消費市場新動能

王宗

中國進口消費市場在科技驅動下迎來了模式創新，以跨境電商為代表的新進口模式使中國與其他國家的鏈接愈加緊密。

中國國際商會聯合德勤中國研究中心與阿里研究院近日發布《中國進口消費市場研究報告》（下文簡稱“報告”），對中國進口消費市場進行了深入分析與研究，并為海外品牌進軍中國消費市場提供參考。報告顯示，數字化賦能的進口消費形態日趨豐富，直播電商對消費者引流作用明顯。2019年7月至9月，天貓國際直播引導瀏覽商品人數從2018年同期的855萬增至3503萬，引導支付金額從6159萬元增長至4.7億元。其中，美妝與保健品行業增長顯著。

消費市場新動能

在持續開放戰略影響和強大內需的拉動下，中國消費市場正成為全球消費市場的一個重要增長極。中國進口消費市場在科技驅動下迎來了模式創新，以跨境電商為代表的新進口模式使中國與其他國家的鏈接愈加緊密。

近年來，中國積極擴大進口，并陸續降低外國商品進入中國市場的門檻。中國多次大幅降低進口關稅，達到并超過世界貿易組織對發展中成員的要求。與此同時，隨著國家跨境電商利好政策的出臺，跨境業務也迎來快速發展。

國際商會中國國家委員會秘書局部長喻敏表示，跨境電商進口的普惠發展，既充分顯示了我國向各國進一步開放市場的誠意，有助于使全球產業鏈更加活躍，為世界經濟增長帶來多元化動力，也為滿足人民群眾不斷升級的消費需求、實現“美好生活”提供了更多選擇。

在德勤亞太消費品與零售行業主管合伙人張天兵看來，穩健的進口消費政策，有效刺激進口消費從業者對行業的信心和消費者的消費積極性，消費者多元化、個性化和品質化的消費需求也得到了充分滿足和釋放。

數字化應用與普惠發展

政策紅利下，中國進口消費市場迎來了黃金期，而數字化應用和普惠發展也是中國消費市場另外兩個驅動力。數字化正在圍繞人、貨、場全方位地對進口零售領域進行重構。在如今新的數字化趨勢下，越來越多品牌商、零售商以及物流提供方通過數字化提高經營效率，打通線上、線下數據為消費者提供豐富而高效的購物歷程。此外，普惠發展正成為中國進口消費市場新動能。

報告顯示，隨著三至五線城市和縣域地區消費觀不斷成熟，收入的逐年增加以及便捷和高效的電商渠道全面覆蓋這些城市和縣域地區的消費者，他們對有一定附加值的品牌和品質化的進口消費需求也正逐漸釋放。

在國家不斷釋放利好政策以及消費數字化轉型的背景下，近幾年跨境電商不斷壯大。跨境電商持續在一二線城市全面滲入，在三至五線城市的進口消費發展迅猛。隨著跨境電商在眾多地域普及，跨境電商消費群體也展現出新的活力。報告發現，普惠趨勢下的進口消費群體滲透率逐步提升，30歲以下的年輕消費群體成了進口消費主力軍，女性消費和60歲以上的老年消費市場也持續增長。

報告顯示，數字化賦能的進口消費形態日趨豐富，直播電商對消費者引流作用明顯。2019年，各類進口消費品直播引導瀏覽商品人數、引導購買商品人數及引導支付金額都呈現增長趨勢。

2019年7月至9月，天貓國際直播引導瀏覽商品人數從2018年同期的855萬增至3503萬，引導支付金額從6159萬元增長至4.7億元。其中，美妝與保健品行業增長顯著。

跨境電商消費升級趨勢逐漸下沉到中國低線城市

報告指出，90后消費金額占比逐年提升，并在2018年達到46%。同時，銀發群體逐漸成為跨境電商行業的主要消費者。

從地域上看，隨著縣域地區人們收入逐年增加，跨境電商消費升級的趨勢也逐漸下沉到中國的三至五線城市和縣域地區。2018年縣域進口消費金額前20名中，有17個縣級市的人均消費金額已趕超新一線和二線城市的平均水平。

據天貓國際數據，三至五線城市和縣域地區用戶占全國用戶數的45%。其中，縣域地區跨境電商用戶占比達23%。從2014年至2018年，縣域地區跨境電商的滲透率從1%增長到7%。

進口來源地逐漸趨向多元化

不僅如此，消費品進口來源地逐漸趨向多元化，小眾國家進口消費品數量持續上漲。天貓國際數據顯示，拉脫維亞、斯里蘭卡、印度、越南、保加利亞、俄羅斯、古巴、塞浦路斯、阿根廷、希臘、柬埔寨、盧旺達等國家進口消費品同比增長均超過200%。而跨境電商主要大進口國別/區域總體份額呈現出下降趨勢。

在跨境電商品類發展趨勢上，目前國家區域較為集中在日本、美國、澳大利亞、德國和韓國，其中護膚品消費在跨境電商消費中占據主要比例。

（編輯 宦菁 huanjing0511@sohu.com）