全媒體環境下新聞傳播的發展探析

余韜

摘要：全媒體環境下的新聞傳播發生巨大改變，傳播主體和受眾充分融合，促使新聞傳播變得多元化。作為新聞媒體就應在全媒體環境下積極探索促進新聞傳播持續發展的途徑，借助全媒體提升新聞傳播的有效性，增強核心競爭力，保證新聞傳播不斷進步。

關鍵詞：新聞媒體;全媒體;新聞傳播;發展

全媒體的全不但包含報紙、雜志、廣播、電視、出版、網絡等傳播工具，還涵蓋視、聽、觸覺、形象等接受資訊的所有感官，并基于受眾的差異化需求選擇最恰當的媒體形式、渠道，實現深度融合，讓受眾享受超細分的服務，獲得最佳新聞傳播效果。所以全媒體時代的新聞傳播更追求方法的創新，不能繼續使用傳統的方法，應面向大眾的多樣化需求。由此可見，全媒體互動具有重要價值，但受到對全媒體的認識不足、利用不充分、用戶黏性不強等因素的影響，導致新聞傳播效果較差，如何實現新聞傳播的全媒體發展是重要課題。

一、新聞傳播人員要加深對全媒體的認識

全媒體不僅是整合資源，更是資源的互補與共存、有機結合，強調資源的互動與融合，充分發揮各類媒體的優勢與核心競爭力。除了在新聞傳播的發展中用好各種媒介，新聞媒體還要重視從業人員的多棲發展，深刻認識全媒體[1]。例如記者在新聞事件現場可以先用手機拍照或錄制視頻，將其發送到手機客戶端，讓受眾能快速看到，接下來用網絡媒介進行現場直播，之后整合資訊，編輯新聞稿件，實現新聞傳播的全媒體互動，促進新聞傳播效果的疊加。當然，在全媒體環境下整合資源本身就涉及到疊加信息資源，和受眾進行雙向互動也是不容忽視的。全媒體的發展讓人們進入全民網絡化時代，每個人都是記錄者、都可以從生活中發現點點滴滴，新聞從業人員應用好網民或受眾掌握的信息資源，及時在各類媒介上整合最新的資訊，助力新聞傳播的全媒體發展。

二、充分利用新聞全媒體化實現全面發展

全媒體環境下的新聞傳播媒體角色定位十分關鍵，在傳播新聞時應考慮充分利用全媒體，在媒介管理上實現連通和互動，保證新聞傳播全面發展[2]。第一，新聞傳播內容的全媒體化發展。傳統媒介在過去占據主要新聞資訊，使得傳播內容也有固定的特征，而人們在全媒體環境下可利用移動設備便捷獲得海量新聞內容，改變較為固定的傳播內容，使其越來越豐富多樣，受眾在瀏覽各種新聞、發布信息的同時可以制造新聞熱點。第二，新聞傳播模式的全媒體化發展。過去的新聞評論一般以正式報道為切入點，有針對性地評論新聞事件，部分內容和新聞視角偏離現實生活，難以引起人們的重視。有了全媒體支持，新聞傳播就更貼近生活、更大眾化，用平民的視角報道新聞、傳播新聞，吸引更多人關注新聞。

第三，新聞傳播監管的全媒體化發展。新聞媒體亂象在全媒體環境的控制不僅需要優化本行業，更需要大力監管媒體。目前國內對網絡新聞傳播缺少嚴謹的、系統的監管體系，網絡環境魚龍混雜，所以必須嚴格實施全媒體監管，推動新聞傳播的法治建設及發展;加強全媒體安全工作的落實，利用法律和政策等手段嚴格管控全媒體的進入與操作等，凈化新聞傳播的發展環境，維護媒體秩序;大力引導并扶持傳統媒體、新興媒體，通過政策引導和增加投資等方式建立完善的公眾參與平臺，擴大新聞傳播效果。

三、借助用戶平臺增強新聞傳播用戶黏性

構建符合自身發展需要的、持續擴展的大規模用戶平臺，締造新聞媒體和用戶的黏性，這是新聞傳播實現全媒體化發展的又一重要選擇[3]。尤其是那些資金雄厚、技術實力強的新聞媒體，應借助第三方網絡技術平臺對自己的新聞內容產品進行生產、分發、推介，例如在微信或微博平臺上開設法人賬號，同時打造由自己掌控的融合產品，從單一的新聞信息提供者變成以內容為主打的媒體服務商。如此一來，新聞媒體就能保證用戶規模的穩定性、擴展性，不會受制于人，也不至于今后被邊緣化。這還有助于新聞媒體把內容獨特的新聞產品形成的影響力、公信力利用自己的用戶平臺變成可持續的經濟效益。

如某報業集團最近幾年就以集聚和培育三類媒體平臺為抓手，促進傳統媒體快速轉型。這里的三類平臺指的是：第一，優化已有平臺，通過集團旗下的網站和節目等平臺提高報紙在網絡中的新聞生產及傳播效率;第二，向成熟平臺借力，勇于并善于通過第三方平臺、渠道改善議題設置，使微博、微信、運營商等為我所用;第三，自主建設新的平臺，通過實施新平臺項目建設，創新新聞的網絡傳播方式，形成商業模式清晰的網絡新聞產品。該報業集團為其他媒體提供經驗借鑒，線上與線下的攻城略地、新聞傳播的發展道路等都處于持續變換和延伸的狀態，國內的互聯網+也在進行，建立用戶平臺的機遇還在。尤其是隨著新三網融合在全媒體環境下的推進，孕育新機會的革命也在興起，為新聞傳播的發展提供可靠支撐。

總而言之，網絡與媒體在全媒體環境下的融合可以使人們快捷獲取新聞信息，要求新聞媒體務必要學會借勢，更深刻地認識全媒體，推動新聞傳播內容、模式和監管等的全面發展，進一步增強新聞媒體和用戶之間的黏性，借助全媒體引導新聞輿論潮流，促使新聞傳播頂住壓力，盡快走上可持續發展道路，開拓全新的天地。

參考文獻：

[1]趙邦耀.全媒體時代的新聞傳播[J].西部廣播電視，2017（16）：13-14.

[2]魯哲.關于全媒體時代新聞傳播管理的思考[J].新聞傳播，2018（01）：51-52.

[3]陳怡.全媒體時代的新聞傳播途徑研究[J].中國高新區，2018（03）：225-226.