淺談“三微一端”的構建與突破

魏錚錚

摘要：本文首先概括了“三微一端”的主要特征，并分析了央視新聞“三微一端”的構建過程以及“三微一端”的局限性與突破，為電視新聞融媒體發展提供參考。

關鍵詞：三微一端;央視新聞;融媒體

“三微一端”是指微博、微信、微視頻以及手機客戶端，是新媒體背景下信息傳播的重要方式，與此同時，以電視媒體為代表的傳統媒體也在積極利用“三微一端”實現與新媒體的融合。其中，央視新聞在融媒體發展過程中對“三微一端”的構建和突破具有很強借鑒意義。

一、“三微一端”的主要特征

“三微一端”是電視媒體移動傳播化的主要方式，利用可視化、虛擬媒介環境、即時互動等技術手段，通過對節目內容的共同書寫與表達，引發受眾參與，形成獨具異質平臺特色的信息互動機制[1]。其中微博是“三微一端”的最主要平臺，具有開放性強、傳播速度快的特點，受眾主要通過轉發和評論的方式傳播新聞。微信公眾平臺是信息發布的主要渠道，具有一定的私密性，對于電視媒體的公眾號來說，主要依靠標題吸引閱讀，并對節目進行軟性宣傳。微視頻是構建“三微一端”的重要傳播形式，具有傳播內容廣泛，互動便利的特點。手機客戶端主要起到收集和過濾信息，進行精準推送的作用，有利于對電視媒體節目進行推廣，以及與其他平臺的融合。“三微一端”平臺結合了上述媒介的特點和優勢，有利于新聞傳播的立體化和多維化。

二、央視新聞“三微一端”的構建與突破

（一）“三微一端”的構建過程

在新媒體影響下，傳統媒體為了提升傳播效果，對媒體融合方式進行了積極實踐，逐步構建起“兩微一端”的新媒體傳播平臺。目前我國主要的傳統媒體中，百強報紙、百強雜志、百強廣播和三十強電視臺的微博和微信賬號開通率都超過了90%，百強報紙與三十強電視臺中，擁有聚合類客戶端比例為99%和100%，基本完成了“兩微一端”傳播平臺的建立。

由于移動互聯網的快速發展，移動電話4G用戶迅速增加，微視頻與電視媒體的融合也隨之不斷加強。2014年底，央視新聞客戶端調用獨家公共信號資源，制作出獨家微視頻《V觀APEC》，閱讀量達到5.2億次。而后央視在這一基礎上，通過對微視頻產品的不斷豐富，逐步建立起“三微一端”的傳播平臺。在此后幾年當中，央視又推出了《V觀》系列微視頻產品，并不斷進行發展和創新，對視頻內容進行了豐富。《V觀》系列微視頻的內容包含了民生新聞、時政新聞、自然風光和趣聞逸事等許多內容。同時運用了豐富的表現形式，比如大屏幕節目片段剪輯、適應新媒體平臺的紀實影片、運用先進制作技術的“微視大片”以及新聞現場的片段和直播，創建了良好的新聞微視頻生態。央視對“三微一端”的探索使得微視頻逐漸成為了電視新聞傳播的一種新方式，對于其他電視媒體的融媒體發展進程產生了重要影響。

（二）“三微一端”的局限和突破

2017年2月19日，央視新聞移動網作為第一個全國性的電視移動融媒體新聞平臺正式上線運行，即將實現記者視頻回傳和采編一體化，以及用戶上傳系統等功能[2]。2017年2月22日，在央視《新聞聯播》節目的結束語中也添加了“您還可以關注我們的央視新聞移動網”。央視新聞移動網的建立體現出央視對于“三微一端”格局的突破，更加有效地推動了電視媒體與新媒體的融合進程。

央視突破“三微一端”格局的主要原因在于為了更好地整合各類信息資源。在“三微一端”格局下，不同信息發布平臺具有各自不同的特征與傳播運行機制，在相互獨立的同時也具有相互補充的特點。但目前由于新媒體發展的自身原因，使得“兩微一端”與“三微一端”都呈現出簡單相加的特點，比如對于一條《V觀》視頻，用戶既可以在微信平臺上收看，也可以在微博和客戶端上收看，信息的傳播上具有很強重復性，信息的融合方面體現不足。對此，央視新聞通過利用微視頻，既對“兩微一端”的傳播方式進行了豐富，也充分發揮了微視頻在不同平臺之間的連接作用，加強了不同媒體平臺之間的交流和融合。

央視新聞移動網的建立也有利于更好發揮受眾的主動性，更能有效促進觀眾向用戶的轉變過程。新媒體的最主要特點在于用戶與媒體之間能夠實現雙向互動，用戶能夠參與到內容的生產中，而電視媒體由于自身原因，其參與程度與互動能力都比其他形式的新媒體低，在“三微一端”的傳播形式下，也同樣缺少用戶參與生產內容的部分。央視新聞移動網的建立，是央視新聞“電視+”戰略思想的反映，通過一些新功能的設立，能夠更加充分地調動用戶的參與積極性，促進用戶參與到新聞內容的生產之中，在“三微一端”基礎上做出了有效突破。

三、結論

央視新聞在“兩微一端”的基礎上加入微視頻，構建了“三微一端”的新聞傳播模式，充分體現了傳統媒體與新媒體的有效融合，也為其他電視媒體的融媒體發展進程提供了參考。同時，央視新聞也針對于“三微一端”傳播模式的局限性進行了一定程度的突破，通過建立央視新聞移動網，更進一步加強了傳統電視媒體與新媒體的融合程度。

參考文獻：

[1]趙如涵，郭笑晨，樊攀.電視媒體“移動傳播化”的機制與困境：以“三微一端”實踐為例[J].電視研究，2016 （10）：57-59.

[2]俞全威.“三微一端”的構建與突破——央視新聞融媒體戰略對電視媒體融合發展的啟示[J].電視指南，2017 （10）：65.