人工智能虛擬主持人在廣播電視中的應用

鄧明麗

摘要：近幾年，隨著人工智能技術飛速發展，“AI”概念大家已不再陌生。也有越來越多的人工智能產品進入人們的視野，人工智能虛擬主持作為播音主持領域的又一次嘗試和突破，不僅對真人主持人產生著直接影響，它對整個廣播電視行業都有著深遠的影響。

關鍵詞：廣播電視;人工智能;智能語音播報;虛擬主持人

一、關于虛擬主持人的解釋

作為在技術基礎上研究出來的虛擬主持人，是通過人工智能、語音合成技術模擬主持人的功能作用，具有采、編、播、控等多種業務能力，通過技術給傳播賦能，其具有更低廉的生產成本、更快的傳播速度、更廣泛的適用場景、更多的想象空間和適用前景的優勢特點。

虛擬主持人并不是一個新鮮的概念。因為世界上最早的虛擬主持人早在2001年就已經產生，自然是在現代電視發源地的英國，之后日本、美國以及中國的各家電視臺都曾先后推出了自己的虛擬主持人，它們的共同特點都是，建立在相對成熟的電視數字動畫技術基礎上，以相對固定的形象、名稱來替代大家已經接近審美疲勞的真實主持人。

二、人工智能與廣播電視的關系

人工智能虛擬技術的出現在“質”的層面上改變了傳媒生態的環境，虛擬主持人的出現打破了真人主持人在傳播生態中所處的優越地位。人工智能技術對于新聞傳播行業所帶來的改變是不可避免的，傳媒業需要正視與接受這種發展新趨勢。在面對這種發展趨勢的時候，想要在傳媒市場競爭中站住的人，就要遵守適者生存、不適者淘汰這一規律。

電視虛擬主持人的出現，是對播音主持方式的補充和拓展，是爭奪更大播音傳播空間的創新之舉。隨著虛擬主持人技術的不斷完善，虛擬主持人對信息的快速搜集能力、快速篩選能力、快速“反映”能力，將更好地拓展播音創作的空間和能力，實現人機互相補位，讓智能機器人這個“對手”成為“幫手”。

虛擬主持人作為播音主持應用領域的一種新形態，應用的范圍越來越廣泛，它所具備的強大吸引力和創新力，使它在各種主持場景中的應用頻率提高成為了必然。隨著硬件技術在不斷升級，傳播環境的不斷優化，虛擬主持人在網絡電視、交互電視時代更具有明顯的優勢，它會給現有的播音主持創作空間帶來一個全新的詮釋，對播音主持行業給予了更大的挑戰。

三、虛擬主持人對廣播電視的影響

隨著廣播電視行業進入新的生態環境，從節目形式、內容生產到信息傳播方式再到用戶培養，互動傳播等一系列的變革都要求廣電媒體機構從形式、創意、內容以及規模等各個方面完善其業務方式，2019年傳媒行業對于人工智能的討論不應再是是否擁抱新技術，而應該是如何跟上人工智能發展的步伐。作為廣播電視中一支后起之秀虛擬主持人，給許多節目注入了時代的新活力。

音樂類節目，開始探索加入虛擬主持人的環節設計。

騰訊視頻暑期上線的一檔偶像選秀節目《明日之子》，涉及到了人工智能的虛擬技術，節目中的荷茲是一個虛擬的動漫人物，主要就是以AR+實時動作捕捉+3D實時渲染技術的形式出現在節目現場，同時也成功地推出了這個偏二次元風的虛擬偶像人設，和現場觀眾產生了奇妙的互動效應，原本一個純偶像選秀節目，有了新的活力注入，使它展現出獨特的魅力。

科技類節目，主打人工智能高端前沿技術。

這幾年市場對科技類節目的需求越來越大，不少科技類節目如雨后春筍般誕生，無論是湖南衛視的《我是未來》，還是央視的《加油！向未來2》、《機智過人》、《未來架構師》，深圳衛視的《極客智造》，不難發現科技大品類的這些節目，多是以人工智能技術的展示為主，頗具科學普及功能。另外，值得一提的是，為了豐富節目效果。這類較為純粹的科技節目中，也設計了人工智能虛擬主持人，比如說《我是未來》里，和張紹剛搭檔主持的虛擬小蘿莉小冰，頗具節目效果和喜感。

一個好的節目要有一個鮮活的主持人，能夠以其出色的主持能力吸引觀眾，走進觀眾的內心，影響整檔節目的熱度。但是現在最尷尬的是一些主持人甚至按照導演安排好的臺本木訥地主持著整檔節目，全程與觀眾毫無互動，或者，偷偷地給自己加戲，完全沒有特點。

雖然不能指望“虛擬主持人”可以完全解決這一問題，但是如果在技術相對成熟的前提下，通過虛擬主持人的引入與應用，可以將當前電視媒體中相對風格固定、個性要求不高甚至沒有的部分領域的主持工作拿出來，交給具有AI功能的虛擬主持人來完成，這里的質量與效果將會有著根本性的保證，更重要的是，只要確保“虛擬主持人”能夠具備自我學習、自我研究、自我發展的能力，那么就完全擁有充足的理由來相信在不久的將來，虛擬主持人可以逐漸演化并形成自己獨特的魅力與風格，成為一種足夠吸引粉絲、吸引觀眾的全新媒體賣點，這為處在轉型關鍵時期的整個廣播市場帶來了新的轉機，是創新點，也是突破點。

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