圖形符號在視覺傳達設(shè)計中的作用

曾喬輝

摘要：現(xiàn)階段，科學技術(shù)的發(fā)展迅速，我國的設(shè)計行業(yè)的發(fā)展也有了一定的改善。視覺傳達是信息傳導、交流的重要方式，通過視覺傳達的科學利用，能夠更為直觀且深層次的展現(xiàn)出產(chǎn)品、服務(wù)的多元化信息。當前，我們正處于大規(guī)模應(yīng)用計算機技術(shù)進行圖像分析處理的熱潮中，而將這些技術(shù)引入到視覺傳達設(shè)計中，將能夠進一步增強設(shè)計張力、提升設(shè)計美感。

關(guān)鍵詞：圖形符號;視覺傳達設(shè)計;作用

引言

在現(xiàn)代通訊技術(shù)與傳播技術(shù)迅猛發(fā)展的現(xiàn)實背景下，當今的人類社會正在逐步邁進信息時代。受此影響，圖形的重要性逐漸顯現(xiàn)出來。作為世界通用的一種形式，圖形在信息時代不拘泥于一國一言，其強烈的視覺表達效果與信息傳達渾然一體，不僅有著很強的趣味性，而且還有著更加豐富的內(nèi)涵，使信息的表達更直觀和簡潔。從各領(lǐng)域藝術(shù)創(chuàng)作中對圖形的具體應(yīng)用來看，視覺傳達相關(guān)的設(shè)計領(lǐng)域一直對圖形情有獨鐘，無論是標志設(shè)計、廣告設(shè)計還是包裝設(shè)計，只要是與視覺傳達相關(guān)的方面總是不可避免地需要依賴和借助于圖形元素。這就在一定程度上促進了設(shè)計者思維創(chuàng)意空間的開發(fā)，并促使其具備化平淡為神奇的的能力，從而在設(shè)計的海洋中脫穎而出，達到傳播的目的。

一、圖形符號的概念

圖形符號主要通過圖形特征與畫面組合的形式，同時以視覺的方式進行信息傳達。其在信息傳遞的過程中不僅具有簡練、具體、易理解、方便記憶等特征，而且具有傳遞上的效率性。由此，在信息傳遞過程中，設(shè)計師可以通過效率性加大圖形符號的傳播范圍，使不同年齡段、不同生活環(huán)境以及不同國度的人可以理解圖形傳達的具體含義。因此，圖形符號被廣泛應(yīng)用于生產(chǎn)標識、交通標識以及產(chǎn)品設(shè)計等方面的信息引導上，對于社會秩序與文化溝通而言具有重要的意義。

二、圖形符號在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用

（一）圖形符號設(shè)計在廣告中的應(yīng)用

圖形符號設(shè)計在廣告中的應(yīng)用更多是結(jié)合文字的需求，圖形符號與文字在廣告設(shè)計上是相輔相成的。圖形符號是文字的形象表現(xiàn)，就像古代象形文字一樣，通過抽象的結(jié)構(gòu)來表現(xiàn)文字的意思，這樣的象形文字也與圖形符號相似，都是為了呈現(xiàn)出一種生動形象性和直觀性，能在瞬間給人留下深刻的印象，這比具體的文字內(nèi)容更來得全面直觀。圖形符號還具有一定的包容性，可以說解決了不同國家、不同民族之間語言文字的交流障礙，讓人們都能理解圖形所傳遞的信息內(nèi)容和所想表達的蘊意。另一方面，文字是圖形符號的具象表達，把文字作為創(chuàng)意的根本指導思想，把文字的意象化處理帶入廣告設(shè)計中，使信息準確完整地傳達。圖形與符號傳遞信息直接，因此屬于形象傳播，它可以更方便地投射所表示的信息，讓人更容易識別，方便理解和記憶。隨著時代的進步，人們對傳統(tǒng)的形式不再感興趣，而更愿意接受高度刺激的表達方式。因此在廣告視覺傳達設(shè)計中，我們需要實現(xiàn)創(chuàng)造性的洞察力，人們可以從圖形中理解所要表達的意義和文化內(nèi)涵，以獨特的表現(xiàn)手法來吸引人的眼球。

（二）信息傳達體現(xiàn)形象性

在早期的發(fā)展歷程中，文字主要以形象化的方式出現(xiàn)，如甲骨文。現(xiàn)代文字在演變的過程中還可體現(xiàn)符號化特征。如，根據(jù)《說文解字》的論述，“眾”字意為三人成邦之義，在文字的組成部分上以三個“人”字直觀地組合，傳達多人、人群規(guī)模大等信息。可見文字這一符號在早期的發(fā)展過程中就具有形象性特征。但是，在該特征形態(tài)下，圖形符號在信息傳達上還具有一定的不足，在特定的信息傳達中，設(shè)計師難以根據(jù)時代發(fā)展、社會因素、文化因素以及地區(qū)因素等進行精確化傳達，導致在應(yīng)用圖形符號的過程中容易出現(xiàn)曲解符號意義、內(nèi)容的情況。如，在“兔子”這一圖形概念的應(yīng)用中，對于大部分國家而言，由于動畫、電影圖像的宣傳，人們普遍認為“兔子”這一符號具有可愛、活潑的特點。但對于澳洲等國家而言，在野兔泛濫的背景下，“兔子”這一圖形符號傳達的往往是環(huán)境破壞、自然生態(tài)失衡的信息。從應(yīng)用的廣泛性上看，相比于文字的信息傳達方式，圖形符號在形象表達上具有更加優(yōu)越的具象性。如中華人民共和國國徽的圖形符號傳達，其通過谷穗、齒輪以及天安門等元素，向人們傳達國家形態(tài)、尊嚴等情感。相比于文字的闡述而言，圖形符號在信息傳達和意義深化上具有一定優(yōu)勢。

（三）標志設(shè)計中的圖形創(chuàng)意

早在沒有文字的原始社會，人們之間為了滿足基本的交往需求創(chuàng)造了圖形，以此作為標志來傳遞信息。及至當前，圖形創(chuàng)意更是成了一種具有象征性的大眾傳播符號，憑借著精練的形象表達一定的含義，給視覺傳達領(lǐng)域帶來了全新的體驗。在標志設(shè)計中，圖形創(chuàng)意被應(yīng)用得十分廣泛且具有代表性，突出表現(xiàn)在具象型標志、抽象型標志、綜合型標志、文字標志等具體方面。具象型標志設(shè)計有著直觀、便于記憶、識別等特點，其中的圖形創(chuàng)意方式多是以插圖的形式出現(xiàn)，能夠讓受眾直觀地理解所要表達的事物及思想。抽象型標志設(shè)計主要是借助抽象事物來實現(xiàn)意念和感覺的表達，無論是利用幾何中點、面、線組成的無機圖形還是有機圖形，其都有著鮮明、間接和易于復制等特點，觀賞價值和藝術(shù)價值頗高。綜合型標志設(shè)計主要借助于設(shè)計師對設(shè)計方法的提煉與積累，其天生有著諸多優(yōu)點，可讀性和可視性強是現(xiàn)代標志性設(shè)計中廣泛應(yīng)用的一種設(shè)計類型。文字標志設(shè)計主要通過文字圖形化將圖形賦予全新的含義，這給當前人們難以準確通過文字進行真實表現(xiàn)這一短板以解決的途徑。由此可見，在標志設(shè)計中，圖形創(chuàng)意的存在與發(fā)展至關(guān)重要。以蘋果手機的標志設(shè)計為例，在設(shè)計時并沒有過于追求完美化的視覺表達，而是進行了寓意的傳遞，尤其是它在設(shè)計師獨特的思維模式下所呈現(xiàn)出來的不完美恰恰顯示了它的特點。整體來看，蘋果手機的標志設(shè)計是一個十分簡單的水果，但在標志中的被咬過的那一口有著十分深厚的內(nèi)涵。當人們拿起蘋果手機時，就會不自覺地跟隨其思路進行聯(lián)想和引申，聯(lián)想并分析科學家牛頓，而在這一過程中，蘋果的標志設(shè)計逐漸讓更多的人發(fā)現(xiàn)其科技性、人文性與效率性。可以說，這樣的設(shè)計是一個很成功的標志圖形設(shè)計。

結(jié)語

綜上所述，視覺傳達設(shè)計的本質(zhì)是將各類通過視覺捕捉到的信進行準確傳達并進行科學加工處理的過程，而這個過程的發(fā)展離不開以Photoshop、CorelDraw等軟件為代表的計算機圖形處理技術(shù)的支持。新媒體背景下，需要充分利用視覺傳達設(shè)計理念結(jié)合計算機圖形處理技術(shù)，在廣告的圖片文字、動態(tài)表達及精簡化等方面進行優(yōu)化，以此提升廣告產(chǎn)品的核心競爭力。

參考文獻：

[1]? 柴浩原.視覺傳達在室內(nèi)設(shè)計中的應(yīng)用[J].山西建筑，2019，45（21）：38-39.

[2]? 吳琳.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下的視覺傳達設(shè)計要素研究[J].北京印刷學院學報，2019，27（11）：65-67.

（作者單位：湖南工商大學設(shè)計藝術(shù)學院）

nt-family："Times New Roman"'>張棋宣.新媒體時代下電視節(jié)目主持人面臨的挑戰(zhàn)及對策探析[J].新媒體研究，2016（20）：180-181.

[4]? 武洋.論縣級電視臺主持人如何做到一專多能[J].電視指南，2017（10）：23-24.

（作者單位：河北民族師范學院）