東豐農民畫的色彩特征對視覺傳達設計的影響

朱麗娜 徐曉臻

摘要：東豐農民畫是一種經過歲月沉淀流傳下來的民間繪畫藝術形式。農民畫家以現實生活為創作源泉，創作了大量的形象質樸、色彩明快、構圖飽滿、諧裝飾性強的農民畫作品。而視覺形象是視覺傳達設計向大眾傳遞信息的主要構成因素，因此色彩在設計中具有不言而喻的重要性。東豐農民畫以其突破傳統、獨具特色的色彩特征對視覺傳達設計產生重要影響。

關鍵詞：東豐農民畫;色彩;包裝設計;平面招貼

東豐農民畫的特征以色彩明快、鮮艷奪目為主，洋溢著關東地區的優秀文化特色和濃郁的北國民俗風情趣味，粗獷豪放，凝重和諧。以對比鮮明的色彩語言表達所思所想和情感訴求。通過色彩的大膽運用，碰撞出了獨具特色的藝術作品。而其與視覺傳達設計所要達到的傳達訴求不謀而合。本文通過對被譽為“東豐三絕”的東豐農民畫的色彩特征進行研究，探索其對于視覺傳達設計的影響。

一、東豐農民畫的色彩特征

東豐農民畫以其歡樂、熱烈、積極向上的藝術風格和獨特的文化魅力為大眾喜聞樂見。而其中色彩的創新運用發揮了重要作用，也成為作者情感的寄托。

（一）鮮艷的色彩沖擊

東豐農民畫在色彩上講究熱烈的大紅大綠，跳躍對比和色彩對撞，用復雜多樣的色彩反映單純的事物。通過大膽的色彩對比營造強烈的視覺震撼，傳達畫面信息。中國傳統繪畫講究“重墨輕彩”“色過三種謂之臟”，而東豐農民畫打破了這種既定的原則，以反傳統的基調建立了自己的色彩觀。在運用色彩時也不以客觀事實為依據，而是根據畫面需要而定，將色彩作為一種主觀的情感寄托形式。在作品《豐收》中，描繪了一頭火紅的牛踩在黝黑的土地上，拉著灰色的磨，磨盤上是金黃的谷粒，畫面中幾種主色對比強烈，在黝黑的土地襯托下顯得尤為奪目，具有強大的視覺沖擊。東豐農民畫的采用的幾乎都是不經調和的純色，絢麗亮眼，背景大多采用深色平鋪，加強了顏色之間的對比和沖擊，突出主題。

（二）宏觀與微觀的色彩空間營造

注重空間的營造是東豐農民畫的另一色彩特點。中國傳統水墨畫中多注重留白，營造一種空曠虛無的意境。而東豐農民畫則大多在構圖上給人以“滿”“密”“全”的直觀感受，但在細節處理上匠心獨具的采用甚至幾十種顏色進行精細刻畫，在畫面內部產生小規模的視覺沖擊，使畫面在細節與整體間更具空間感。

二、對視覺傳達設計的色彩影響

視覺傳達設計的形式雖然不同，但從宏觀上來講都是通過畫面語言達到向接受者傳遞信息的目的。而在任何形式的設計作品中色彩都是舉足輕重的，是理性和感性雙重因素的主導，因此色彩在某種程度決定了設計作品的主要風格和第一位的視覺感受。而東豐農民畫夸張熱情、獨具特色的色彩語言應用受到廣泛推崇，因此探索其色彩優勢與視覺傳達設計相結合是具有重要意義的。

（一）平面招貼設計

一件優秀的招貼作品最重要的因素就是具有良好的視覺傳達效果，而被視為抓住人視覺核心的就是色彩。隨著近幾年極簡風格的流行，很多招貼設計也傾向于極簡主義，色彩單一，構圖采用大面積留白，用最少的元素表現主題，營造“少即是多”的高級感。但從畫面的視覺沖擊力來說，作品呈現的視覺震撼卻次于色彩對比強烈的作品。因此色彩作為強有力的表現語言應該更具個性，具有更深度的內涵。在東豐農民畫中大部分使用不經調和的純色，從而達到畫面醒目，視覺沖擊強烈的目的。從色彩的三要素而言，原色色性單純，色度最高，是最具有單一性和純凈性的，就色相而言最體現相貌的原始性，任何經過調和的色相都無法與之比較。因此純粹的原色在招貼設計中展示其整體的色彩表現時，色相語言的表達能力也最具說服力和感染力。強烈的原色對比和碰撞將會給招貼設計作品帶來意想不到的視覺沖擊力和說服力。

（二）包裝設計

優秀的色彩應用在包裝設計中具有先聲奪人、引人注目的應效，國外有一種理論叫“七秒鐘色彩”，即對一個人乃至一件商品的認識，可以在七秒鐘之內以色彩的形狀在留在人們的印象中。由此可見，在包裝設計中色彩給人的印象是多么深刻、持久。包裝設計中有特點的色彩搭配可以使產品更為人注目，增加附加值作用。要在視覺上使產品形象增強感染力與沖擊力，色彩的運用尤其重要。夸張的色彩對比更容易抓住消費者眼球。即商品的包裝色調格外引人注目，能在眾多商品中直接抓住消費者的吸引力，使消費者通過奪目的色彩引發聯系，引起情感動機，從而激發購買欲望。在包裝中根據產品定位，通過色彩空間營造主次關系，細節色彩精細刻畫與背景的大面積色彩進行對比，使之更具空間感，突出個性，強化形象沖擊力。

三、結語

探索更適合的藝術語言形式是為人服務，最終落實到受眾。所以對于視覺傳達設計的發展來說汲取優秀作品的優勢取長補短，是具有重要意義的。東豐農民畫描繪了一幅幅生動的民間畫卷，它汲取民間的營養發展成為一種民間藝術。而其色彩特征則是在歷代農民畫家的提煉和創新過程中歷久彌新、耀眼奪目。色彩語言的生動性和感染力與視覺傳達設計的訴求不謀而合，東豐農民畫鮮艷的色彩搭配與巧妙的色彩空間營造也對視覺傳達設計產生了重要影響。

參考文獻：

[1]戴光華著.平面設計藝術學[M].北京：中國書籍出版社，2017.3：145-147.

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