新媒體時代平面廣告視覺設計與表現探索

張變玲

科學技術和審美情趣的發展拓展了廣告設計的范圍，也讓其表現形式發生巨大變化。隨著新媒體時代的來臨，人們對廣告使用功能和審美情趣方面的需求發生了改變，使得平面廣告的視覺設計特點和表現形式都出現較大調整。新媒體時代，平面廣告更具備靈活性和適應性，無論是其視覺設計還是表現形式都能滿足多變的市場環境和審美情趣需求。

一、新媒體時代的平面廣告視覺設計特點

媒體形態的變化對平面廣告的設計特點及其傳播媒介產生深遠影響。時代不同，平面廣告視覺設計的特點也不同。互聯網的發展以及信息技術和數字技術的創新，帶領人們走入了新媒體時代。這一時代，傳媒工具的主角是新媒體平臺，它與傳統媒體具有極大的不同。媒體平臺的交互能力和共享能力更強，信息傳遞更具實時性和海量性。得益于新媒體平臺的交互性，其發展和應用更具個性化。而基于這樣的新媒體環境和平臺，廣告的視覺設計展現出以下特點。

（一）平面廣告視覺設計內容具備互動性

互動性是信息時代衡量信息傳遞有效性的重要標準之一，也是新媒體廣告的核心。這種廣告內容可以第一時間吸引受眾的目光，讓他們直觀地讀取廣告信息，成為廣告信息的加工者和宣傳者，進而牢記廣告信息。這樣充滿人性化的宣傳和體驗方式，充分尊重了消費者的個人意識，增強了他們接收信息的主動性。比如，某兒童玩具生產企業的平面廣告視覺設計展現出極強的互動性。兒童和家長在觀看廣告時可以觸摸屏幕來參與互動。以其中的移動城堡玩具為例，當用戶移動光標時，畫面會自動呈現該部分的玩具細節，吸引客戶的目光，使其全方位了解玩具的外觀和內在構造。在充分掌握商品信息的情況下，客戶會做出慎重的選擇，這不僅有助于提高銷售量，還會有效地減少因沖動消費而出現的退單，為企業帶來了豐厚的收益。

（二）數字化技術應用廣泛

數字化技術的應用可以為新媒體的發展奠定良好基礎，該技術也成為新媒體時代平面廣告設計的輔助技術。當前，平面廣告的視覺設計中，數字化技術出現的比例越來越高，其應用的范圍也越來越廣。互聯網時代，人們習慣于接受碎片式信息，平面廣告不僅存在于傳統媒體中，更存在于城市中仿佛無處不在的電子屏幕之上。寫字樓的電梯和地鐵等地方會出現大量的小型移動電視或者顯示屏。這些屏幕會24小時不間斷滾動播出不同產品的廣告。當駐足于電子屏幕之前時，人們能第一時間接收到屏幕傳遞的廣告信息。這種移動廣告充分表現了數字化技術在當前的平面廣告視覺設計中的應用。了能夠第一時間吸引受眾的注意力，這種移動廣告往往會采用大量色彩，其圖形也具有極強的設計感。

（三）設計的創意性和概念性更強

追求創新和個性已經成為新媒體時代的主要特點，這種特點也在平面廣告視覺設計中得到了良好的展現。當前，平面廣告設計不僅需要滿足商品的市場定位需求，更要充分考慮消費者的審美需求和消費需求。平面設計師不能單純依靠傳統的設計方法來完成廣告設計，要增強媒體的相互整合，強化概念性和創意性方案的表達，提升廣告視覺效果。在商品功能相同時，消費者依據廣告設計偏好而選擇商品的概率十分高，能為消費者帶來強烈視覺震撼的廣告往往更能打動人心。所以，在當前的平面廣告設計中，設計者不僅加強了對創新性和個性化的追求，更提升了概念化意識，讓廣告更具創意性。

二、新媒體時代的平面廣告視覺設計表現形式

新媒體時代，平面廣告不僅可以在圖像上吸引受眾，更能從聲音上為受眾提供引導。通常來說，人們在接收信息時，視覺的捕獲能力要高于聽覺，60%以上的信息都是通過視覺直接獲取的。所以，新媒體時代，要讓平面廣告脫穎而出，發揮其原有的作用，設計者就必須改變其視覺設計表現形式，呈現更為優越的視覺表達效果。

（一）動態表現

視覺效果動態化是平面廣告在新媒體時代最為重要的變化。在傳統媒體時代，平面廣告設計往往以二維表現形式和三維表現形式為主，其內容需要通過印刷來呈現。所以，那時的平面廣告在視覺表現方面以靜態為主，是真正的“平面”。

新媒體時代，平面廣告的內容以及其展現形式已經發生了巨大的變化，雖然其仍然展現在平面中，但是畫面中的動態化元素大大增加了廣告畫面的靈活性和動態化水平。這種具備動態化視覺表現效果的廣告能迅速完成基礎任務——信息傳遞，還能推進平面廣告視覺效果的提升。以某企業的動態廣告為例，該企業是植株供應商，所以其廣告涵蓋了企業銷售的所有植被。為了能夠讓客戶對其進行良好的區分和篩選，設計師將植物以外觀特點為依據劃分成組，依照從小到大的順序，將所有植物依次展現在廣告中。同時，廣告中不同類型的植物匹配不同的背景音樂、動物和主色調。受眾不僅可以通過明確的色彩和音樂差異來區分不同的廣告內容，還能夠通過廣告內植入的蜜蜂等動態化元素，迅速記住各類植物的特點，以便進行細致挑選。這種具備動態化表現形式的平面廣告能夠為用戶帶來良好的視覺效果和審美體驗。

（二）非線性表現

在傳統的平面廣告設計中，廣告內容的設計往往遵從單一的敘事脈絡。廣告的線索大多以順序的形式展現，受眾只需要依據簡單的邏輯思維就可以勾勒出廣告的整體內容。而在新媒體時代，平面廣告的視覺設計傳達方法發生了變化，其線性特征十分明顯。借助數字化的編輯手段，設計師可以從任意視角來展現完整的廣告內容，這就使得這一時期的平面廣告具備極強的靈活性。

在實踐過程中，平行廣告非線性表現形式主要體現在傳媒符號的利用之上。比如，許多廣告會插入超鏈接，當受眾點擊某一廣告時，將會有一個簡單的平面廣告出現，其中只包含商品的基礎信息，而商品的具體細節信息需要用戶點擊超鏈接后才可獲得。這種方式不僅展現了平面廣告的非線性形式，更加增強了平面廣告與消費者之間的互動性，讓消費者可以根據自身的實際需求來選擇深入了解的內容，該設計兼具共性和個性，提升消費者獲取信息的速度，廣告的實用效果極強。

（三）設計載體多元化

新媒體時代，平面廣告的視覺設計和表現形式的載體逐漸呈現多元化發展。例如，互聯網和移動智能終端都可以成為平面廣告的設計和表現載體。當前，網絡已經成為人們生活中不可或缺的一部分，在進行“網絡沖浪”時，人們偏好于使用智能手機。在智能手機上打開APP或網頁時，偶爾會看到投屏式廣告或彈窗式廣告。這兩種廣告就是新媒體時代平面廣告設計表現形式多元化的最佳體現。比如，在打開新浪微博APP時，用戶常常會看到一個5秒鐘左右的廣告。雖然廣告的時間并不長，但是無論是以單一圖片的展現方式還是動態化廣告的展現形式，其都會牢牢地吸引使用者的目光。這種廣告彈出時，受眾會受到最為直觀的視覺沖擊，并且牢牢地記住其中包含的信息，廣告的信息傳遞功能將得到充分發揮。而且，這種推送廣告與APP使用者的實際需求適配度極高，這是由于當前廣告的推送會基于大數據篩選，在合理分析后，為用戶提供最符合其心理需求的產品信息，在視覺沖擊和貼心服務的加持下，廣告的引客能力大大提升，可以讓廣告受眾直接轉變為消費者，為企業帶來更高收益。

三、結語

新媒體時代，平面廣告的設計內容和表現方式都發生巨大的變化，互動性成為平面廣告視覺設計內容的主要特點。為了能夠更好地呈現平面廣告的效果，其表現形式也更具靈活性，動態化水平更高。同時，由于平面廣告設計的創新性和媒體的整合性，平面廣告的表現形式呈現多元化發展，其視覺表達的個性化色彩更加強烈。由此可見，新媒體時代的平面廣告在設計內容和表現形式方面實現了創新發展，內容更加多元，可以為觀者帶來更加強烈的視覺震撼和審美體驗。

（鄭州升達經貿管理學院）