探究主流媒體在重大主題事件報道創新

閆朋輝

摘要：自2014以來，媒介融合不斷深入發展，在各項事件尤其是重大主題報道中體現了巨大的優勢。以2019年兩會媒體報道為例，在報道中，傳播技術與報道模式進一步升級。5G、4K、AI主播等初亮相，為兩會報道注入新活力;H5、VR、直播、短視頻數據新聞等更成熟，逐漸成為兩會報道常規模式;各媒體間進行深度融合，亮點層出，不斷優化了內容和用戶體驗。

關鍵詞：媒介融合;技術革新;多元傳播

每年三月，全國兩會因其重要性而得到全國人民的關注，各大媒體也紛紛一展拳腳，通過各種方式多方面報道兩會。2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習，習近平總書記就媒體融合這一問題進行了討論并發表了重要講話，兩會期間，各大媒體用實際行動貫徹了習近平總書記的言論。

一、技術的大發展，5G、AI、VR等齊上陣

這次兩會報道中最大的亮點就是“黑科技”的運用。首先是5G。快速度的特點能夠第一時間將現場的情況傳送給大家而受到各大媒體的青睞。《人民日報》在今年的報道中采用了“5G+VR全景”技術，可以將大會現場的超高清視頻等信息，幾乎在第一時間傳遞給廣大網民，用更快的傳輸速度、互動性更強的畫面內容，給人一種身臨其境的現場感，提供沉浸式的傳播體驗;中央電視廣播臺也采用了5G技術，與《人民日報》不同的是，中央電視廣播臺側重于“5G+4K”，在電視上更加全方位，多角度的報道兩會，讓廣大老百姓更加貼近兩會。

AI技術也是今年報道的一個閃光點。隨著人工智能的發展，與新聞領域的結合也越來越密切。早在2018年，新華社就成功發布了全球首位合成AI主播，在今年兩會，新華社乘勝追擊，推出了AI女主播“新小萌”來報道兩會情況，讓人印象深刻;《人民日報》隨后也推出了《全息3D強影看兩會》的短視頻，由AI主播帶領，一步步介紹今年兩會的主要議題;《光明日報》的AI主播“小明”也在兩會期間第一次“拋頭露面”，播放“光明政論”。

除了這兩項外，AR技術今年毫無懸念的又被采用在媒體報道中。AR技術簡而言之就是將真實的環境和虛擬的世界實時的疊加到同一畫面或空間，最大的特點就是虛實結合。在2018年國內首次運用AR技術報道兩會，而今年與去年相比，形式有所創新。人民網和《人民日報》推出了AR掃描功能，用AR相機掃描報紙上的相關兩會報道即可在手機上看到更加具體的內容。

縱觀今年兩會的報道，在技術和設備這一層面上我們可以看到科技的發展，給新聞報道帶來的變化，對于重大主題事件，傳統媒體和新媒體在發揮各自優勢的同時利用技術來深入融合，對用戶進行了全方面的覆蓋，使用戶充分的理解，接觸，讓用戶的觀看體驗和認知層面上達到了一個新的高度。[1]

二、新聞游戲的廣泛運用，視頻和數據新聞的常態化

新聞游戲是一種新型的新聞報道方式，以大數據為依托，具有沉浸式傳播，視角轉化，真實和虛擬結合等特點，在今年兩會報道中，最能體現新聞游戲的就是各種各樣的H5，且多以專題的類型出現。

《人民日報》在今年兩會期間推出了H5產品《點擊！你將隨機和一位陌生人視頻通話》，用模擬打電話的互動形式，了解老百姓的生活;時刻新聞推出的《帶上“希望的種子”去北京》H5通過查看代表委員行李箱的方式來向百姓介紹湖南地區委員的提案。各種不同類型的H5縮小了兩會與老百姓的距離，增加了互動感和參與感，游戲式的界面和模式激發了人們的閱讀興趣，吸引了注意力，寓教于樂，起到了很好的傳播效果。

另一方面，短視頻在今年兩會中發揮巨大的作用受人矚目。據相關數據報道，截至到2018年底，中國的網絡視頻用戶人數達7.25億，其中短視頻發展最為迅猛。短視頻以其病毒式的傳播效果成為了媒體報道兩會的新寵，以“抖音”“快手”“火山”等短視頻直播平臺為代表，各大主流媒體和地方媒體開辟了新的傳播渠道。

《人民日報》兩會期間在各大平臺相繼推出《我們都是追夢人》《每一幀都是屏保！中國24小時》等短視頻，引發廣泛的討論，獲得好評無數。其次人民網，人民日報客戶端，人民日報官方微博均設有直播通道，供大家利用碎片化時間觀看，體現了媒體在報道方面的人性化設置。

在短視頻類型中，VLOG這種形式也在今年兩會中首次成為一種傳播手段。最具代表性的就是微博上的，除了中央媒體，各大地方媒體也采用了這種方式，每天在微博上媒體推送1-3條，以生活中的小切口將受眾的注意力吸引到“兩會”報道的大主題中來，更加貼近人民生活，心理上有接近性。

數據新聞的運用也是今年兩會報道的閃光點。數據新聞是一種運用計算機程序對事實材料和統計資料進行采集，分析和呈現的量化報道方式。在以往的新聞報道中，大量的文字內容讓人望而卻步，而數據新聞運用了可視化的手段，制作出各種圖表，數軸，地圖等，梳理出事情的來龍去脈，讓人們深入淺出的理解新聞事件，以達到更好的傳播效果。兩會期間人民網等多家媒體發布了政府工作報告，將大量的事實用精簡的數據和圖表展現了出來，一目了然，簡單明了，減少了閱讀時間，提高了閱讀效果。[2]

在這一層面，媒體的報道更加的細致，利用技術的發達將第一手的現場展現給人們，讓他們對全國兩會有一個基本的了解，然后再通過短視頻，H5，數據新聞等方式拓寬報道深度，優化報道角度，加深對兩會的認識。可以看出，媒體在報道重大主題事件時層層遞進，不斷深入，充分發揮了全媒體報道的絕對優勢，將認知層面上升到了心理和態度的層面。

三、傳統媒體與商業平臺深度融合，百度，騰訊等新媒體成為新戰場

傳統媒體最大的特點也是優勢就是優質的內容，且具有政治優勢，把握著主流意識形態思想，但缺點也很明顯，優質的內容因其傳播手段的限制往往不能很快的抵達用戶手中或者受眾較少。而商業的資訊平臺正好可以彌補這一缺點，一方面傳統媒體可以利用商業資訊平臺巨大的流量和分發優勢將內容推送給更多的用戶，另一方面傳統媒體也很好的解決了商業資訊平臺內容質量低下的問題，二者合作可以實現共贏。[3]

此次兩會期間，阿里巴巴與央視新聞移動網合作，推出產品《上新了·兩會》，并在阿里下屬平臺《答答星球》小程序設計“兩會專場”，通過有獎知識競答的方式傳播兩會新聞;百度則與《人民日報》等多家權威媒體合作，構建了兩會專題頁面，兩會期間打開百度APP就能直接進入兩會報道頻道，并依托技術的優勢，利用算法進行了精準的內容推送，滿足了用戶個性化閱讀的習慣;人民網還推出了《兩會夜歸人》欄目，舉辦了“尋找夜歸人”活動，通過新浪微博、騰訊新聞、B站等平臺，面向全國征集與兩會相關的小故事，引發網民關注，吸引了大家踴躍參與

從這一點可以看出主流媒體與商業資訊平臺的合作實現了優勢互補，在媒體融合深度不斷擴大的同時也擴大了廣度，取得了深度傳播的效果，眾多網民的參與更是將思維和態度層面上升到了行為實踐的層面。

綜上所述，以分析2019年兩會媒體報道為例，可以發現在重大主題事件報道中，媒體的報道方式有了眾多的改變與創新之處。“中央廚房”模式提高了傳播的影響力，媒體融合進一步加深，不僅僅在中央內部，更加深了與地方媒體的融合;為了更好的傳播，各大媒體都盡全力運用各種手段，力求做到多角度，全方位，多層面的傳播，以確保提高主流新聞媒體在新聞輿論方面的傳播力、引導力、影響力、公信力。

參考文獻：

[1]任今航.融媒體時代主流媒體旗下新媒體的重大主題報道策略——以央視新媒體對“一帶一路”國際合作高峰論壇報道為例[J].滄州師范學院學報，2018 （02）：39-43.

[2]董立林，王曉婕.主流媒體重大主題報道融媒體產品趨勢分析[J].傳媒評論，2017 （6）：23-27.

[3]徐杰.論提升主流媒體重大主題報道能力的幾個路徑[J].采寫編，2018，159 （04）：60-61.