體育舞蹈經濟視角下的產業價值鏈淺析

王冰浩

摘要：為探討分析體育舞蹈在經濟領域的價值，本文通過文獻資料法、邏輯分析法以及專家訪談法等研究方法，對體育舞蹈產業價值鏈進行劃分，包括：體育舞蹈各大賽事、各類培訓機構、舞蹈用品以及娛樂領域，并對它們分門別類進行了詳細的價值分析，指出在體育舞蹈市場化發展道路中存在的一些經濟倫理問題，如體育舞蹈用品壟斷、教育機構道德缺失、體育舞蹈賽事魚龍混雜。

關鍵詞：體育舞蹈;產業價值鏈;倫理問題

一、前言

一種文化或產業的興起與發展，要去研究它對社會的價值，它的價值又在于對社會發展的促進作用，它在經濟領域的促進作用又是其價值的主要體現之一。

體育本身的經濟效益并不是很強，但是它所涉及的相關產業卻與經濟密切相關。在《市場經濟體制下中國體育經濟發展研究》中楊越將“廣義的體育產業”表述為與體育相關的所有生產經營活動的總和。其產品包括：體育產品、體育服務和勞務產品;其基本行業部門包括：健身娛樂、競技性觀賞、體育用品、體育傳媒、體育博彩、體育廣告、體育飲品等?？梢婓w育所涉及到的經濟鏈是非常廣泛，最常見的例子就是足球。足球是深受人們喜愛的世界運動，它幾乎包攬了所有與體育有關的產業，一屆世界杯的成功舉辦就足以刺激世界經濟的發展。

二、體育舞蹈的市場分析

體育舞蹈在中國發展近三十年，雖然其影響沒有一些國民體育項目那么深遠，但它集體育、舞蹈、娛樂、社交于一身，順應時代的發展，已經在體育運動中占有一席之地：各專業院校、高校的普及，全國各地體育舞蹈培訓機構的興起，大大小小賽事的開展，舞蹈服飾產品的方興未艾，各類體育舞蹈雜志和影像的出版，甚至電影電視節目中也都融入了體育舞蹈元素，這些都體現了它慢慢被國人所接受和喜愛。目前，在我國體育舞蹈人口不斷擴大（約有3000多萬），是推動體育舞蹈在我國發展的重要組成部分，體育舞蹈也將成為促進我國體育經濟發展的持久力量之一，隨著不斷發展壯大，體育舞蹈對體育經濟的價值也會越來越重要。

體育舞蹈具有體育與舞蹈的雙重屬性，它既具有體育項目的競技性、健身性，又具有舞蹈項目的觀賞性、娛樂性，它涵蓋了體育與文藝的兩種特點，因此它的經濟鏈很長，延伸出很多產業。本文中為了方便體育舞蹈的市場分析，將其涉及的產業劃分為賽事、培訓、娛樂、商品四大類。當然，這里的劃分不是絕對的，作為一個產業鏈，涉及的產業類型非常廣，每一個分類之間也具有關聯性的，并且按不同的角度劃分方式也各不相同。（見圖1）

三、體育舞蹈市場化涉及的產業價值鏈分析

（一）各大體育舞蹈賽事

90年代初，中國開始舉辦全國體育舞蹈錦標賽，體育舞蹈在首屆全國體育大會上列為參賽項目。2009年由中順潔柔統一冠名的體育舞蹈公開賽開始舉辦，2010年亞運會首次成為正式比賽項目;2012年實現與國際賽事的融合，開始承辦WDSF 大獎賽。如今，中國甚至世界體育舞蹈各大賽事正以火熱的走勢在全國各地開始舉辦。從一開始的沒有資金支持、觀眾稀少的單一賽事，到由完善的規章制度作保障，商業贊助及政府做支撐的多元賽事，堅持以市場為導向的發展道路和政府機制的參與，使賽事更加整體性，商業價值和品牌效應也得到了更好的發展。可以說，各大賽事已經成為體育舞蹈發展的主要推動力和支撐。

舉行大型國際比賽所帶來的巨大社會效益和經濟效益是顯而易見的，而適應比賽等活動所必需的周邊產品也逐漸成為提供經濟收益的學業渠道。一場正規的體育舞蹈比賽往往會帶來眾多的經濟消費，這些都是由比賽派生出來的經濟鏈，包括場地、燈光音響各類設 備的租賃，裁判、工作人員、記者和選手的穿衣著裝以及專業用品，選手參賽的報名費，觀眾的門票費，這些是最基礎的消費。還包括一些無形資產，如比賽的承辦、冠名、贊助商、廣告以及用品供應等。另外，來自全國各地所有人員的吃住行及其旅游更是對當地地區經濟的一種促進。

體育舞蹈也即將成為奧運會的比賽項目，相信到時政府的重視程度會更大，給予的政策和幫助會更多，在這種相互促進下，體育舞蹈所帶來的經濟發展會更加廣闊。

（二）各類培訓機構

俱樂部：在“十二五”期間，國家大力提倡發展體育產業，體育舞蹈作迎來良好的發展機遇。隨著體育舞蹈各大賽事在全國的舉辦，地區領導的重視，媒體的報道及宣傳，這項運動為人們所熟知及喜愛，形成了體育舞蹈熱。在健身體育、娛樂體育、終身體育和大眾體育的號召下，拉丁舞培訓機構不斷開辦起來，從幾歲的小孩到退休的老人通通參與進來，成為人們生活中常見的休閑娛樂活動。俱樂部的開設促進了體育舞蹈的大眾化，優化了體育舞蹈人口，也促進了體育經濟的發展。

學校：體育舞蹈這門課程已被列入學校體育教學大綱，成為學校體育教學的重要組成部分。目前，全國有規模的中等專業體育舞蹈學校已達60余家，各體育院校，師范院校以及綜合類院校也相繼開設體育舞蹈課程。這些學校培養了一大批體育舞蹈精英，帶動了體育舞蹈在各大城市的發展。從經濟價值角度來看，高校開設體育舞蹈專業促進了學生的就業，培養了競技選手、教育工作者以及藝術人才，為體育舞蹈市場化做出了眾多貢獻，對我國體育舞蹈事業的發展更是起到了前所未有的推進作用。

（三）體育舞蹈用品

對于一項體育運動，體育用品是必需品，項體育運動的發展必然會促進體育用品行業的發展，體育舞蹈也不例外。體育舞蹈作為一種表演性的體育運動，所涉及的舞蹈用品是非常多的，小到舞蹈服裝、舞鞋、飾品、化妝品、彩妝，大到燈光、音響、場地。體育舞蹈作為一種“高大上”的體育運動，它的舞蹈用品相比其它運動價格偏高，尤其是在體育舞蹈服裝上。比如女士的服裝，為了表演與競技的華麗，每個舞者服裝的款式及而料各不相同，如氨綸、絲絨、牛奶絲等，服飾的裝飾種類也是各種各樣，鑲有鉆石、羽毛、流蘇、珍珠等，這樣的服裝價格少則幾千元，多則幾萬元。

對體育舞蹈比賽參賽者進行了調查，有將近90%的選手擁有自己的參賽服，只有少部分是租借的。因此體育舞蹈用品業的發展前景非常廣闊，能帶來很大的經濟效益，是體育舞蹈產業的主要經濟收入來源之一。

（四）娛樂領域

包括影音、雜志、綜藝節目及商業表演。擁有體育和舞蹈雙重屬性的體育舞蹈是時尚和美的代名詞，近些年體育舞蹈頻頻出現在各大著名影像、音樂、雜志、綜藝節目中，體育舞蹈走在了娛樂的前沿，成為時尚的化身，流行的元素。中國體育舞蹈的主打雜志《尚舞》在各大城市熱銷，酒吧夜總會里拉丁的曲風帶動著整個氛圍，流行時尚的商業廣場熱辣的拉丁舞吸引你的眼球，婚慶、舞會上浪漫紳士的摩登舞帶來一種高貴典雅的氣息。上海衛視舉辦的《舞林大會》的熱播，全國的明星偶像蜂擁而至參加比賽，掀起又一波體育舞蹈熱潮，不但提高了上海衛視的收視率，更為上海電視臺帶來了可觀的收入。之后各大衛視也紛紛瞅準這塊大蛋糕，陸續開播了舞蹈類的選拔節目，也想來分一杯羹，體育舞蹈就這樣一步步地混進了“娛樂圈”。

四、體育舞蹈在市場經濟體制下存在的問題

在大力發展體育經濟的過程中，市場經濟不僅帶來了競爭意識、效率意識、民主法制意識等道德精神，還帶來了一些體育經濟倫理問題。其產生的深層原因是體育經濟領域中存在著政府失靈和市場失靈，體育經濟行為主體的道德缺失。

（一）體育舞蹈用品壟斷

中國體育舞蹈市場由于剛起步不久，體育舞蹈用品出現了行業壟斷與品牌地域性，導致價格高昂，大部分一流的體育舞蹈用品是國外的品牌（像英國的舞鞋SUPADANCE以及ADS，CHRISANNE服飾都是非常有名的品牌），這些品牌的用料以及設計都領先于國內一些品牌，因此價格不菲（像CHRISANNE一套普通的訓練服都能賣到一千多元人民幣）。在國內只也有幾家著名品牌，主要集中于北京、深圳、廣州、武漢地區（例如，深圳的何氏服飾和東鑫，北京的安雅和依婷，廣州the one，武漢的貝蒂）。由于體育舞蹈用品的高昂，很多業余選手選擇租賃服裝，甚至選用一些非專業服飾進行比賽，因此限制了國內體育舞蹈品牌的發展。

（二）教育機構道德缺失

因為地域發展不均衡，教師專業技能水平良莠不齊，很多地區缺少專業技能水平較高的教師。為了牟取暴利，一些體育舞蹈培訓機構聘請非專業的教師，高收費卻沒有授予學員高等技術含量的專業技術。同樣，物以稀為貴，一些專業的教師以高價的小課費教授專業技能，抬高了培育成本，以致后來人以同樣方式授課，導致市場的混亂，嚴重阻礙了體育舞蹈在我國的發展。

（三）體育舞蹈賽事魚龍混雜

隨著體育舞蹈各大賽事的火熱開展及體育愛好者的擁護，一些地域性的小比賽爭先恐后的舉辦起來，實際上很多機構是不具備舉辦公開比賽的資格。由于缺乏市場化的管理、辦賽經驗的不足，加之裁判和帶隊教練的魚龍混雜，失去了比賽的公平性和競爭性。甚至一些比賽以營利為目的，擾亂了市場秩序，阻礙了體育舞蹈在中國專業化的發展。

五、結語

作為世界經濟的朝陽產業，體育在社會主義市場化的中國有著巨大的發展空間及潛力。體育舞蹈作為其重要的組成部分，不論是在教育、健康、娛樂、競技等領域都順應市場的需求，充分發揮其經濟效益和社會效益，它的興起給中國體育經濟的發展帶來更多的創造性和經濟價值。

但是體育舞蹈在中國的發展還是趨于弱勢，市場混亂，壟斷和低質量產業阻礙體育舞蹈的發展;多頭管理導致權利與責任不明晰;從業人員專業本質和職業道德素養亟待加強。因此需要堅持市場化方向，加快體育舞蹈體制改革力度，完善各種規章制度;進一步推進體育舞蹈協會實體化和職業化進程，加強科研力度和體育舞蹈專業人才的培養。此外，為了防止市場失靈，體育舞蹈市場化道路仍需要堅持政府與協會統籌協調管理：政府和相關部門需要加快法制的建設，依法監管，保護體育舞蹈健康、穩定發展。

參考文獻：

[1]楊越.市場經濟體制下中國體育經濟發展研究[D].中國社會科學院研究生院，2003.

[2]孫林，金燕.我國體育舞蹈賽事的發展[J].體育文化導刊，2013（3）：37-39.