海南三亞市發展體育旅游的SWOT分析

婁媛媛 羅娜 周世好

摘要：隨著國民經濟的不斷增長，大眾生活水平的不斷提升，人們對于體育旅游行業建設發展提出了更高的要求。海南三亞作為我國唯一的熱帶濱海城市，擁有著極為豐富的旅游資源優勢，通過將這些旅游資源與體育產業有機結合在一起，能夠為旅游市場廣大客戶提供多元化體育旅游項目，滿足不同層次旅游客戶的體育旅游體驗服務需求。本文將進一步對海南三亞市發展體育旅游的SWTO展開分析與探討。

關鍵詞：海南三亞市;體育旅游;SWOT分析

體育旅游實質是指將體育運動項目與旅游相結合的一種休閑健身方式，是國內旅游市場一項新興的旅游產品，通過大力發展體育旅游產業不僅能夠滿足游客對休閑度假旅游的需求，還可以促進旅游客戶身心健康發展，加強客戶體育鍛煉。海南三亞市作為我國旅游產業發達的沿海城市，擁有著得天獨厚的體育旅游發展優勢，但是在某些方面也存在一定的不足之處，需要相關部門采取有效改進措施，提高當地體育旅游項目的整體建設管理水平。

一、海南三亞市體育旅游發展的優劣勢分析

海南三亞市體育旅游發展的優勢體現在以下幾點內容：1）地理位置優勢。三亞市位于我國海南省的陸地南端，附近海水區域的海水全年平均溫度較為適宜開展各種海上體育項目，在滿足旅游客戶觀光旅游休閑度假需求的同時，還可以強化鍛煉客戶身體，讓客戶積極參與到各種有趣歡快的體育項目中;2）生態資源環境優勢。海南三亞市是我國唯一的熱帶濱海旅游城市，擁有著極為豐富的生態自然資源，并且三亞市全年氣候景色宜人，能夠為體育旅游項目開展提供良好的基礎條件。當前，三亞市廣泛開展的體育旅游項目主要包括了環島自行車賽、沙灘排球、潛水以及海上運動等[1];3）服務接待能力優異。在我國海南三亞市屬于較為發達的旅游城市，同時也是最早制定實施國際化方案的城市之一，城市旅游服務接待整體水平較高。隨著越來越多的國際酒店品牌入駐海南三亞市，能夠有效帶動當地旅游服務觀念、經營管理理念的創新發展，提高旅游市場從業人員的綜合素質，樹立起以人為本的服務原則。

海南三亞市體育旅游發展的劣勢在于以下幾點內容：1）基礎設施不夠完善。海南三亞市在體育旅游項目發展中，基礎設施配置不夠完善，未結合市場用戶需求科學建立起能夠提供各種體育項目體驗服務的體育場地，滿足不同層次旅游客戶的體育鍛煉需求;2）專業人才匱乏。在旅游體育產業建設發展中，三亞市旅游管理部門未能夠組建起專業完善的人才隊伍，為各個體育旅游項目安排好高能力、高素質的導游、教練等專業人才，負責海上體育運動項目管理的工作人員往往不具備良好的專業能力和素質，旅游部門也未科學制定出職業資格認定制度，規范人才培訓管理工作;3）體育旅游產品過于單一。與其他發達國家相比較，我國體育旅游項目建設發展水平相對落后，海南三亞市體育旅游開發產品呈現出單一化的特點，未能夠結合市場消費體驗客戶需求有針對性開發設計出優質體育旅游產品[2]。三亞市旅游產品過分集中，這樣一來就會造成當地出現體育旅游惡性競爭現象，不利于整個產業穩定持續的發展。

二、海南三亞市體育旅游發展的機遇與挑戰分析

當前海南三亞市體育旅游發展所面臨的機遇主要為以下幾點內容：1）旅游客戶休閑健身觀念水平提高。伴隨著社會民眾生活水平的持續提升，人們健身意識越來越強烈，體育旅游作為一種符合現代民眾追求積極健康生活特點的旅游方式，受到了眾多旅游客戶的青睞和追捧，這樣無疑為海南三亞市大力發展體育旅游產業提供了龐大消費購買力市場;2）國家政府頒布政策支持。近幾年，國家政府大力提倡發展體育旅游產業，針對旅游市場發展體育旅游項目制定頒布了相關扶持激勵政策。就比如，《海南國際旅游島建設發展規劃綱要》明確指出了三亞市要科學計劃建設先進的海洋主題公園[3]，完善各項服務措施和休閑體育運動項目，健全三亞市體育旅游項目發展體系。

海南三亞市體育旅游發展面臨的挑戰是不具備專業完善的基礎理論體系指導，需要自身漫長時間的努力實踐探索，總結出更好的體育旅游發展經驗，優化設計出符合當地體育旅游產業發展的相關品牌項目。此外，三亞市體育旅游發展還會面臨著國內外旅游市場的競爭威脅、生態環境保護開發矛盾問題等。

三、結束語

綜上所述，在新時期，海南三亞市要想推動體育旅游產業建設穩定持續的發展，創造出更多的社會經濟效益，就必須充分掌握了解到當地發展體育旅游的優劣勢、機遇與挑戰，結合實際發展問題采取有效改進措施，全面提高體育旅游產業建設管理水平，為客戶提供多元化的高質量服務工作。

參考文獻：

[1]鄒煜.國際旅游島背景下海南開發海洋體育旅游市場SWOT分析[J].海南師范大學學報（自然科學版），2010，23（4）：456-459.

[2]趙媛媛.國際旅游島建設背景下三亞市體育旅游發展的SWOT分析[J].區域經濟，2014（3）：121-123.