社會分層視角下居民體育消費行為探究

于克巍 袁婷

摘要：本文通過以東莞麻涌、中堂等鎮區為例，立足于社會分層的視角來探究居民的體育消費行為，以便為深入了解居民的體育消費行為提供可參考的資料。

關鍵詞：社會分層;居民;體育消費

東莞麻涌、中堂等鎮區屬于珠三角的水鄉片區擁有非常豐富的體育資源，故基于社會分層的角度來對居民的體育消費行為展開分析，能夠更好的滿足各個階層居民的需要，從而促進體育消費更好的發展[1]。

一、研究對象與方法

（一）研究對象

本文在研究的過程中以東莞麻涌、中堂等鎮區的500名居民作為研究對象。男性有253名，女性有247名，年齡結構在20-65歲之間。

（二）研究方法

此次研究筆者綜合采取了問卷調查、訪談、數據統計等多種方式。當然，整體框架主要是基于對相關文獻資料的整理及分析來完成。

二、社會分層視角下東莞麻涌、中堂等鎮區居民體育消費行為比較分析

（一）社會分層視角下，居民體育消費行為消費者特征分析

基于《當代中國社會階層研究報告》所給出的分析結果，我們依照其收入降之劃分為了五大階層，分貝為上、中上、中、中下以及下，并緊密結合東莞麻涌、中堂等鎮區的實際收入水平。上層收入主要占10.5%、中上層占21.5%、中層有35%、中下層有24%、下層有9%。東莞麻涌、中堂等鎮區居民的整體收入水平不高，但人均的開支較大，所以在經濟、組織、文化和資源方面主要偏向于中上層人群[2]。

（二）社會分層視角下，居民體育消費行為意識分析

所謂的體育消費意識，即指人們在進行體育消費時所表現出的心理狀況。就此次研究而言，對于體育消費意識的認知，人們主要表現出了三大層次，分別為有、沒有以及不清楚。對于上述調查結果，經過筆者的深入分析與探索發現，有清晰的體育消費人群通常是社會管理或經理階層的人員;二在此方面意識較為淡薄的則通常為個體工商戶或是基層的產業工人。至于根本沒有此方面意識的人群則多為從事農業的勞動階層或是城鄉失業者。因此，要想切實維護體育產業的發展健康與穩定，關鍵仍是要大力開發這部分居民的意識。

（三）立足于社會分層視角下，居民體育消費行為動機分析

體育消費行為動機主要指的是廣大居民積極參與消費活動時的內部心理動因。通過深入分析表1中的數據，能夠清晰的看出調查地區居民的體育消費動機明確，目的較為合理[2]。

（四）社會分層視角下，居民體育消費行為購買力分析

東莞麻涌、中堂等鎮區各個階層的居民的體育購買力主要是以菱形的形式發展。通常一些國家與社會管理者基層、經理人員階層、私營企業主階層具有較強的消費意識和心理動機，購買力消費一般在200元以上;從事個體經商、專業技術人員的人們用于體育消費的在100元到200元之間;一些從事農業的勞動者階層、無業和失業者因經濟收入水平不高，體育消費意識偏低，在一定程度上影響了體育消費的購買力，一般消費在100元以下。通過全面了解居民體育消費行為的購買力，能夠在一定程度上增強各個階層的體育消費意愿，從而推動體育消費發展。

三、結論

總之，人們的經濟收入不斷提高，閑暇時間越來越多，這些便為居民全面了解體育創造了良好的空間，有利于激發居民參與體育消費的動機，從而促進體育消費發展。

參考文獻：

[1]馬純紅.社會分層視角下的都市職業女性體育休閑差異[J].求索，2018，No.307 （03）：114-121.

[2]張大千，白光斌.社會分層視角下青少年參與游泳訓練的影響因素研究綜述[J].體育世界（學術版），2018，No.778（04）：73-74.