短視頻時代寧波城市形象提升路徑

諸天涯

摘 要：隨著城市化的深入發展，進行宣傳的媒介出現了改變，需要借助不同的方式來塑造城市形象。當城市建設遇到困難時，短視頻的出現帶給了城市新的發展機遇。本篇文章首先簡要的介紹了寧波現在的城市形象，探究了在短視頻時代下對于寧波的城市形象進行提升的路徑。

關鍵詞：短視頻時代;寧波;城市形象;提升;路徑

伴隨著全球一體化進程的發展，很多知名城市的城市形象已經達到了家喻戶曉的地步，比如說，提起米蘭人們就會想起時尚，提起拉斯維拉斯人們就會想起賭博，提起維也納人們就會想起音樂。由此分析可以發現，城市形象受到主觀和客觀兩部分的影響，在這其中，客觀印象指的是這個城市各方面的能力，比如說經濟、政治、文化等;主觀印象指的則是借助大眾傳媒，通過人為手段進行的傳播。隨著傳媒與時俱進的發展，對于城市形象進行的宣傳方法也在不斷地發生改變。在信息化時代，短視頻受到了人們的廣泛喜愛，成為了宣傳城市的主要方式。短視頻的發展不僅使網紅行業快速發展，還出現了網紅打卡地、網紅城市。

一、寧波現在的城市形象

在我國，最早對于城市形象進行建設的省份是廣東，指引著其他省市的形象建設。城市形象能夠表現出城市的競爭力，吸引群眾。

寧波開展城市形象建設比較早，由于它靠近沿海，編出了四個頭口號，雖然說方便了人們進行記憶，但是所展現出的是比較片面的寧波形象，沒有立體感。于是在寧波被評為中國優秀旅行城市以后，寧波開展了第二次調整，從促進經濟增長的主要產業以及地理位置出發，提出了“東方商埠，時尚水都”的口號來構建寧波的城市形象。到了2009年，寧波征集了社會各界人士的意見，最后將宣傳口號設置為“書藏古今，港通天下”。展現了寧波具有悠久的發展歷史，是重要的交通樞紐的重要地位，同時也對寧波人的精神面貌做了形容，指出他們是開放的、具有創新思維[1]。

但是，有人認為寧波的口號已經使用了較長時間，無法在符合這日新月異的時代，需要對其進行更換。對于城市形象進行的建設應該和城市發展保持一致，建設多元化的城市形象。

種類比較單一，和其他城市主題相仿的城市形象很難讓人對它記憶深刻，更加無法促進旅游業的發展進步，對此，各城市應該珍惜自己在歷史發展過程中出現的特色優勢，具有個性而非千篇一律的進行發展。并且在發展的過程中與時俱進的對于城市形象進行規劃，展現出城市的文化特色，使城市形象變得更加突出。

二、短視頻的出現帶給了城市新的發展機遇

在信息化時代尚未得到迅速發展的時期，城市形象常常借助電視以及報紙、廣告等進行宣傳。進入信息化時代之后，對于城市進行的宣傳更加的便利，可以在一些微電影中展現出城市的標志介紹該城市的方言和民間文化，也可以利用公眾號來對城市進行還原，展示城市最為全面的真實面貌。短視頻的出現，融合了多種傳媒手段，方便人們理解并且進行傳播，帶給了城市新的發展機遇[2]。

短視頻的內容時長比較短，人們可以利用零散的時間來進行觀看;它沒有限制年齡，什么年紀的群體都能夠進行觀看并且推廣。而且短視頻比較的活潑，改變了傳統一本正經的對于城市形象的介紹方法，讓群眾很容易產生認同感，花費了比較低的資金來對于城市形象進行了宣傳，塑造出了獨具特色的城市形象。

三、在短視頻時代下對于寧波的城市形象進行提升的路徑

（一）改變了進行傳播的方式

當前，寧波的知名度和經濟水平存在著差異，需要進行改進。通過別人來對于城市形象進行塑造，倒不如主動出擊，自我展現。官方可以改變自己對于城市形象進行傳播的媒介，試著錄制并且發布和城市形象相關的短視頻，掌握自己的主動權，展現出最真實、全面的城市形象，改變因為外界對于城市的誤解而引發的城市發展危機。

（二）由通過政府進行傳播變為多個主體進行傳播

由政府所進行的宣傳，一般都比較的官方，雖然表現的宏大恢弘，但很難引起人們的關注，讓人們和它相隔萬里。為此可以不再只依靠政府來對于城市形象進行宣傳，發揮出社會組織和群眾的作用，從他們的視角來對于城市形象進行宣傳，共同建設城市形象[3]。

（三）從宣傳變成一種互動

進行宣傳時雙方處在不平等的地位，群眾被動的接受宣傳，政府無法了解到被宣傳群眾的想法，很難讓群眾對于該城市的城市形象產生信服。而和群眾進行互動，則改變了這種局面，能夠及時的了解到群眾的反饋，雙方平等的進行溝通，提供了依據，讓人們能夠對短視頻所展示的城市形象表示相信，有利于城市形象在群眾中進行的推廣。比如說在抖音中的“寧波特警”賬號，通過一些片段來展示寧波市特警的訓練情況和日常生活，讓人們了解到特警，展現給人們安全寧波的形象，放心的去游覽寧波[4]。

四、總結

寧波的城市形象建設比較領先，但是在短視頻時代下仍然有著一些需要進行改進的地方。只有更加合理的利用短視頻，對于寧波的形象進行宣傳介紹，和人們進行互動，才能夠讓人們更加全面的認識到寧波，對于寧波產生深刻的印象。寧波對于城市形象的提升能夠對于其他城市建設城市形象起到一定的指引作用，幫助其它城市盡快的、建立起高質量的城市形象。

參考文獻

[1]劉琳.接受美學視閾下的短視頻城市形象傳播探究——以抖音APP為例[J].傳播力研究，2019，3（27）：110.

[2]杜積西，陳璐.西部城市形象的短視頻傳播研究——以重慶、西安、成都在抖音平臺的形象建構為例[J].傳媒，2019（15）：82-84.

[3]鮑立泉，于文頔.基于二元視角的短視頻城市形象建構策略——以抖音上的武漢城市傳播為例[J].視聽，2019（04）：200-201.

[4]鞠維倫，劉小三.抖音中的“西安熱”：短視頻中的城市形象建構——基于媒介環境學視角[J].新聞研究導刊，2019，10（06）：45-47.

本文系2018年寧波工程學院王偉明助創基金項目“寧波電影人與“名城名都”建設”（項目編號：2018028）的研究成果。