融合傳播渠道，設計營銷策劃方案時，都需要工作人員來進行參與、討論和制定，最終形成一個結合多方優勢、協同打造的方案。

四、結語

在這次調研安排當中，雖然工作十分緊湊，但是卻有了巨大的收獲，探索了國家的紙媒行業，調研組肩負著使命和責任去開展調研之旅，冬天已經過去，春天也已不遠，自古以來，紙媒行業不斷發展，已經取得了良好的成果。