行業專業媒體利用新媒體的創新方法研究

羽鍵

摘要：新媒體時代的到來，對專業媒體產生了深刻的影響，很多傳統媒體平臺不得不思考自身的轉型發展，以應對當前的媒體發展的新形勢。本文著重分析行業專業媒體利用新媒體的創新方法研究。通過對當前新媒體的發展現狀分析，梳理新媒體時代行業專業媒體面臨的挑戰，首先是受到行業限制因素的發展制約，其次是行業專業媒體面臨的時效性制約。文章的最后提出行業專業媒體利用新媒體的創新方法，結合新媒體的傳播特點對行業專業媒體的內容進行優化，利用新媒體快速傳播的優勢增強行業專業媒體的時效性，借助新媒體互動的便利，形成社會對行業專業媒體的大眾輿論監督。通過以上創新方法，改變專業媒體的傳統的經營模式，提升自身的行業競爭力。

關鍵詞：行業;專業媒體;新媒體;創新方法

當前隨著移動互聯網終端的發展，越來越多的新媒體平臺開始出現，新媒體時代已經到來，新媒體時代的到來，對專業媒體產生了深刻的影響，很多傳統媒體平臺不得不思考自身的轉型發展，以應對當前的媒體發展的新形勢。

一、當前新媒體的發展現狀分析

新媒體是相對于傳統的電視、報紙、戶外、廣播等傳統媒介傳播形式而言的，傳統的媒介平臺缺乏互聯網信息技術的廣泛應用，以手機、數字專業媒體等為代表的新媒體的出現，極大地改變了人們的工作和生活。尤其是移動互聯網終端的大量普及，使得原有的專業媒體受到較大的挑戰，很多傳統媒體行業競爭力受到削弱，以報紙、電視為代表的傳統媒體行業經濟效益下滑明顯，如果這些傳統媒體行業不進行變革，必將受到新媒體的更加猛烈的沖擊。當前新媒體技術廣泛應用于教育、社交、科研、經濟等領域，覆蓋面廣，社會影響力大，成為人們生活中不可或缺的一部分。

二、新媒體時代行業專業媒體面臨的挑戰

（一）受到行業限制因素的發展制約

在新媒體的沖擊下，專業媒體的不足也暴露出來，首先是受到行業因素的限制，比如說電視臺的節目制作，經常會受到拍攝的時間和地點的限制，甚至在拍攝的主題上還需要和自身的節目的特色以及電視臺的文化風格相呼應，受到的制約因素較多，缺乏較大的靈活性。傳統的行業專業媒體在和觀眾的互動上存在明顯的不足，一些電視節目只能是單方面的進行信息的輸出，觀眾的互動十分有限，并且具有一定的滯后性，觀眾在節目中缺乏參與感。其次是受到傳統體制機制的制約，很多專業媒體的節目制作或是運營模式的轉變需要受到原有機制和條條框框的束縛，審批手續異常繁瑣，而市場的商機是轉瞬即逝的，在和市場主體開展競爭中經常處于不利的局面。

（二）行業專業媒體面臨的時效性制約

行業專業媒體的節目內容的制作需要進行層層的把關，在制作的程序上和內容的審查上需要受到眾多因素的制約，而當前隨著人們生活節奏的加快，尤其是新媒體時代的到來，人們接收到新事物的速度越來越快，很多時候當人們已經對某一熱點事件形成廣泛關注的時候，新媒體已經在第一時間進行播報并且有了初步的信息回饋，和受眾有了第一次的互動。而這個時候的行業專業媒體還處于初期的節目的審核和資料的搜集階段，工作的效率較低，時效性差，雖然行業專業媒體需要負責謹慎的工作態度，但是如果不進一步提升自身節目的時效性，容易在激烈的社會競爭中處于被動的工作局面。

三、行業專業媒體利用新媒體的創新方法

（一）結合新媒體的傳播特點對行業專業媒體的內容進行優化

如今，能夠得到快速發展的新媒體，是因為其傳播速度快、具有一定的價值、操作簡單易學、用戶數量大的特點，產生了強有力的競爭。專業媒體遇到了很大的挑戰，為增強其發展，專業媒體與新媒體相融合，借助其力量共同發展，專業媒體應該取長補短，學習新媒體平臺的靈活性，采用不同的節目來增強廣大群眾的觀看率和興趣。尤其是在節目的選材上，通過借鑒新媒體的選材的特點，結合自身的節目定位，能夠為觀眾奉獻更多的具有吸引力的節目內容，融入新媒體元素的專業媒體節目一定能夠滿足更多的公眾的需求。

（二）利用新媒體快速傳播的優勢增強行業專業媒體的時效性

由于新媒體具有在短時間內快速傳播的優勢，只要滿足相關的要求，就可以第一時間得到發布。傳統專業媒體必須將掌握的資料通過專業人員的制作，在官方的媒體平臺上進行發布。新媒體中發送視頻之后，需要經過官方信息的驗證，就可以被廣大用戶所得知，這保留了信息的時效性，提升了傳統專業媒體的收視率和影響力。為此，專業媒體可以通過提升自身的工作效率，改變原有的工作模式，和新媒體平臺進行廣泛對接，第一時間進行信息的搜集和驗證，爭取能夠和新媒體平臺的發布保持基本一致，通過平臺合作和自身效率的提升增強專業媒體的時效性。

（三）借助新媒體互動的便利，形成社會對行業專業媒體的大眾輿論監督

傳統專業媒體的互動手段比較單一，只能通過電話、短信的形式，被制作方得知用戶的意見和疑問，不能回答廣大用戶的問題，減少了人們對傳統專業媒體的興趣，隨著新媒體的發展，傳統專業媒體可以借助新媒體與用戶互動的便利，增加其收視率和傳播度，用戶發給平臺的信息會被立馬得知，節目組人員可以根據用戶的建議調整節目的形式，當人民群眾在觀看節目是發現自己的看法被采用時，會增加用戶對節目的好感度，增強對節目的宣傳，對節目的收視率和影響力有很大幫助。最典型的做法就是傳統專業媒體積極入駐新媒體平臺，比如說以抖音、快手等為代表的新媒體平臺，很多傳統媒體官方都已經入駐，以此來彌補自身和觀眾互動不足的缺陷。

四、結論

新媒體作為全新的媒介形式，對于社會的發展和人們的生活方式的改變具有積極的意義。隨著社會的不斷進步，新媒體的呈現形式也將發生新的變化，人們越來越將新媒體傳播渠道轉化為自身輿論的表達形式，傳統媒體渠道在人們生活中所產生的影響力正在下降，只有對行業專業媒體的傳播內容和傳播渠道進行更新優化，對其影響力進行提升，才能在不斷發展的媒體環境中占據有利地位，也只有不斷改進和優化，才能為人們提供更好的媒介平臺。

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