淺析5G時(shí)代短視頻類社交平臺發(fā)展

余俊湲

摘要：隨著第五代通訊技術(shù)的全面覆蓋，早已在4G時(shí)代就已經(jīng)發(fā)展成熟的短視頻社交平臺迎來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，本文主要從技術(shù)的革新對平臺創(chuàng)建新的應(yīng)用場景，對短視頻從業(yè)者帶來新的挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，并對用戶的信息獲取和短視頻的監(jiān)管上進(jìn)行思考。

關(guān)鍵詞：5G;短視頻;社交平臺

隨著科技的更新迭代，第五代移動通信技術(shù)（5G）即將面向廣大用戶全面覆蓋。新科技帶來更廣的區(qū)域覆蓋面，更高容量的熱點(diǎn)，更低功耗的鏈接等等技術(shù)升級點(diǎn)會給短視頻帶來更完善的基礎(chǔ)技術(shù)支撐，也給短視頻社交平臺帶來更為廣闊的發(fā)展空間，同時(shí)也意味著面臨更多的挑戰(zhàn)。

一、短視頻社交平臺的現(xiàn)狀分析

在4G時(shí)代，短視頻社交平臺已經(jīng)處于高速發(fā)展的狀態(tài)。從MobData數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，截止到2017年6月份，中國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過7億，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)54.3%，我國的網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率處于穩(wěn)步上升的趨勢之中，且網(wǎng)絡(luò)視頻使用頻率超過70%。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速發(fā)展市場細(xì)分步伐加快，短視頻行業(yè)也迅速分化，從短視頻的核心功能分為了社交，內(nèi)容和技術(shù)三大種類，短視頻社交平臺代表為快手，抖音，微信小視頻，微博視頻等平臺。2018年數(shù)據(jù)顯示，裝機(jī)量最高的三個(gè)短視頻APP分別為快手，西瓜視頻和火山小視頻，其中短視頻社交平臺快手裝機(jī)量超過八千萬獨(dú)具榜首。快手2019年內(nèi)容生態(tài)報(bào)告顯示，截止到2019年6月30日，快手的日活量已經(jīng)突破2億，原創(chuàng)視頻庫存增長逾60%。在快手發(fā)布作品的用戶超過2億人次，創(chuàng)作者收益達(dá)到200億人民幣以上。

二、5G環(huán)境對短視頻社交模式的影響

（一）5G的技術(shù)革新

相較于4G，5G技術(shù)帶來最直觀的改變就是傳播速率更快，最高峰值速率提升近百倍，傳播穩(wěn)定性更好，為短視頻社交平臺進(jìn)一步的擴(kuò)大提供了根本推動力。第五代移動通訊技術(shù)的理論峰值速度可以超過常規(guī)家用寬帶的速度。在這種發(fā)展趨勢之下，用戶會進(jìn)一步的追求體驗(yàn)更好的高清視頻和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）服務(wù)所帶來的視覺效果。在5G時(shí)代，移動端系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)無縫切換，根據(jù)使用場景的網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量將用戶自動連接到最佳網(wǎng)絡(luò)之中。這也為視頻平臺探索更多的業(yè)務(wù)功能提供了技術(shù)支撐。

（二）5G推動變革及全新應(yīng)用場景

短視頻社交平臺早在4G時(shí)代就是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的必爭之地，隨著5G時(shí)代的全面到來，網(wǎng)速的制約被徹底解決之后，微博，朋友圈等傳統(tǒng)的圖文社交模式將會像以前的短信，飛信一樣迅速的淪落為時(shí)代的棄兒。新的視頻模式例如VR，AR和MR等會迎來真正井噴式發(fā)展，對于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的重新思考可以給用戶帶來更好的應(yīng)用場景。用戶使用短視頻社交平臺進(jìn)行碎片化信息獲取可能不僅局限于手機(jī)端，擺脫設(shè)備的束縛后可能依附于眼睛，手表等更加便于人體攜帶的穿戴式產(chǎn)品達(dá)到更好的使用體驗(yàn)。同時(shí)，對于平臺發(fā)展完善自帶剪輯功能的需求會被提高，低質(zhì)，跟風(fēng)式的作品被人們遺忘的更快，短視頻內(nèi)容行業(yè)將會迎來一波洗牌。也會有更多的資本和資源將會加劇這個(gè)行業(yè)的內(nèi)部競爭。隨著技術(shù)的穩(wěn)定更新，直播社交強(qiáng)勢崛起，社交平臺的流量爭奪加劇，如何與接地氣，生活化的直播社交在內(nèi)容生產(chǎn)，用戶獲取上形成區(qū)分，并形成自身獨(dú)立的競爭優(yōu)勢也是值得深入思考的問題。

（三）短視頻平臺從業(yè)者面對新的挑戰(zhàn)

對于短視頻從業(yè)者來說，如何緊隨科技發(fā)展的潮流不被市場淘汰是已經(jīng)面臨的挑戰(zhàn)，主要有以下三點(diǎn)：（1）及時(shí)更新相關(guān)的法律法規(guī)政策的學(xué)習(xí)，短視頻行業(yè)的監(jiān)管力度隨著市場的擴(kuò)大不斷地進(jìn)行革新，自2017年起，國家相關(guān)部門對行業(yè)內(nèi)的亂象進(jìn)行整治并出臺多個(gè)相關(guān)管理?xiàng)l例，從業(yè)者要再堅(jiān)持政治導(dǎo)向，審美導(dǎo)向的原則下，把弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀始終貫穿在內(nèi)容的制作，審核和傳播過程中。（2）提升自身技術(shù)水平，跟隨市場發(fā)展潮流。短視頻制作成本將大幅降低，視聽語言將會成為一種公眾習(xí)慣的語言模式，門檻變低。那么掌握好基礎(chǔ)技術(shù)的前提下合理創(chuàng)新，更加專業(yè)化，更高效率就是對從業(yè)者提出的新的要求。（3）網(wǎng)紅迭代加速，流量紅利式微。KOL立足于平臺依賴于用戶，大多延續(xù)前期的用戶積累后期流量變現(xiàn)的盈利模式，但隨著短視頻社交平臺門檻的急速降低，網(wǎng)紅紅利能維持多久成一大問題，如何找到新的盈利點(diǎn)去支撐內(nèi)容的創(chuàng)作也是從業(yè)者亟待解決的問題。

三、對于科技帶來的平臺發(fā)展的冷思考

（一）“信息繭房”愈發(fā)嚴(yán)重

在《信息烏托邦》書中桑斯坦提出：信息傳播過程中，公眾傾向選擇符合私人興趣的，能獲得愉悅的信息，時(shí)間長了就會因信息獲取渠道單一而導(dǎo)致形成個(gè)人的“信息繭房”。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，短視頻社交平臺已經(jīng)能夠基于用戶的點(diǎn)擊量等數(shù)據(jù)推算出用戶的興趣點(diǎn)并根據(jù)相關(guān)的算法推薦用戶感興趣的內(nèi)容從而達(dá)到吸引用戶最長時(shí)間的在本平臺的停留時(shí)間。但長此以往，會造成用戶信息獲取單一，審美疲勞等現(xiàn)象。同時(shí)，短視頻從業(yè)者KOL等也為了迎合原有的粉絲群體的審美趣味，導(dǎo)致產(chǎn)出內(nèi)容同質(zhì)化，創(chuàng)作創(chuàng)新上升空間有限。所以如何保證平臺用戶在信息獲取上多元化，找到用戶真正的需求并幫助他們創(chuàng)造新的興趣點(diǎn)也是社交平臺們努力的方向。

（二）平臺監(jiān)管難度增大

基于科技的發(fā)展，制作門檻的降低，覆蓋面更加廣泛的上升趨勢等特點(diǎn)，無疑增加了對短視頻市場的監(jiān)控難度。對于低俗，虛假，甚至有違社會道德規(guī)范的內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播的行為，相關(guān)部門的法律法規(guī)存在著一定的滯后性。如果遇到違規(guī)不良的視頻內(nèi)容產(chǎn)生廣泛擴(kuò)散與傳播并產(chǎn)生二次傳播對公眾造成不良的社會影響，是很有可能導(dǎo)致平臺面臨關(guān)閉的境遇，例如，2017年2月，短視頻資訊平臺梨視頻未取得互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)等相關(guān)資質(zhì)，被相關(guān)部門責(zé)令停運(yùn)整改。同時(shí)，平臺中推銷商品的短視頻類中存在著大量的夸大宣傳，弄虛作假，不符合國家向應(yīng)廣告法的現(xiàn)狀存在，視頻內(nèi)推銷的產(chǎn)品與實(shí)際情況嚴(yán)重不符，用戶遇到這種情況不僅維權(quán)困難，平臺取證也存在著難以追究的權(quán)力缺失。所以對短視頻內(nèi)容的監(jiān)管，不僅是國家相關(guān)部門需要加緊學(xué)習(xí)緊隨市場潮流發(fā)展的需求，更是需要短視頻社交平臺進(jìn)行內(nèi)部自發(fā)的把關(guān)從而制定更完善嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠脚_審核制度。

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