5G時代，鞋行業可能會發生哪些改變?

Zoom桂

2018年以來，5G概念被炒得火熱。“5G”，全稱為第五代移動通信技術，從最直觀的體驗上來說，在未來的5G時代，網速的上限會達到20 Gbit/s。5G的性能目標是高數據速率、減少延遲、節省能源、降低成本、提高系統容量和大規模設備連接。5G帶來的，是又一次信息革命，其核心理念是將已有的互聯網升級成智能互聯網。

下一代通信的終端不再是我們手中的“智能手機”，而會是一切與我們相關聯的產品。

在這個假設下，鞋子也會成為一個單獨的個體與人展開互動。在過去，鞋子的消費僅僅是生產商預估需求生產，消費者也只能從生產商提供的選項中做出選擇購買;而在未來，5G會給鞋行業帶來哪些改變呢？

精度的改變：告別選碼煩惱

在鞋子購買中，有一個為幾乎所有消費者都帶來困擾的痛點——我們無法第一時間為自己找到最合適的尺碼。特別是在不同的地區，不同的品牌之間，我們還需要進行不同尺碼體系的換算，十分麻煩。這種情況很有可能在5G來臨的時候被解決。

今年5月，Nike發布了最新的APP——NikeFit，用于解決消費者的尺碼測量問題。這個軟件目前提供的功能是測量更精確的腳部尺寸。在過去的一個世紀內，鞋類產業中對于尺碼的定義都是簡單地用長和寬來代替，而為了更好地管理和售賣鞋子，甚至寬度都被省去了，所以會經常出現諸如擠腳、壓腳背、磨后跟、左右腳不匹配等諸多問題。

Nike Fit的工作原理，就是掃描我們的腳，運用數據科學、人工智能、計算機視覺系統來完成腳部的數據測量，并針對我們看上的鞋款來推薦合適的碼數。也許幾個月之后，等我們在Nlke官網挑選好球鞋之后，就可以跳轉到這個APP上測量自己的腳，并得到推薦的碼數，獲得最快速、高效、準確的推薦。

而這個趨勢發展到后期，一方面Nike可以獲得海量消費者的腳型數據，用于優化自己的模具，另一方面隨著5G的成熟，也許未來我們在手機上可以直接通過掃描獲得腳部的三維模型。當數據成熟到某個級別之后，生產商也許就可以建立新的球鞋生產模式：數字模型+3D打印。

這也是為什么現在諸如adidas、Nike、匹克等品牌都在耗費精力在3D打印的研發中。因為現在看來是噱頭一樣雞肋的“科技”，在5G全面普及之后，真的會改變整個行業的發展。

5G時代，更快的信息交換，更多的數據支持，會讓鞋品的生產者和使用者有更高效的信息互通。這種互動會讓生產者對使用者的了解大大加深，其結果就是，在未來我們會有更多“屬于自己的鞋子”。

速度的改變：進—步地進行產業級別升級

從需求和供給的關系上，我們討論了精度。而具體的實施中，我們則需要更快的速度幫助進一步地進行產業級別的升級。

比如adidas計劃已久的SpeedFactory全球戰略，意在圍繞全球影響力最大的幾個城市建立“超級工廠”，可以通過3D打印等技術完成生產速度的飛躍，來滿足這些超大城市及其輻射圈內的需求。SpeedFactory的厲害之處不在于絕對的速度，而在于結合了數字化的生產設備之后，將球鞋定制級別的生產流程提速到與傳統流水線生產更接近的速度。這種模式在過去是很難實現的。

如今adidas的3D打印一個中底的時間已經從60分鐘縮減到20分鐘，那么在5G時代，一雙鞋的制作時間可能真的可以被壓縮到分鐘級別。

又比如Nike自今年開始為每雙球鞋配置RFID用于記錄其相關信息。有了RFID，分揀過程就不再需要人工掃描二維碼，效率可以呈現指數級的增長。

這一革新配合日新月異的物流行業發展，則可以緊跟最新的物流升級趨勢。如今的Nike和順豐合作，已經可以達到“次日達”的水平，當5G全面普及之后，如果順豐啟用了諸如無人機送貨等更快速的物流方式，很有可能Nike的貨品物流速度可以被壓縮到小時級別。

暢想一下，在5G時代，我們可能不再需要鞋鑒定師，大公司會為所有產品配有編碼，我們可以通過編碼比對直接獲得產品信息。

3D打印鞋款也會在未來大展宏圖，一旦制造商能夠收集到詳細的腳部數據模型，3D鞋款會發質變。

定制化鞋款會越來越被重視，相比現在的限量款，以后會出現更多的“限時定制款”。

買鞋的途徑也會更加富有游戲性，比如要在限定時間內用NBA2K打贏特殊對手才可以獲得購買權。

鞋品的上新、互動、物流的速度會越來越快，請大家注意保護自己的錢包……

但是最終，無論5G什么時候來，來得有多快，我們都會見到一個更精彩的鞋世界！