數字媒介環境下的動態文字設計與編排研究

摘? 要：將數字媒體設計應用中的文字動態按功能與特性進行分類，并分別針對其傳達性、圖形化與敘事性、動態編排與畫面構成展開闡述，旨在探索數字媒介環境下，動態文字設計與編排的普遍特性和設計原則，希望對相關領域的設計實踐起到一定程度的指導作用。

關鍵詞：動態文字;動態圖形設計;版式設計;視覺傳達設計;數字媒體藝術

基金項目：本文系江蘇高校哲學社會科學基金項目“數字媒介環境下設計的動態化特性研究”（2017SJB0492）階段性研究成果。

數字媒介是一個寬泛的指稱，如果將它的反義語定義為印刷媒介，那么電影、電視、互聯網絡、移動終端、電子顯示屏等在內的諸多電子化、數字化的媒介均應包含在內。雖然這些媒介形式各有其自身特異化的指征，但正如馬歇爾·麥克盧漢所指出的，媒介的影響之所以非常強烈，恰恰是另一種媒介變成了它的“內容”，比如電視的“實質內容”就是電影[1]。上述數字媒介有其共通之處，這種共性體現在動態性上。數字媒介本身的動態化特征也決定了其呈現內容的動態性。從印刷媒介中的靜態文字到數字媒介中的動態文字，這種自然而然的過渡也就發生在數字媒體與計算機圖形圖像技術迅猛發展的這幾十年間。與印刷工藝數百甚至上千年的歷史相比，動態文字設計與編排只是一個新生兒。新生意味著無限的可能，也意味著規則的缺失。通過翻查了與文字的動態化設計編排相關的文獻資料，不難發現：現有研究多集中于單一媒介設計門類的差異性分析，缺乏針對其普遍特性和設計原則的闡述，而后者對于相關領域的設計實踐無疑具有更廣泛的指導意義。本文將現階段數字媒體設計應用中的文字動態按功能與性質進行劃分，分別對其傳達性、圖形化與敘事性、動態編排與畫面構成展開闡述。

一、文字動態的傳達性

不可否認的是，觀眾對待文字的態度正從印刷媒介環境中的“嚴肅閱讀”向數字媒介環境下的“娛樂視聽”過渡。但即便如此，作為最基本的信息構建方式，文字的設計形態無論動靜，傳達性始終是其第一要務。正如前蘇聯電影理論家B·日丹所指出，“在每一種藝術中，形式都是處于對表現材料和表現手段的復雜的從屬關系中”[2]。動態文字的傳達性亦受制于如下兩方面因素：一是文本本身的內容與形式編排，二是數字媒介的媒介特性。

信息文本的內容與功能首先決定了其對傳達性的需求程度。數字媒介環境中，字幕類的文字動態對傳達性的要求是最高的。字幕泛指各類影視作品中出現的功能性文字，按其在影片放映時出現的先后順序可以分為片頭字幕、片間字幕和片尾字幕，主要形式包含片名字幕、說明字幕、對白字幕、歌詞字幕、演（職）員表等。字幕因其強烈的功能性特征必須滿足清晰易讀、辨識度高等條件。而動態文字的辨識度常常與字體字號的選擇、文字的運動方式以及文字的呈現時間有關。在字形設計上，花哨繁復的字體需要的辨識時間比簡約規整的字體長得多，在運動的狀態下更難以辨識，一般較少出現在功能性字幕中。同樣道理，某些字體的筆畫纖細部分在運動時會出現殘缺和閃爍的現象，同樣需要避免。過度的特效與不良的運動速率控制同樣會影響文字信息的辨識與傳達。

其次，數字媒介的媒介特性也直接影響動態文字信息的傳達。正如傳統印刷媒介中的文字表現受制于紙材、油墨及印刷工藝，數字媒介中的文字動態表現則受制于諸如屏幕尺幅、長寬比、分辨率、響應速率、色彩模式等顯示設備的規格及觀看者的觀看環境。數字媒介的動態化特性決定了信息呈現的瞬時性。順應這一特征，文字信息的組構方式也應從空間性轉變為時空性編排。文字信息的層級與段落劃分除了在同一版面的空間中呈現，也體現在前后幀的時間編排上。“文字運動的順序、節奏、停頓都可以像書面文字中的標點符號一般控制觀眾的閱讀速度。”[3]動態文字的設計者不光要考慮每一版面文字信息的傳達，更要對信息在時間序列中的呈現有整體性的把握。從某種程度上來看，這也正是動態文字傳達性的核心。

值得注意的是，2016年國家新聞出版廣電總局出臺的《中華人民共和國廣播電影電視行業標準》中發布了“視頻節目對白字幕數據格式規范”，其中就對白類字幕的字體、排版方式、字色、相對畫面位置、存續時長、運動方式等做出明確規定。雖然影視作品中除對白類的其余字幕類型及網絡視頻的字幕均無上述嚴格規范，但在設計實踐中，所有以功能為導向的傳達性字幕均有著一定程度上約定俗成的設計規范，以確保動態文字的可讀性。

二、文字動態的圖形化與敘事性

雖然文字本身作為一種符號，經歷了從象形的具象符號到逐漸脫離象形特征的抽象符號，但作為一種字體設計與編排方式，圖形化的特征從未徹底消失，在中文漢字系統中更是如此。圖形化文字設計手法是把字形看作由點線面及正負空間所構成的純形態加以利用，它使得文字信息在傳播過程中兼具了精準傳達與形象記憶的功能。在以印刷物為主要載體的傳統視覺傳達設計中，文字的圖形化處理是慣常手法，其中又以海報招貼、標志設計中尤為常用。

數字媒介環境下，視覺傳達設計開始向動態化的方向發展。雖然設計的表現形式有所區別，但其理論體系、評價指標及實踐方法論卻是一脈相承，“動態視覺傳達設計是將傳統的平面設計語言與影視藝術相結合所形成的一種獨特的、具有創造性的設計傳播體系，它兼具了傳統視覺傳達設計所強調的傳達性和影視藝術所強調的敘事性”[4]。這種雙重性集中體現在文字圖形的動態設計中：一方面設計者需要借助聯想、想象等圖形思維方式，利用文字本身字形結構的動態變形過程去詮釋字義、語義及設計主題，“通過變形手法在物與物之間建立虛擬的聯系，并試圖對某個理念進行圖解”[5];另一方面，設計者也需要借助卡通化的敘事思維方式，將文字圖形整體作為“角色或道具”納入到時間性的敘事框架體系中，使文字具備一定程度的擬人或擬物特征。動態文字的圖形化設計手法在動態海報、動態標志等動態視覺傳達設計中也極為常見。

2019年廣州美術學院畢業設計展的動態海報設計即運用了圖形化的文字動態設計手法。此次畢業設計展的海報共分為AB兩版，其中A版（如圖1）以“畢”字作為核心圖形，以紙張的卷頁動態逐步延展出主文字的字形結構，同時暗含了“翻書”“學習”等與主題相關的動態聯想。B版（如圖2）海報將“畢”字核心圖形實體化、道具化，以俯視角的固定鏡頭展現了或往來穿梭、或駐足停留于“畢”字圖形間的觀展人群。兩個版本的動態海報分別使用圖形思維與敘事思維，從字形與場景著手，賦予了主文字圖形不同的動態趣味。

圖3 動態圖形設計短片Kanji City截圖

Kanji City（“漢字城市”）（如圖3）是日本Party設計工作室導演創作的一則動態圖形短片。全片選取了包括“京”“木”“櫻”“梅”“柳”“川”“布”“鈴”“傘”“門”

“石”“竹”“雨”“寺”“塔”“火”“完”等漢字，通過文字字形動態與攝像機第一人稱視角的穿梭運動展示了抽象化、圖形化的京都城的風貌。本片在文字動態的設計上，一方面字形與字義高度融合，例如表現“布”字時，字形筆畫動態被賦予布材面料的柔軟垂墜質感;在表現“火”字時，字形筆畫動態則具有火焰燃燒時搖曳的光影效果。另一方面，文字圖形在全片中不是個體化的孤立存在，它們被攝像機運動巧妙地串聯，構建了敘事性的場景，也即本片的主題——“漢字城市”。上述兩例均展示了文字動態設計中的圖形與敘事思維。與強調功能性、傳達性的字幕類動態文字相比，圖形化的動態文字能更好地吸引注意力、傳遞情緒氛圍，但要求設計者對文本本身及字形結構的動態把握具有更深層的理解與駕馭能力。

三、文字動態編排與畫面構成

文字的動態編排同樣是數字媒介環境下動態化視覺傳達設計的產物。區別于單純空間性的靜態編排，動態編排具有時空并重、視聽結合的特征。靜態編排中的版面統籌與規范、信息層級關系、視覺導向同樣適用于動態化的編排，只是加入了更多時間性的因素。動態版面具有不穩定性，版面隨著時間的推移而產生空間運動，這就需要設計者具有高超的統籌時間與空間設計的能力，需要在對文字與圖形進行靜態編排的基礎上，合理規劃它們的運動方式與呈現時間，使其具有統一、秩序、對比、均衡、韻律、節奏等動態美感。在版面的動態設計中，處理好文字、圖形、圖像、視頻等信息要素間的關系，往往比設計它們各自的動態形式更為重要。文字與版面的動態編排常見于影視片頭片尾、電視頻道及欄目包裝、會展及大型活動視頻包裝短片中。第二十五屆金曲獎頒獎典禮的包裝視頻，體現了動態編排中統籌時空設計能力的重要性。在“最佳詞作人獎”的包裝段落（如圖4）中，整體采用較低的圖版率，使用較多的文字與較少的圖片，以突顯“詞”“字”在該段落中的重要性。網格的嚴格使用使得整個版面穩重而典雅，與之相應的，文字動態形式選用簡單的模糊度動畫，整個動態版面顯得沉穩而理性。在“演奏類最佳專輯”的包裝段落（如圖5）中，圖版率則相對較高，搭配快速閃動出現的文字及節奏感強烈的背景音樂，整個動態版面顯得更為活潑一些。

動態文字及版面編排中，敘事性也是重要策略之一。電影Thank You for Smoking（感謝你抽煙）的片頭設計（如圖6）即是敘事性版面編排的經典案例。作為一部反煙草的黑色喜劇，片頭展現了一系列煙盒標簽文字的特寫，并將片名、演職員表等功能性字幕內容巧妙地融入其中，隨著鏡頭的運動呈現出不同的圖文編排形式，片頭信息的傳達被納入到整部影片的敘事體系中。類似的設計手法也體現在美國AMC電視臺出品的電視劇Rubicon（無路可退）的片頭設計中。導演同樣使用了大量的印刷物來展現功能性字幕：報紙、鈔票、填字游戲、地鐵線路圖以及各類文稿中的文字細節引領觀眾進入主角的情報分析工作與生活中。在喬·舒馬赫導演的美國新線電影公司出品的R級恐怖片The Number 23（靈數23）的片頭設計（如圖7）中，版面由印滿重復數字“23”的印刷紙張及血跡在紙上暈開的動態效果構成。功能字幕隱藏在冗余的數字信息之中，觀眾在意象性畫面中找尋傳達性文字的過程與影片驚悚、解謎的故事脈絡有異曲同工之妙，同樣體現了敘事性的編排手法。

四、結語

數字媒介環境下的視覺傳達設計呈現出顯著的動態化特征。文字作為最重要的信息載體，一直是視覺傳達設計的核心。動態文字普遍存在于影視片頭片尾、電視頻道及欄目包裝、影視廣告、動態標志、動態海報招貼、會展及大型活動視頻包裝短片中。雖然表現形式存在多樣性，但動態文字的設計與編排有其普遍性特征。在設計過程中應首先明確文字動態的主要功能，在熟悉文本及設計主題的前提下，統籌安排文字動態的傳達性、識別性、圖形釋義性、敘事性、趣味性等的相對比重，并對動態版面中的文字與其他信息元素進行整體化編排。文字動態化設計與編排對設計者的能力提出了更為全面的要求，其核心在于從空間設計思維向時空設計思維的過渡，圖形設計思維與敘事設計思維的融合。

參考文獻

[1]麥克盧漢.理解媒介：論人的延伸[M].何道寬，譯.北京：商務印書館，2000：46.

[2]日丹.影片中的美學[M].于培才，譯.北京：中國電影出版社，1992：31.

[3]孫為.數字媒體中的動態文字設計[J].裝飾，2008（5）：81-84.

[4]克拉斯納.動態圖形設計的應用與藝術[M].李若巖，陳小民，張安宇，譯.北京：中國郵電出版社，2016.

[5]李瀟.動態圖形設計中的正負形轉場[J].藝術與設計（理論），2018（5）：73-75.

作者簡介：李瀟，碩士，金陵科技學院動漫學院講師。研究方向：數字媒體藝術、影視包裝及動態圖形設計。