“短視頻+”賦能行業創新

薛保剛

短視頻風口發展正強勁。

隨著移動互聯網的快速迭代和5G技術的全面應用，“短視頻+”開始在各個行業呈現出融合創新的態勢。不久前公布的《2019中國網絡視聽發展研究報告》顯示，短視頻的發展速度驚人，2018年我國網絡視頻（含短視頻）用戶達7.25億，是僅次于即時通信的中國第二大互聯網應用，市場規模達1871.3億元，其中短視頻市場規模467.1億元，同比增長744.7%。數據透露出一個信息，短視頻逐漸成為人們溝通、交流、分享信息的重要方式，成為移動互聯網時代新的表達工具。

所謂短視頻，即視頻長度不超過5分鐘，通過手機、平板電腦等移動智能終端進行拍攝、編輯及播放，并在社交媒體平臺上分享及互動的新視頻模式。短視頻的快速興起與傳播，最主要是因為它極大地適應了當代人碎片化的生活方式。當然，短視頻制作的低門檻也讓更多人參與其中，UGC（用戶生產內容）與PGC（專業生產內容）共舞，釋放了短視頻超強的生命力。

一方面，短視頻內容產業風生水起。抖音超3.2億月活、快手超4億月活，內容制作者依附于短視頻手段，構建出多姿多彩的內容生態。如短視頻原創公司二更，一條5分鐘左右的短片，因內容制作精良、傳播效率極高、動輒上千萬的點擊率彰顯出人們對優質短視頻內容的旺盛需求。

另一方面，“短視頻+旅游”“短視頻+電商”“短視頻+教育”……短視頻與其他行業也在加速融合，“短視頻+”模式為各行各業賦能，創造了更多發展的可能性。

如，“短視頻+電商”，因短視頻帶來的流量紅利，令渴求用戶與轉化率的電商平臺激動不已，短視頻是電商平臺最覬覦的流量洼地。除了各個主播在電商平臺上用短視頻帶貨之外，也有不少素人利用“短視頻+”模式幫助家鄉脫貧致富。宿遷宿豫區的90后小伙閔小熙從記錄孩子的成長點滴到記錄自己的農村生活，再到推介家鄉農產品，接地氣又真實不做作的短視頻內容在收獲粉絲的同時，也為家鄉經濟發展帶來了可喜的變化，為舅媽所在的大興鎮瓜蔞種植戶制作了三期短視頻并在網絡上推廣，為大興鎮的瓜蔞打開了銷路。他的故事，就是短視頻賦能農村經濟的一個縮影。

一些景區、城市選擇與短視頻應用合作，用更加新穎便捷的方式進行全民互動和推廣，助力旅游景點和城市文化的傳播，由此催生了很多網紅景點、網紅城市。數據顯示，2018年抖音平臺上城市相關視頻超7900萬條、播放量超2200億、用戶點贊超70億次。

“短視頻+知識”也是短視頻跨界的熱門領域之一。由于短視頻科普更生動、更直觀，符合知識碎片化傳播的偏好和需求，已經成為目前最具活力的科普業態，打破了知識傳播和理解的壁壘。

可以感知，短視頻像一個基礎設施，正影響著生活的方方面面。多場景滲透讓短視頻帶來了流量紅利，短視頻流量增量將主要來自與生活方式相關的細分場景。“短視頻+”也將成為常態，多元主體協同參與，跨界融合愈發顯著。

正如《短視頻與社會創新研究報告》所指，短視頻正在讓越來越多的個體微創新被看見、被記錄、被分享、被認同，這種普惠的共享共創，高效聚合了范圍更大、程度更深的群體創新，從而助力了社會整體創新。“短視頻+”必將賦能微觀個體，也必將賦能產業、區域乃至各個行業。

短視頻賦能的內涵多姿多彩，短視頻賦能之力蓬勃且旺盛。