晚報時政新聞的弱化與強化分析

許永華

摘要：晚報想要在媒體競爭中獲得更多的競爭優勢，必須要充分發揮自身的服務提供、娛樂供給、文化傳承、輿論引導、社會動員和信息傳播等幾個方面的功能，從而吸弓便多的受眾，不斷提升自身影響力。

關鍵詞：晚報;時政新聞;弱化;強化

一、晚報時政新聞的弱化原因分析

（一）相關部門予以的重視程度不夠

對晚報時政新聞予以足夠的重視是提升晚報時政新聞質量的前提和根本。然而，在很多地方，相關部門獲得豐富的時政新聞資源，往往在第一時間把這些資源提供給當地的日報，對晚報有所忽視。這種情況導致晚報獲取消息的渠道不斷變窄，從而陷入“巧婦難為無米之炊”的尷尬境地。

（二）認識方面存在誤區

一方面，因為地市級的資源、空間受到限制，很多的受眾既是日報受眾，也是晚報受眾。為了防止對受眾造成浪費，在時政新聞報道上，晚報往往對一些比較熱門的、有價值的時政新聞采取回避態度。另一方面，很多人認為晚報應當體現出休閑性、生活性，只需要關注老百姓的吃喝玩樂和油鹽醬醋茶即可。甚至很多的媒體人也存在這樣的偏見，認為時政新聞是日報的主要內容，而不是晚報的主要內容。在這種錯誤的思想觀念下，晚報的時政新聞不斷被弱化。

（三）工作水平和綜合素質有限

一般來說，在很多的地市，晚報和日報往往并肩存在。對于日報已經報道的時政新聞，晚報其實可以再次進行報道，也應該進行報道，但是在報道過程中要講究報道的方法、技巧和角度，不要與日報重合，否則就會降低受眾的滿意度。對于同一件時政新聞，媒體人仁者見仁智者見智。在不違背真實性、客觀性的原則上，晚報可以選擇不同于日報的角度將時政新聞再次傳遞給受眾。然而，晚報的媒體工作人員工作水平和綜合素質有限，看待問題的角度難以做到多元化，對時政新聞的挖掘也很難做到深入，導致時政新聞不斷弱化。

二、晚報時政新聞的強化策略

（一）采訪之前做好充足的準備工作凡事預則立，不預則廢。晚報媒體要

想強化時政新聞，必須要提高新聞質量，只有這樣才能吸引受眾。對于時政新聞來說，工作人員在采訪之前必須要根據即將采訪的主題做好構思工作，通過采訪前的認真籌劃和周密構思，將新聞內容有條理、多層面、多方位地給受眾展示出來，深化受眾對新聞的理解。尤其面對各種會議的時候，晚報記者一定要提前做好準備工作。提前做足功課，精心規劃和部署，查閱大量資料，不僅可以在會議上更容易挖掘到深層次的內容，而且會議結束立刻就能成稿，第二天甚至當天就能見報，這樣具有時效性的新聞，對受眾具有很大的吸引力。

（二）多站在百姓的視角去挖掘和報道新聞

對于晚報來說，受眾群體是老百姓。所以，要想強化時政新聞，晚報應當多站在百姓的視角去挖掘和報道新聞，以百姓關心的事情為重點，在這個基礎上去挖掘新聞和報道新聞，這樣既能豐富晚報的新聞內容，又能提升報紙的可讀性，從而實現晚報時政新聞宣傳效果的大幅度提升。很多晚報的時政新聞之所以不斷弱化，主要就是素材的匱乏。就筆者個人而言，時政新聞并不一定要從會議中去挑選，可以從當前社會問題和形勢著手，在這個基礎上進行挖掘。比如老百姓比較關心的社會保障、吃喝住行等，晚報可以基于這些關系到群眾切身利益的問題大作文章，做到讓人民滿意，將自身的服務功能充分發揮出來。

（三）提升晚報媒體人員的綜合素質

同樣一篇時政新聞，有的人只能寫一篇報道，而有的人能夠寫出多篇報道，而且篇篇受歡迎。從不同的角度去分析時政新聞，不僅可以解決時政新聞素材匱乏的問題，還能給受眾呈現出不同于其他晚報或者日報的新聞，從而提升報紙閱讀量和受眾滿意度。要想達到這一目標，必須加強對媒體人員的培訓力度，發展其思維，提升其新聞挖掘能力和綜合素質，報道出優質新聞。

三、結語

綜上所述，在當前這個新媒體時代，越來越多的人喜歡通過手機或者電腦去看新聞，尤其是各類熱門事件，無論是國內國際的，還是自己身邊的，基本上通過這些智能終端去獲取信息，這對傳統媒體來說造成一定的沖擊。晚報要想在這種艱難的環境中獲得長久發展，必須強化時政新聞報道，提升報紙的貼近性和可讀性，在這個基礎上不斷擴大受眾規模，重新占領市場。