談如何發揮文化館優勢打造群眾文化品牌活動

鄭立青

摘 要：群眾文化是以人民大眾為核心擴展而成的文化理念。在該種理念的普及下，大眾能夠緩解自身的壓力，并且能夠滿足自身的精神文化需求。群眾文化品牌指的是以集體形式所展現出的群眾文化活動，是群眾文化的具象展現。近年來，隨著我國經濟實力的逐漸提升，發展群眾文化，打造文化品牌，逐漸成為我國開始注重的一項任務，而各地的文化館也為了對此形成有效輔助，也在大力發揮自身的職能。因此，本文將對如何借助文化館的優勢打造群眾文化品牌活動進行分析。

關鍵詞：文化館優勢;群眾文化;品牌活動;優勢發揮

1 前言

在當前的社會中，隨著社會經濟發展形勢的逐漸好轉，以及文化、經濟、政治這一體系的逐漸完善，文化在國家發展過程中所形成的作用以及價值得到了有效加強。在當下的社會中，我國若想要全面構建小康社會，不僅要注重提高國民經濟以及國民GDP，同時也應該注重發展國家文化，將文化滲透到大眾的日常生活中。文化館作為一個文化內容的展現載體，其具備一定的文化性以及公益性，對國家的發展具備較高的現實意義。

2 打造群眾文化品牌的重要性

首先，文化品牌的創建能夠推動社會經濟的穩定發展。總體來看，群眾文化品牌會在一定程度上彰顯出大眾的精神需求以及心理需求，其也是社會發展的主流意識完美展現。所以其自身具備較強的感染力以及影響力，能夠對人民群眾形成有效調動。在這一情況下，其自身所彰顯出的經濟附加價值也就會得到有效提高，通過文化品牌，各地的企業可以有效進行招商引資，也能夠發展旅游行業，從而加強社會的經濟發展實力[1];其次，文化品牌的創建能夠滿足大眾的精神需求。隨著社會的不斷發展，以及我國經濟實力的逐漸好轉，大眾的生活質量出現了較大幅度的提升，其自身的物質需求也基本能夠滿足。在這一情況下，大眾逐漸開始將注意力轉移到精神方面，開始注意如何滿足自己的精神需求。而在此期間，群眾文化品牌的產生就能夠對這一問題形成有效解決，幫助大眾在業余生活內開展一些相關活動，有效豐富群眾的精神世界;最后，文化品牌的創建能夠推動我國傳統文化的穩定發展。近年來，隨著新媒體的產生，一些錯誤的思想開始出現大眾的世界中，影響大眾的價值觀以及人生觀。而群眾文化的存在，能夠將大眾從中抽離出來，使之能夠客觀地對這些信息進行接觸。

3 打造群眾文化品牌的原則

首先，文化館應尊重群眾文化的發展規律。經過多年的發展以及實驗證明，在群眾文化建設工作開展的過程中，能夠起到直接影響以及關鍵作用的主要對象就是人民群眾。群眾文化能夠推動歷史以及社會的穩定發展，所以其與群眾之間會產生極為緊密的聯系，能夠滿足群眾的喜愛以及需求。因此，當文化館在構建群眾文化品牌時，一定要事前對群眾文化的相關特征進行了解，以群眾文化的民族性、地域性以及行業性為三個不同的切入點，逐一進行分析考慮。根據不同類型、不同行業以及不同層次的群眾需求，進行品牌打造方案的設計，全面貫徹持之以恒的工作理念，加強品牌建設強度。

其次，文化館應注意貫徹統籌兼顧的工作原則。一般情況下，群眾文化的活動范圍并不固定，并且具備較大的廣泛性，在對群眾文化品牌進行打造時，文化館一定要對能夠對其產生影響的因素進行考慮。例如，企業在創建文化品牌時，需要考慮自身的發展歷史，軍營在創建文化品牌時，需要注重相關的特色，校園在創建文化品牌時，應堅持正確的導向[2]。所以，文化館在此期間就應該注意加強對敏感問題的掌握，統籌兼顧每一個層面所能夠形成的影響以及因素，因勢利導，加強群眾文化活動的有效推進，提高企業自身的發展實力;最后，文化館應遵循個性特色發展的原則。針對于不同的地方、區域以及城市，其所展現出的文化特點也都會存在一定的區別。在進行文化品牌打造的過程中，文化館必須要注意到這些區別，以此有效有針對性的進行工作深入，對打造體系進行有效完善，強化品牌的經濟性以及質量。與此同時，由于群眾文化品牌會在一定程度上彰顯出我國的民族文化，所以在進行品牌打造時，文化館也應該注意適當的滲透傳統文化，加強群眾文化與傳統文化之間的聯合性，加強品牌本身的影響力以及效應。

4 打造群眾文化品牌的方式

4.1 充分利用文化館的資源

隨著新時代的逐步靠近以及我國社會發展形勢的逐漸變化，當前社會主義文化的內涵也出現了較大程度的調整，繁榮和發展作為文化內涵中的重要組成部分，也逐漸成為新時代發展的主要目標。在這一情況下，文化館在開展相關工作時，就必須要注意對基層群眾文化活動形成關注，將其與自身的發展進行緊密融合，通過活動這一平臺調動大眾的活動興趣以及文化意識，通過多種不同的形式進行文化活動創設。同時，在這一階段，文化館也應該注重充分對自身的職責、功能以及歷史資源進行應用，借助這些素材，打造良好的文化品牌，為其提供穩定的發展支撐。

總體來說，群眾文化的發展基礎是文化館，發展核心是群眾所參加過的活動，所以文化館本身倘若沒有一個較好的文化形象、沒有一定的影響力就無法對群眾形成組織，自然也就無法有效建設群眾文化。此外，作為能夠代表群眾文化的主要平臺，文化館必須要滿足以下三點要求：第一，滿足群眾的求知需求;第二，滿足群眾的求樂需求;第，三滿足群眾的求美需求。以這三點要求為基礎，全力激發大眾的參與熱情以及參與意識[3]。最后，文化館可以調整自身的工作要點，注意對鄉、鎮、村以及社區這四個區域進行文化宣傳，通過舉辦活動、開設培訓班的方式，調動群眾的文化活動參與意識，逐步加強群眾的文化素養。

4.2 與文化館歷史進行結合

在一個地區發展的過程中，其必然會產生一定的歷史文化，這些文化不僅是其在發展過程中的價值沉淀，同時也是其自身的發展歷程見證。所以，在進行群眾文化品牌打造工作時，文化館的工作人員就可以對這些歷史文化進行有效應用，借助歷史信息宣傳群眾文化，加強文化沉淀的價值以及宣傳力度，也能夠提高文化品牌的內涵性以及獨特性。一般情況下，地區的歷史文化產物都會存放在文化館里，文化館會對其進行保存以及展示，將其面向大眾，進行文化宣傳，所以在借助這些文化進行品牌打造時，工作人員也能夠有效加強品牌的歷史性以及價值性，豐富其自身的文化底蘊，加強品牌的整體內涵。此外，在日常工作中，文化館的工作人員也可以定期開展一些與當地歷史文化相關的藝術節活動，在活動中為大眾展示一些有名的文化產物，對大眾形成直觀的視覺沖擊感。最后，在活動中，文化館也可以開展一些能夠調動大眾興趣的穿插環節。例如，美食提供、藝術表演等等，以此既能夠加強游客的注意力以及參與興趣，同時也能夠推動當地群眾文化以及經濟的穩定發展[4]。

4.3 將文化館視為活動載體

一個文化品牌的形成會歷經諸多不同的階段，例如理念提出、結構誕生以及品牌形成。這些階段綜合而成，形成了完整的文化品牌。并且這一環節絕對不是一個獨立存在的環節，其需要借助多方的幫助以及多方的支撐。而在多種不同的幫助中，文化館起到了至關重要的作用。作為文化品牌產生的主要載體，文化館能夠有效加強品牌的內涵形式，擴大文化平臺的力量以及影響。因此在相關工作中，文化館的工作人員就應該主動對群眾文化品牌的創建形成關注，利用自身的職能對其提供積極的推動性作用，為其注入活力以及內涵，加強其自身的綜合體系。例如，在藝術節期間，文化館可以組織相關工作人員以及熱情較高的人民群眾開展一些藝術演出，在演出中對群眾文化品牌進行有效打造。同時在這一階段，文化館也可以借此氛圍進行文物展覽，豐富藝術節的內容形式，也能夠加強文化品牌的整體價值。

4.4 整合文化館的發展優勢

首先在工作期間，文化館的工作人員應全面貫徹“去偽存真、去粗存精”的工作原則，對當地的文化資源，文化價值以及文化素材進行深度的挖掘以及利用，將其提煉，完善，形成自己的文化特色。其次，在此階段，其也應該注意對自身的優勢進行適當的應用，將優勢整合到群眾文化品牌創建工作中，注意做精做強，加強文化平臺的實力以及獨特品位;最后，文化館應注意進行合理的工作規劃，將自己的優勢完整地與群眾文化品牌發展體系進行整合，促使兩者能夠形成相互統一、相互融合的狀態，有效加強群眾文化品牌的建設質量，也能夠加強文化館自身的發展實力以及發展穩定性。

4.5 構建完整的管理機制

首先，文化館應注意構建完整的人才管理機制。針對于參與到群眾文化建設工作中的工作人員，文化館一定要對其進行技能考核以及技能培訓，針對于其在工作中所產生的問題進行有效處理。并且針對于故意違反制度的工作人員，文化館有權對其進行經濟處罰，使之能夠意識到管理條例存在的價值以及重要性，從而能夠更加認真的開展相關工作，保證品牌建設的有效推進;其次，文化館應注重構建完整的投資機制，保證區縣、鄉鎮、社區能夠主動參與到該項工作中，構建穩定的流動管理網絡體系，提升整體的品牌打造效率以及打造質量。

5 結論

綜上所述，在借助文化館的優勢開展群眾文化品牌活動打造工作時，不僅需要相關部門工作人員的努力，更重要的是要聚集群眾的力量。總體來說，工作人員一定要遵循相關的原則，尊重群眾文化的發展規律，堅持統籌兼顧，彰顯出文化品牌的特色。此外，在具體工作中，相關人員也可以對文化館的資源進行有效應用，將活動與歷史進行整合，借助文化館這一載體進行品牌打造，通過管理機制進行自我約束，從而推動群眾文化找穩定發展。

參考文獻：

[1] 姜棋元.發揮文化館優勢，打造群眾文化品牌活動的思考[J].大眾文藝，2016（24）：11.

[2] 葉慧君.打造群眾文化服務品牌惠民生——記南陵縣文化館群眾文化活動開展情況[J].品牌（下半月），2015（01）：20.

[3] 張海英.淺談如何發揮文化館優勢打造群眾文化品牌活動[J].赤子（上中旬），2014（20）：293.

[4] 趙汝忠，徐坤.永華鴻程杯業余青年歌手電視大賽唱出昌寧好聲音——昌寧縣文化館積極打造品牌群眾文化活動側記[J].民族音樂，2013（06）：76-77.