體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑

白音特古斯

摘要：現(xiàn)如今，我國(guó)進(jìn)入了中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代，我國(guó)競(jìng)技體育實(shí)力不斷加強(qiáng)，群眾體育運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展，社區(qū)體育、家庭體育、學(xué)校體育發(fā)展有條不紊，正努力從體育大國(guó)向體育強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，為了適應(yīng)新時(shí)代背景的發(fā)展需要，體育產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也是提升國(guó)家軟實(shí)力、增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要途徑之一，也必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，體育旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)成為關(guān)注重點(diǎn)，因此體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，有利于推動(dòng)我國(guó)體育事業(yè)走上快速發(fā)展的康莊大道。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；文化旅游；產(chǎn)業(yè)融合；發(fā)展；創(chuàng)新路徑

一、體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要性

在推行多年的文化旅游產(chǎn)業(yè)中，過度開發(fā)、資源浪費(fèi)等不良現(xiàn)象日漸顯現(xiàn)，不僅給既有的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展規(guī)模、提升效益形成了一定的負(fù)面影響，而且制約了文化旅游產(chǎn)業(yè)在調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式上實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。而在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，競(jìng)技體育的快跑與全民健身、休閑體育的慢走長(zhǎng)期以來形成強(qiáng)烈反差，不僅無助于全民健身運(yùn)動(dòng)的深入推廣，也制約了競(jìng)技體育做大做強(qiáng)。

體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展才能從根本上緩解二者在傳統(tǒng)發(fā)展模式下的缺陷和不足。眾多規(guī)模化、系統(tǒng)化的體育設(shè)施設(shè)備、產(chǎn)業(yè)平臺(tái)等早已是文化旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的亮點(diǎn)和熱點(diǎn)。而將文化旅游元素融入體育運(yùn)動(dòng)后，越來越多普通人、非專業(yè)的體育運(yùn)動(dòng)愛好者便有更多機(jī)會(huì)和條件享受到優(yōu)良的體育資源，這顯然對(duì)提高全民身體素質(zhì)大有幫助。

二、體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑

1、 以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為契機(jī)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

在中國(guó)社會(huì)已經(jīng)全面進(jìn)入“雙創(chuàng)”的時(shí)代契機(jī)下，體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展也需要立足于創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)造化的改變。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正是實(shí)現(xiàn)二者創(chuàng)新式融合的路徑之一。

比如在河南少林的禪宗音樂大典就融合了少林武術(shù)表演、文化旅游、佛教文化展示乃至中國(guó)功夫?qū)W習(xí)等多種體育文創(chuàng)形式，每逢大典必會(huì)吸引至少二十萬中外游客，收入更是超千萬，且已在國(guó)內(nèi)外形成了一定的知名度。仿照少林大典模式，全國(guó)各地都可以開展類似的體育文創(chuàng)活動(dòng)形式。尤其當(dāng)下日漸臨近北京-張家口冬奧會(huì)，北方冰雪運(yùn)動(dòng)融合文化創(chuàng)意旅游正當(dāng)其時(shí)。包括全國(guó)各地、省市區(qū)縣的各級(jí)各類體育館、場(chǎng)等也可以開辟出一塊文化創(chuàng)意場(chǎng)地，結(jié)合本地區(qū)流行或傳統(tǒng)的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目打造本土體育文化旅游文創(chuàng)地方項(xiàng)目、產(chǎn)品。甚至在全國(guó)具有一定知名度的體育院校也可以嘗試設(shè)置更多具有文創(chuàng)性質(zhì)的專業(yè)，將大學(xué)校園的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館打造成本區(qū)域的競(jìng)技體育或休閑體育與文化旅游的知名品牌。

以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為契機(jī)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的著眼點(diǎn)在于因地制宜、不拘一格、敢于想象和嘗試。要立足于本地既有的體育運(yùn)動(dòng)和文化旅游資源全面整合，深入挖掘其中富于人文精神、娛樂元素的成份，再結(jié)合豐富的創(chuàng)意思維和創(chuàng)新手段開拓出個(gè)性化的體育文旅文創(chuàng)項(xiàng)目。

2、 體育產(chǎn)業(yè)和文化旅游業(yè)雙向滲透

體育產(chǎn)業(yè)向文化旅游產(chǎn)業(yè)滲透包括：（1）競(jìng)賽表演業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)舉辦地旅游業(yè)及相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，比如湖北武漢的“漢馬”城市馬拉松比賽、“武網(wǎng)”國(guó)際網(wǎng)球比賽等，受賽事影響吸引觀眾來到武漢這座城市從而帶來了旅游消費(fèi)。（2）休閑旅游業(yè)的開發(fā)。很多城市有著得天獨(dú)厚的自然戶外運(yùn)動(dòng)旅游資源，比如哈爾濱滑雪、登山攀巖、海濱城市的海洋運(yùn)動(dòng)帆船摩托艇等。這些特色運(yùn)動(dòng)也成為了城市特有的旅游名片。（3）大型體育場(chǎng)館及良好的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也能吸引游客從而促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。北京奧運(yùn)會(huì)后，鳥巢、水立方等大型場(chǎng)館也成為了地標(biāo)性建筑，吸引著世界各地的游客。

文化旅游產(chǎn)業(yè)向體育產(chǎn)業(yè)滲透包括：（1）民族傳統(tǒng)文化的挖掘與復(fù)興能帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，湖北荊州是楚文化發(fā)源地有著幾千年的賽龍舟文化。隨著賽龍舟賽事制度的不斷完善，很多國(guó)際龍舟比賽也在這里舉行，吸引了大量的參賽者和觀賽者。在舉辦比賽的同時(shí)宣傳荊州特色楚文化、三國(guó)文化等。例如，2018年6月中國(guó)龍舟公開賽在湖北荊州護(hù)城河畔舉行，以獨(dú)特的娛樂性和觀賞性充分展現(xiàn)體育和文化的融合。（2）民間節(jié)假日旅游和少數(shù)民族特色運(yùn)動(dòng)是中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分，吸引著國(guó)內(nèi)外游客。如蒙古族的那達(dá)慕大會(huì)，其中摔跤、射箭、騎馬等傳體育統(tǒng)項(xiàng)目得到了良好的傳承和弘揚(yáng)。

三、加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的建議

1、 政府應(yīng)該給予“體育+旅游”發(fā)展模式更多政策保護(hù)及更多發(fā)展規(guī)劃。更多政策保護(hù)不僅是給予體育旅游業(yè)更多政策優(yōu)惠，而且也能號(hào)召各城市挖掘自身特色，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。政府評(píng)定出一些示范性體育旅游產(chǎn)業(yè)公司及體育旅游模范小鎮(zhèn)作為范例，號(hào)召更多城市充分挖掘自身旅游資源和體育運(yùn)動(dòng)資源相結(jié)合，并給予一些基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面的資金支持，培養(yǎng)更多旅游服務(wù)業(yè)人才和社會(huì)體育指導(dǎo)人才，鼓勵(lì)節(jié)假日體育旅游消費(fèi)，進(jìn)一步促進(jìn)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)從低層次的觀光需求向高層次的體驗(yàn)性休閑度假需求轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2、 加快體育旅游標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)的首要任務(wù)是轉(zhuǎn)變思維與觀念。將由政府單一供給的體育旅游標(biāo)準(zhǔn)制定轉(zhuǎn)變?yōu)橛烧苿?dòng)、市場(chǎng)主導(dǎo)、企業(yè)主體、社會(huì)參與的模式，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)條塊狀的發(fā)展理念，樹立產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展理念，更新旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的資源觀，發(fā)展觀。鼓勵(lì)企業(yè)從自身需要出發(fā)，制定符合企業(yè)需求、具有企業(yè)特色的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，完善并推廣有價(jià)值的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并鼓勵(lì)其上升為地方標(biāo)準(zhǔn)；鼓勵(lì)科研機(jī)構(gòu)、標(biāo)準(zhǔn)化研究機(jī)構(gòu)、大專院校等有針對(duì)性積極參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定。

3、 要充分展現(xiàn)體育發(fā)展優(yōu)勢(shì)，挖掘傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，發(fā)展體育旅游經(jīng)濟(jì)價(jià)值同時(shí)也要注重其文化和社會(huì)價(jià)值。積極引進(jìn)國(guó)外體育賽事，體育娛樂活動(dòng)，注入自身文化內(nèi)涵，推動(dòng)體育與文藝表演、傳統(tǒng)文化、少數(shù)民族節(jié)日相融合。在發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)，將傳承傳統(tǒng)民族體育文化作為使命，通過刺激旅游消費(fèi)來宣傳文化內(nèi)涵，增強(qiáng)我國(guó)文化軟實(shí)力和民族體育文化的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

4、 加強(qiáng)規(guī)劃創(chuàng)新營(yíng)銷，根據(jù)基礎(chǔ)、資源、分層次分重點(diǎn)打造成熟的體育旅游示范項(xiàng)目，發(fā)揮帶動(dòng)效益。通過區(qū)域聯(lián)動(dòng)、部門聯(lián)合、企業(yè)聯(lián)手的一體化旅游營(yíng)銷戰(zhàn)略，采取多形式，多渠道，廣泛覆蓋的宣傳手段，提高營(yíng)銷效果，打造自身優(yōu)勢(shì)特色。

體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)在實(shí)質(zhì)上建有相關(guān)性與互補(bǔ)性，完全可以互通有無、合作共贏。因此，體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展實(shí)為建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系、提高供給體系質(zhì)量，是新時(shí)期新經(jīng)濟(jì)模式實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。

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[2] 徐虹，范清.我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)融合的障礙因素及其競(jìng)爭(zhēng)力提升策略研究[J].旅游科學(xué)，2016，22（4）.

（作者單位：內(nèi)蒙古興安盟科爾沁右翼中旗文化館）